增加LPL席位、打造新赛事、发布公益,8岁英雄联盟

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文|陈曾义

体育大生意记者

作为腾讯和拳头公司一手打造的电竞标杆，英雄联盟自2011年正式进入中国以来，一直以拓荒者的姿态引领整个电竞行业的发展，它的一举一动也会成为行业的风向标。今年9月，英雄联盟LPL迎来了第8个生日。作为一个仍处于上升期、扩张状态中的事物，LPL在今年的英雄联盟八周年狂欢盛典期间不仅发布了全新的赛事LPL全明星周末、与壹基金合作的LPL Cares公益计划，还透露联盟将增加1-2个LPL席位。

事实上，自从2017年正式公布联盟化、主客场等一系列重大电竞改革计划以来，LPL一直在持续构建以英雄联盟IP为核心电竞赛事生态，通过打造产品生态、电竞生态、IP生态、直播生态、用户沟通与社区生态在内的多元生态矩阵，它们相互支撑、相互赋能，从而形成一个结构稳定，良性发展的生态系统，价值也稳步提升。

体现英雄联盟生态生命力和上升势头的一个重要特征是其赛事体系仍在不断完善。今年的英雄联盟八周年狂欢盛典期间，英雄联盟电竞正式发布了全新赛事——LPL全明星周末。据了解首届LPL全明星周末将于今年年底在海南举行。

自2013年LPL成立以来，在“大电竞”规划的指导下，英雄联盟电竞体系经历了长期的发展与革新，迄今已建立起了包含LPL、LDL、德玛西亚杯、LPL全明星周末、年度颁奖盛典、全国高校联赛（LCL）、全国网吧冠军联赛、企业赛等多项职业、非职业赛事在内的电竞体系。LPL全明星周末的发布，也意味着英雄联盟电竞体系得到了进一步的充实。

事实上，LPL全明星周末的创立不仅可以进一步挖掘英雄联盟的商业价值，同时也能提升电竞赛事影响力。主打娱乐性且众星云集的全明星赛很可能成为英雄联盟电竞又一品牌赛事。根据赛事定位和计划，未来这一赛事将将在全国范围内众多城市举办，这无疑可以将电竞氛围下沉到更多城市、吸引更多“电竞人口”，有益于大众化和破圈的目标。

与此同时英雄联盟电竞的核心产品——LPL也在不断完善和壮大，腾竞体育联席CEO金亦波在接受媒体采访时透露，LPL计划在现有16支俱乐部的基础上再增加1-2个席位，从而完善和优化联盟现有模式。当然这得益于英雄联盟自己庞大粉丝群体所达到的体量以及主客场制的推行，已经能够承载现有的规模。

一路走来，LPL由最初的8支战队已经增加至目前的16支，陪伴着赛事体系的完善和影响力持续壮大，LPL商业价值的提升也显而易见，此前有消息称联盟的席位价格达到亿元级别。与此同时，LPL的赞助价值和赞助商朋友圈也越来越大，奔驰、耐克等大牌赞助商入局就是最明显的标志。

在金亦波看来，在整个联盟体系已经相对完善的情况下，大众化、国际化以及塑造积极正面的电竞形象成为联盟接下来重点突破的方向。

所谓大众化，就是要不断提升电竞的社会影响力。根据官方此前公布的数据，2018英雄联盟LPL赛区职业赛事直播观赛人次超过150亿、直播观赛时长超过25亿小时，这也是目前为止全球范围内已公开电竞直播数据的最高纪录。赛事影响力不断提升的同时，英雄联盟还不断通过产品创新、跨界破圈、赛事下沉等多种形式为这款产品注入活力。

今年7月，英雄联盟以当下流行的自走棋为基础上线了新模式云顶之弈，为这款游戏注入新活力并有效提升用户活跃度。以电竞综艺、体娱跨界等多种形式扩大电竞朋友圈声量，此外地域化和二三线城市下沉也对赛事影响力提升作用明显。

国际化也是英雄联盟探索的重要方向，今年LPL与奔驰联合开启了“无畏出征”的活动，为出征英雄联盟全球总决赛的三支LPL队伍FPX、RNG、iG加油打call，活动以上海为起点，途径LPL五大主场以及莫斯科、斯图加特等城市最后达到柏林。无畏出征既是与赞助商奔驰联合营销活动，同时自己也起到了宣传电竞和LPL的效果。

陪伴着电竞影响力的提升，英雄联盟也在持续发力公益。在上半年发布“LPL Cares”新的子品牌后，今年周年庆期间LPL与壹基金加快和合作步伐。LPL 一方面联合各俱乐部主场发起线下活动筹集公益基金，另一方面则持续支持壹基金公益项目。通过这种方式发挥电竞的的社会价值，LPL将为电竞正名的责任扛在肩上。