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“情怀”二字出自晋·袁宏 《后汉纪·灵帝纪下》：“今当离宫殿，情怀恋恋。” 意思是今天应该离开宫殿，心情恋恋不舍。
这说的是“怀旧”的情绪。
怀旧（nostalgia）=希腊语 nostos（回家）+ algos（苦楚），对某段往日时光的愁闷或感伤的感情。
事实上，“怀旧”给人带来积极的情绪。
科学美国人杂志指出，沉浸在回忆中能够提升个人的情绪和自尊心，还能加强人际关系。
南安普敦大学指出，当未来看似不确定时，沉迷怀旧会使人更乐观。
马丁·林斯特龙在《品牌洗脑》一书中提出“玫瑰的回忆”：这种回忆能抚慰和庇护我们
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心理学上的依恋理论（Attachment Theory）：
由心理学家Bowlby及Ainsworth在母婴关系领域提出。依恋是个人（婴儿）与特定对象（母亲）之间一种充满情感的独特的纽带关系，这种建立于婴儿期的依恋关系会持续终生，并会延展到成人后恋爱、亲密和友谊中。营销学上的品牌关系（Brand Relationship）：
由Blackston率先提出，他认为“品牌关系是消费者对品牌的态度与品牌对消费者的态度之间的双向互动”。自我一致性（Self-Congruity）：
消费者偏爱形象与自我概念相吻合的产品或品牌。消费者会在自我概念与产品形象之间做一种心理比较：如果他/她认同该产品形象，就会体验到高度的自我一致性，对产品态度就更为积极，与产品的关系就更加密切。
