今天，App Annie正式发布了2019年8月中国发行商出海收入榜单，网易再次登顶。这不禁让人想起了几天前刚刚问鼎美网的纳达尔。二者的相似，首先体现在稳定性。在过去一年当中，在这份出海月度榜单中，网易没有跌出过前四，而整整一年前的8月榜单，位居头名的同样是网易。另一边，纳达尔职业生涯已收获19座大满贯冠军，在本赛季，更是连夺法网和美网两项重要桂冠，同时连结着连续700多周ATP世界排名前10等夸张记录。 网易的“稳”其实已经是行业公认的。这种气质代表着过硬的品质包管，象征着合理的运营思维。量空间饱和，而选择被动拓展全球市场，换言之，这种出海模式是以牺牲国内市场份额为代价的，但网易不是。网易最新发布的2019年Q2财报显示，在海外盘不断突破的同时，其国内盘依然连结着稳定增长。不难揣测，网易劈波斩浪扬帆远行，不是一种被动求生，而更是一种基于长远战略考量的主动行为。网易打造的矩阵式出海模式可以让我们更清晰的理解其战略眼光。在过去几年中，《阴阳师》《终结者2》《荒野行动》《第五人格》《决战！平安京》《永远的7日之都》《明日之后》等众多产品已经纷纷被纳入网易的出海版图当中，还有不少备受期待的新品对该阵列实现了源源不断的补充。这其中，当然不乏引爆海外的“核武级”产品，但网易并没有怼着一只羊薅，而是从中总结出一套成熟的方法论，实现了持续性多元化的精品输出。所以不难预见，在出海浪潮的竞逐中，网易将很长一段时间都处于行业头部地位。这家企业一旦“稳”下来，似乎真的就如同泰山一般。网易和纳达尔第二个相似之处，体现在行业格局。在网坛，费德勒和纳达尔联手开创了一个绝代双骄时代，而在另一个“网”坛，互联网游戏领域，腾讯和网易则是国内仅有的两家可以达到百亿级营收规模的企业，巨人间的角力同样为人津津乐道。从大满贯数量上来说，费纳二人分别为20和19座。其中，12次问鼎法网的伟业，让纳达尔赢得了“红土之王”的雅号，而如果从游戏出海的视野来看，网易似乎也找到了自己擅长的“红土场”。日本，就是网易钟情的那片“罗兰·加洛斯”。正如同红土场成为困扰很多绝世高手的梦魇一般，日本市场也堪称出海航程中的一块坚冰。但网易却成功破冰了。说到破冰支柱，不得不提的就是《荒野行动》，这款游戏在一年内成为了日本的国民级手游， 可以说完全融化了日本玩家的内心。而在其之后，网易多款产品先后在日本市场引起了不俗反响，迅速为品牌积攒起集群式口碑效应。而网易得以在8月出海榜单登顶，日本市场同样功不可没。
据Sensor Tower近日发布的2019年Q2中国手游在日本的收入榜显示，《荒野行动》Q2继续蝉联国产手游榜首，《第五人格》的表现一路走高位列第8，并且在上线一年后登顶日本App Store畅销榜，而刚刚登陆海外的《明日之后》同样成绩优秀，排名15，前景可期；《率土之滨》日服（大三国志）则排名17。
在2019年Q2中国手游在日本的下载榜上，同样反映了网易系产品的号召力，其中新游《Cyber Hunter》拿下TOP1，上线当月即登顶iOS全球下载榜的《明日之后》位列第2，《荒野行动》和《第五人格》则跻身第6位和第13位。相比这些实实在在的成绩，更多人关心它是如何实现的。一方面，海外市场的渠道加持形式和国内截然不同，对于以渠道为王的厂商而言，他们就失去了天然的流量入口屏障。另一方面，海外用户的画像有比较鲜明的差异化个性，以日本市场为例，日本玩家对本土游戏品质和本土游戏IP有与生俱来的优越感，同时具备高度成熟的付费习惯。换言之，对于品质足够出的产品，他们的留存率和忠诚度是非常高的。要培养这种自发式认同，当然也离不开差异化的产品品质和精细化的运营策略。好比《荒野行动》曾在去年9月推出“东京决战”定制地图，不仅原景呈现了涩谷、银座、秋叶原等地标地段，甚至连当地的垃圾桶摆放细节都照顾到了。同时，《荒野行动》还与诸多日本动漫IP展开深入联动，《进击的巨人》、《妖精的尾巴》、《拳皇98》、《EVA》……一个个耳熟能详的名字，让游戏逐步实现了破圈辐射。类似的策略在《第五人格》上也有体现，无论去年携手《伊藤润二惊选集》，还是今年联袂类似的策略在《第五人格》上也有体现，无论去年携手《伊藤润二惊选集》，还是今年联袂《女神异闻录5》，都取得了不俗成绩。在差异化的创新玩法与优秀品质之上，结合IP联动与当地化运营，网易面向海外市场已经打出了一套行之有效的组合拳。当产品入乡随俗进入成熟期之后，网易甚至还尝试从电竞生态角度挖掘其文化渗透属性。8月中旬正式落下帷幕的《荒野行动》日本电竞赛事“荒野CHAMPIONSHIP”，就曾在海选阶段吸引了超过9万支队伍、50多万名日本玩家报名。这场历时超3个月的赛事，以其高规格的赛事质量和国民级影响力，被Famitsu（Fami通）、4Gamer等日本媒体评价为“日本最高级别的电竞赛事”。毫无疑问，日本如今已经成为网易拓展海外市场的重要发力支点，而通过这个支点，网易显然在酝酿更宏伟的全球蓝图。他们希望可以像纳达尔一样，借助红土场锤炼的精湛体力和技术，相继征服草场和硬地，实现大满贯伟业。不久前，网易面向全球发布纳才公告，以丰厚条件招募精英人士。同时，近年来，网易与海外顶尖开发者和优秀工作室的联姻不断，并且与众多享誉全球的国际知名IP达成深度战略合作，这些都映射出网易对于全球化的强烈期许。纳达尔曾经感慨：当他走进球场时，从来不觉得自己是世界第一、第二或者是第50……他只是想要赢球。在游戏圈里，漂亮的榜单或许也不那么重要。用产品征服用户，大概才是厂商们的究极野望。
