竞说非常

第9期：电竞扎根城市  城市赋能电竞

以下是V5电子竞技俱乐部CEO葛芃演讲内容（根据现场速记整理）：

电子竞技作为新兴体育运动项目，突出的是竞技对抗的精神，这种精神会成为一种新型消费的文化潮流。在这个文化潮流情况下，会有很多新的商业消费和生态会诞生，这也是俱乐部商业化的初衷。

围绕今天的主题，主要讲一下电子竞技俱乐部和城市结合的内容。

首先分析一下当前电竞的一些相关布景。2003年国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目 。2018年电竞市场规模为863亿元左右，2019年底有望突破千亿元。电竞用户从2014年1.53亿人上升至2018年4.28亿人 ，这个数字还会不停攀升。

国家政策支持电竞产业发展方面， 2015年到2019年国家在促进消费、推广文旅产业上公布了各种各样的规划和政策。多省市也连续出台电竞扶持政策，从最开始上海到海南、西安、重庆、杭州，到大湾区、宁夏银川、江苏太仓、安徽芜湖、湖南关山等地陆续出台新政支持电竞发展。

图片来源于嘉宾演讲PPT

明星资源投入方面，国内一线明星，如周杰伦、林俊杰、陈赫等都有自己的俱乐部。在韩国，电竞运动员的明星化开始较早，在当地有相当的影响力和较高的社会地位，大量的演艺明星都是电竞运动员的粉丝。国内目前还没有真正形成电竞和文娱联动的局面，文娱界有一些明星已经与电竞有了互动，但是还没有实现更大规模的综娱类明星和电竞结合。

我们会把艺人经纪和电子竞技结合，做电竞与明星资源的结合也是我们对标其他俱乐部不一样的地方。未来两到三年当中会拉更多的明星艺人，一块共同参与俱乐部运营中来，好比林书豪、王嘉尔。

资本方面，电竞产业的资本从最初的电竞赛事、直播平台逐步向产业链上游发展，各类资本开始组建自己的电竞俱乐部。在LPL，具有电商品牌布景的俱乐部有两家，一是SNG，苏宁电子竞技俱乐部，二是JDG，京东电子竞技俱乐部；二次元文化品牌BILIBILI也组建了BLG战队；传统体育品牌如李宁，组建了LNG战队等。

游戏运营活动和电竞有明确的概念区分，电竞是观看人数远远大于参与人数，如果参与人数大于观看人数，严格意义上应定义成游戏运营活动。以英雄联盟为例，2017年全球总决赛及2019年LPL春、夏总决赛等，角逐的观看人数远大于参与人数。英雄联盟今年已经是第九个赛季，一个游戏的生长周期正常来说只有三年左右，英雄联盟到现在为止每年的参与人数都在递增，如同传统体育中的足球、篮球一样实现了发展传承。

一个好的游戏竞技应有更好的观看视角，通俗点说叫镜头语言，类似于KPL、LPL、PCL，它们有很好的镜头语言分割，镜头剪辑以及高光时刻。和传统体育做对标，我们喜欢看体育赛事是因为角逐对抗性和视觉观赏性，好比篮球、足球等都有有肢体接触这种强对抗。电竞也是一样，好的赛事应该有更高的对抗视觉观赏性。凡是镜头语言上有更高观赏性的项目投资，我们都会做。

现在俱乐部有四个分部，英雄联盟、绝地求生、和平精英及APEX英雄，另外还有部分与足球、篮球有关的项目。

电子竞技赛事是目前全球受众群体最多的体育竞技项目 ，2019LPL春季总决赛现场来了将近一万五千人，线下有1500万人观赛。2019年即将开始的LPL夏季赛门票预售，五万多张门票15分钟售罄。在电竞领域来讲是线上线下同步火热的状态。

最后讲到城市赋能。俱乐部除了能够作为城市名片，增强城市荣誉感，更多的是实现城市常住人口的消费升级，或者提升流动人口的消费水平，亦或是实现当地人口的就业等等。俱乐部与周边餐饮、酒店、房地产等商业设施配套，辅助城市综合体建设，可以实现与城市的共同发展。

俱乐部对落地地区人口消费有带动作用。俱乐部参与职业联赛，如LPL，其常规赛分春季赛和夏季赛，常规赛加一起将近30场，目前LPL共有16支战队，明年可能会增加到18支战队，俱乐部单英雄联盟项目一年会30场甚至更多场的角逐（季后赛及相关杯赛），现在单场角逐观看人数线上线下过千万，这是具有很高的曝光价值和促进当地消费升级的活动。如果场馆做的足够大，可以把一些决赛或者联赛进行植入，还有类似于MSI季中邀请赛、英雄联盟全球总决赛等全球顶级电竞赛事，以及自建地方性电竞赛事等。

产业联动方面，赛事的举办可以解决当地就业，推动包含酒店、餐饮，旅游等产业的发展。未来我们预计在大湾区做具有大湾区基因的赛事，IP可能是英雄联盟、王者荣耀，绝地求生等等。产业联动还可以不定期创造地方节事IP，举办参观、培训、音乐节、主题日等活动。

下面介绍一下V5俱乐部的一些基本情况。V5俱乐部最早LOGO是一个龙的形态演变过来的，LOGO如同带着头盔骑士，凸显的是骑士精神。俱乐部在今年重点布局电竞教育及战队主场，主场还将联动周边产业，如餐饮、零售、酒店、小型活动等。

V5俱乐部资源优势。俱乐部的资源优势包含澳博控股集团旗下酒店、娱乐场、物业等的支持、何猷君个人品牌、及与腾讯合作的好时光影游社、澳门电竞总会等。我们也正在跟腾讯官方探讨动作捕捉设备的研发，类似于头号玩家，除了鼠标键盘外，还有其他部位的全套设备，会大大增强体能的训练，有更好的竞技形态的展现。

俱乐部的发展规划。今年到明年预计成立女子战队，女性受众也是电子竞技的重要组成部分。打造国际化团队，在全球寻找类似于心理师、营养师、健身教练等，打造先进的俱乐部运营管理体系。

同时，我们正在跟林书豪沟通，希望他加入V5电子竞技俱乐部，进而引进NBA在体育营销、体育管理技巧的优势内容，希望在文化输出、赛训管理等方面大大提升。NBA的体育营销之所以做到现在依然成功的原因在于超级明星背后有联盟、俱乐部的联合推动，如果有一套专业的内容团队基于文化、人设做打造，我们也可以在电竞这个行业孵化出更好的超级明星。

未来V5电子竞技俱乐部将落地大湾区，我们希望打造大湾区最强主场，成为国内第一家上市的电子竞技俱乐部。