对于诸多玩家来说，任天堂的名字应该并不陌生，作为少见的软硬件生态结合的游戏厂商。对于软件和硬件的机制追求，和苹果公司的作风颇有点相似，说它为游戏界的苹果并不为过。和其他公司不同，任天堂是少见的将游戏做到老少皆宜的公司，拥有知名游戏IP的公司并不少，但是真正能做到老少皆宜的只有任天堂。暴雪旗下的知名IP应该不少吧，但是如果是换做我们父母那一辈的人来玩，在思想认知上就会很难接受。而任天堂就是有这样神奇的魔力，把有认知隔阂的游戏，做成大家都能接受的东西。“必须特别努力，才能看起来毫不费力”真要上手去做这件事，才会知道有多难。

首先就是要来谈谈任天堂的游戏设计风格，任天堂的游戏设计理念就明确，要想做到大众都喜欢暴力、血腥和色情元素绝不能有。这可以说是任天堂制作游戏的底线，即便是游戏中有战斗场面，任天堂也会以卡通化的方式处理。它们不会为了迎合某一类玩家的需求，然后去轻易的做出改变，这种从上到下从里到外的渗透程度，让执行层面的工作人员坚定不移的去贯彻。与此同时这样做还有一个好处，那就是游戏特别容易过审，而且对于企业形象的树立也很有帮助。

基于此种制作理念，任天堂的游戏几乎都是卡通风格，卡通形象能够最大程度弱化玩家的距离感。增加与陌生玩家的距离，一个可爱且有明确风格的卡通形象，即便你不是玩家也会多看两眼。每个人心中都会有对美好事物追求的念头，对这种卡通人物的疯狂喜爱，就是这种念头的集中体现。

抓住了这一点，任天堂就开始在游戏性上下功夫了，先来提一个简单地问题：游戏的本质是什么？这里的游戏不单单指玩家所玩的游戏，诸如麻将和一些体育运动其实早期原型都是游戏，有谁能想到一个斗地主经过腾讯包装，居然会这么挣钱。这里就能看出游戏的一个明显特点，那就是一定能够带给人愉悦感，且有极强的趣味性能够让人长时间保持专注。不管现在的游戏厂商怎么推广宣传，好的游戏一定拥有这个特质。

至于使用各种手段来让玩家付费，那是人家谋生的饭碗，不能够也没必要谴责。要怪就怪自己自制力不够，即使没有游戏也会有别的东西让你上瘾。

《超级马里奥》就是一个很好的例子，没有明确的剧情就是一个人物不停地跨越障碍，然后最后到达终点。看起来很无聊，但是玩过的人都能体会到其游戏魅力，任天堂在游戏关卡的设计上花了很多的心思。举一个很简单的例子，很多玩家在玩的时候在某个环节总会因为失误而失败，然后因为这种不甘心从新再来。等你通过自己的努力完成这一关卡的时候，时间不知不觉已经过去很久了，这就是任天堂在其中花的小心思。利用人类本能的求而不得的心态，诱使你不断地从新再来，这一技能很多游戏都用过。

《超级马里奥》体现的是任天堂在关卡上的用心，而《精灵宝可梦》则完全是任天堂创造能力的体现，其实很多玩家并不知道是先有游戏后有动画的。正是因为游戏比较受欢迎，然后为了进一步扩大影响力才改编为动画的，《精灵宝可梦》的成功完全取决于这些宝可梦的塑造。仔细探究剧情实际上很简单，但是一个个活灵活现的宝可梦形象获得了无数玩家的喜爱。色彩的运用和设计风格的统一，深深吸引着无数的玩家们，这就很考验厂商的设计功力了。

这种事情实际上非常的玄学，有些厂商长期都打造不出一款好IP，有些厂商一出手个个都是爆款。像是卡普空旗下的爆款简直不要太多，任天堂的IP更是数钱数到手抽筋，有些公司从起初建立开始就是为了制作优质的游戏，而有些公司只是为了捞钱。理念不同导致最后结果不同，只有当你自发内心的去热爱一样东西，才会心甘情愿且长期不计回报的去付出。

任天堂也并不是一开始就非常赚钱的，公司经历过相当长一段时间的低谷，然而即便经历低谷初心并没有变。这才是多年以来公司屹立不倒的原因，直到今天任天堂还在不断的自我革新，无论是硬件和还是游戏依旧给予玩家持续的惊喜。

既不固步自封也不安于现状，未来相信任天堂会带给玩家更多的惊喜，任天堂的游戏已经影响了全球，玩家离不开他们同行也离不开。

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