虽然腾讯在极力推动移动电竞的普及，从赛事角度来看，LPL与其他英雄联盟赛区实力各有千秋，但是从商业角度来看，LPL绝对是毫无争议的第一赛区。这一点，从本届夏季联赛和英雄联盟8周年庆典就可看出端倪。

 

作者：二闹

图片：来自网络

 

 

今天下午16：00，2019年LPL夏季赛冠亚军争夺战正式拉开帷幕。这也意味着英雄联盟8周年庆典活动的开启。本届夏季联赛，FPX最终以3比1战胜RNG，不仅成为LPL赛区总冠军，同时也拿到了进军S9的门票。

 

当然，世界赛还未到来，今天的讨论焦点聚焦于这一届夏季赛和8周年庆典活动。除了LPL赛区的巅峰对决以外，在腾竞体育的组织策划之下，本届LPL夏季总决赛已经再次成为一场热闹节庆活动，也成了一场事关电竞的大型营销盛典。

 

虽然以往历年的夏季总决赛都陪伴着周年庆活动，但是今年，这项包含两场重要角逐的节庆活动又展现出了全新面貌。

 

全媒体覆盖：本届LPL夏季总决赛与8周年庆典活动的媒体覆盖度已经远超以往。互联网直播平台包含：斗鱼TV、虎牙TV、Bilibili直播、微信直播、微博与企鹅电竞，几乎将国内最受欢迎的社交、直播平台全部覆盖。与此同时，还覆盖了腾讯视频与腾讯体育两大视频媒体平台。不仅如此，五星体育、广东体育两大地方电视台这样的传统媒体平台也加入了转播行列。除了赛事转播服务，赛事内容的电竞合作媒体数量超过32家。

 

 

商业赞助阵容翻倍：根据腾讯发布的《2019年英雄联盟中国电竞白皮书》给出的数据，从2017年至2019年，LPL的官方合作伙伴数量已经从6家扩大到13家，包含Jeep、梅赛德斯奔驰、英特尔、耐克、肯德基等国际知名品牌。不管是在数量还是赞助商品类维度上均有了不小的突破。

 

头部品牌助阵周边产品：今年年初，全球最大的体育用品品牌耐克成为LPL的官方服饰赞助商。在双方达成合作之后，耐克已经迅速推出了几款LPL联名周边服饰。除了耐克以外，其他品类的赞助商如肯德基、战马能量饮料、伊利谷粒多等也相继推出了LPL相关产品，极大地丰富了LPL赛事的周边产品品类。

 

电竞+娱乐KOL阵容豪华：与本届春季赛总决赛同期举行的8周年庆典上，LPL已经组建起极为豪华的KOL矩阵来为活动与赛事造势。本届周年庆活动不仅有校长王思聪、PDD、微笑、赵志铭等圈内知名KOL，陈赫、王鹤棣、张彬彬等娱乐明星也加入了嘉宾阵容。整个KOL矩阵堪称豪华。

8周年8大参与性活动推出：为了充分调动英雄联盟玩家对本次活动的热情，官方已经推出了周年庆期间的8大玩家活动，从游戏皮肤、云顶之弈争霸赛等游戏内容到造梗、许愿、玩家游戏生涯盘点等多种玩儿法，玩家粉丝的参与度有了明显提升。

 

 

夏季总决赛之下，LPL如何制造一场商业营销盛典？

 

关键赛事+电竞娱乐KOL矩阵，扩大赛事、节庆流量，提升影响力。在本届英雄联盟8周年庆典期间，不仅有夏季总决赛，还涵盖了LPL赛区的全球总决赛选拔赛，两场关键性的职业赛事对英雄联盟玩家与粉丝来说已经极为吸引眼球。

 

同时，随着多位娱乐流量明星与百万级、数十万级关注度的电竞KOL加入，本届赛事活动的IP价值已经一路水涨船高。这正是吸引众多商业金主趋之若鹜的原因之一。

 

全媒体覆盖下的现象级曝光率是吸引商业赞助的另一大原因。据拳头公司与尼尔森数据联合分析，在2017年，LPL的职业赛事为其6大官方赞助商创造了大约3亿人民币的媒体价值。梅赛德斯奔驰从LPL获得的媒体价值达到6亿人民币。据统计，2018年LPL全年赛事的总体曝光率达到数十亿级别。现象级的媒体曝光率为赞助商们带来的极高的媒体价值，难怪LPL对商业赞助的吸引力能够一路飙升。

 

影响力与曝光率的双重加持之下，金主正在依靠赛事背书帮忙自身品牌在电竞人群中推广营销，完善他们在电竞领域的品牌形象。LPL对金主的吸引力与传统体育十分相似。随着赛事价值与影响力的提高，再加上庞大的曝光率，LPL夏季总决赛与周年庆已经成为品牌金主眼中绝佳的背书案例，通过对其赞助，这些品牌能够在电竞人群中快速建立品牌形象，发掘新的用户资源。

 

多媒体渠道覆盖+丰富的节庆活动为赛事与金主提供了大量营销玩法，从而帮忙赛事继续提升IP价值，也能为金主提供多种渠道的赞助回报。传统直播与互联网直播、视频传播、图片文字传播等多种媒体渠道覆盖下，本届LPL夏季赛与周年庆的推广营销玩法已经非常丰富，潜在提高了赛事IP的价值。

 

同时，赛事传播渠道多样，也为商业营销提供了设置多种玩法的可能性，从而降低金主对赛事赞助的风险，包管商业赞助的回报。在这一系列商业营销利好之下，LPL和英雄联盟的商业化道路已经越走越宽了。

 

 

宽阔的商业化道路带来了显著利好

 

首先，虽然本次综合性赛事活动所覆盖的LPL战队数量不多，但是在特许经营模式之下，联盟收入分成的规矩致使本次商业盛典的大量收益将惠及LPL中的所有俱乐部。这样的收入分成模式搭配强大的商业收入能力，有助于整个联盟以及俱乐部的稳定以及未来的可持续发展。

 

同时，由于LPL职业赛事影响力与曝光率稳步提升，LPL对品牌赞助商的吸引力也水涨船高。而随着金主们的加入，LPL的商业变现能力也在提升，从而反哺赛事。显然，LPL赛事IP价值正在滚雪球式上升，而联盟的商业化道路前景也十分明朗。

另外，通过这样的节庆营销，LPL也正为为CN战队在世界赛之前进行造势，为LPL参加本届S9的战队进行世界赛商业营销铺垫，继续在战队与联盟的商业变现能力上深耕。

诸多影响之下，LPL的商业化道路已经越走越宽，从赛事角度来看，LPL与其他英雄联盟赛区实力各有千秋，但是从商业角度来看，LPL绝对是毫无争议的第一赛区。这一点，从本届夏季联赛和英雄联盟8周年庆典就可看出端倪。

 

对于世界其他赛区来说，LPL成熟且有成效的商业化模式已经成为一条发展范式，在腾讯与拳头的作用之下，这样的商业发展范式完全可供其他赛区效仿、学习，从而提高英雄联盟职业赛事整体的商业化能力。这不仅有助于全球的英雄联盟职业赛事走向成熟，同时也为英雄联盟这款游戏提供了可持续的生命力。

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