导读

近几年，国内游戏产业发展迅速，主机到单机，再到页游、网游、手游，火爆的游戏市场吸引众多游戏公司纷纷入局。原因只有一个，游戏产业太赚钱了。

一、娱乐、休闲、交流与我们的虚拟世界

网络游戏，简而言之，就是以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机、手机、平板电脑等为处理终端，以游戏的客户端软件或互联网浏览器为信息交互窗口的个体性多人在线游戏，旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的目标。

传统的网络游戏主要以计算机为处理终端，近年来以手机、平板电脑为代表的移动终端逐渐流行。

二、网络游戏三大分类中，移动端游戏占比最高

根据用户使用端的不同，网络游戏主要可以分为：客户端网络游戏、移动网络游戏、网页游戏等类型。

（1）客户端网络游戏：在电脑上安装相应客户端软件才能进行的网络游戏，游戏类别主要包含大型角饰演类网络游戏（MMORPG）和大中型在线休闲游戏。

（2）移动网络游戏：主要通过手机、平板等移动端，在使用过程中需要通过GPRS、3G、4G、WIFI网络等联网方式与游戏网络服务器或其他玩家发生互动，游戏过程受智能手机处理能力、移动网络速度、上网流量资费等因素的限制，游戏的类型与传统的网络游戏存在一定的差别。

（3）网页游戏：基于HTTP协议，以Flash、Java、Unity 3D等网页开发技术为基础，用户只需通过浏览器即可进行的网络游戏，包含大型网页游戏和社交网页游戏。

根据艾瑞咨询数据，在网络游戏三大分类中，移动游戏成为游戏用户的最爱。原因很简单，智能手机的普及与配置的提高，加上互联网的发展，让人们随时随地体会挑战一把虚拟世界中的成就成为一种可能。

三、游戏行业产业链：游戏开发商、游戏发行商与游戏渠道商

游戏产业的主要参与者包含游戏开发商、游戏发行商、游戏渠道商、用户。传统的游戏行业产业链如下图所示：

（1）游戏开发商：处于产业链最上游，通过挖掘市场的需要，拟订游戏开发项目，编程、美工、内外部多轮测试等流程完成网络游戏的开发，然后向市场发行游戏。

（2）游戏发行商：负责提供网络游戏的运营平台，是游戏价值实现的重要环节，在网站上为客户提供游戏的链接，并负责对游戏进行推广、运营维护及客户服务等。

（3）游戏渠道商：连接游戏运营商和用户之间的桥梁，主要包含一些移动应用商店或门户网站。游戏渠道商凭借强大的用户基础和平台优势，在游戏的推广中起到重要的作用。

四、中国移动游戏产业全景

过去8年，我国游戏市场规模增长近8倍，截至2016年底，市场规模达1655.7亿元。移动端是推动网络游戏增长的主要因素。

中国移动游戏产业全景图

五、移动游戏收购、并购呈现井喷式发展

2015年中国游戏并购规模超过450亿，是2014年并购规模的近2倍有余，其中移动游戏相关比例高达94%。以盛大游戏、中国手游为代表的美股退市游戏公司，深受国内资本市场的喜爱，收购价格频频打破国内游戏公司收购价格纪录。

2016年游戏产业兼并收购交易金额达1459.6亿元，同比增长137%，后期资源整合迹象明显。

中国游戏市场并购情况一览

六、360游戏平台在游戏行业中的位置

360游戏中心是附属奇虎360公司旗下的精品网络游戏运营平台主要为广大网民提供平安、健康的免费游戏娱乐产品。目前已上线近百款最新最热的免费网页游戏，位居国内排名前三位，拥有数千万用户。

2015年中国移动游戏市场上市企业营收Top10

目前运营网页游戏、客户端游戏等多种游戏类型。运营中游戏有360《黎明之光》、360《创世三国》、360《天龙奇侠》，360《新仙剑》等。

来源：中证金葵花，如有侵权，请联系删稿。

免责声明：本文仅代表作者个人观点，不构成任何投资建议。