过去几代人读着《藤野先生》，朦朦胧胧中记住了鲁迅学医的仙台；年轻人们现在提起仙台，往往会快速反应：这是羽生结弦的故乡。

不论是哪一代人，对于一个陌生城市的印象，往往都来自其对应的这种符号。从过去的文化符号鲁迅，到当今年轻人喜爱的体育符号羽生结弦，无一例外。

如果你很难想象花样滑冰世界冠军羽生结弦在仙台的影响力，用几个数字来说明或许比较直观。2015 年仙台人口的官方统计数据是 108.2 万。而此前 2014 年索契冬奥会羽生结弦夺冠后，在仙台进行的巡游就有约 9.2 万人前来。2018 年平昌冬奥会后的两连霸游行，10.8 万人参与。

每次巡游都吸引全市十分之一左右的人口参加，真·万人空巷的羽生结弦，也成为了很多中外游客来到仙台的理由。仙台官方旅游局甚至策划制作了名为《羽生结弦选手的原点之地，仙台》的旅游路线指南，介绍市内具有与羽生选手有缘之地的半日旅游精品路线。羽生结弦这位国际上公认的优雅、坚强的花滑名将，给故乡仙台市带来的巨大正面影响和价值还在持续。

2018 年 4 月 22 日，羽生结弦在家乡宫城县仙台市举办游行

回看：传统的城市体育符号

在许多传统体育职业联赛中，有以包含城市名称为队伍命名的惯例。其中，不少城市故事令人津津乐道。在意大利，同一个米兰，同一座足球场，AC米兰球迷叫它“圣西罗”，国际米兰球迷叫它“梅阿查”。

米兰德比是历史最悠久、名声最盛的德比之一，也是是世界上最令人兴奋的足球角逐之一，在意大利足球最辉煌的那些日子里，每一次米兰德比在这里进行，都会聚集全世界球迷的目光。“足球”是与“时尚”并列的米兰城市名片，也是现代米兰剥不掉的一抹亮。

在大西洋彼岸的美国土地，另一座城市也因为 NBA 与中国的一段姻缘为国人熟悉。2002 年的 NBA 新秀选拔中，姚明被休斯整理火箭队选中。自此，休斯整理这座此前大多数情况下只凭 NASA 约翰逊航天中心在中国新闻上偶有露脸的德州城市，频频带着“篮球”的标签刷屏国内媒体。

鉴于篮球明星姚明为休斯整理作出的卓越贡献，2017年 2 月 2 日，当时的休斯敦市市长西尔维斯特·特纳宣布当天为休斯整理的“姚明日”，并且任命他为城市大使。休斯整理火箭和其主场丰田中心，堪称球迷们心中休斯整理的城市图腾。

NBA 休斯整理火箭的主场——丰田中心球馆

传统体育成为城市的符号之一，来自时间的积累和机遇的眷恋。一百多年的时间内，仅仅是米兰德比，就进行了大大小小近 300 场；休斯整理火箭签下的中国状元姚明，以令人艳羡的曝光量将休斯整理与篮球紧紧联系在一起。

畅想：科技赋能电竞速度

前些日子，一篇《乌镇是假的》刷爆网络。关于乌镇的争议让我们意识到，城市吸引力的打造早已不在简单开发旅游资源的蛮荒时代，而是步入了需要动用现代化管理理念和科技的工业时代。

回想 IG 夺冠朋友圈刷屏的盛况，电竞作为蒸蒸日上的“国民运动“，可以在现实中成为城市新名片吗？

与传统体育相伴相生，电竞在许多方面与传统体育一脉相承。令观众们充满归属感的主客场赛制，让电竞与城市从一开始就结下了浓浓的缘分。尽管起步晚，但电竞天生的科技基因，或许是建立和强化其与城市连接的加速器。

而将电竞作为新的城市名片，恰恰可以击中痛点：记忆点-稀缺和新奇，价值-可供持续开发文化和科技双重价值。

“电竞城市”，正在建设中。2017 年 12 月，上海发布《关于加快上海市文化创意产业创新发展的若干意见》，明确支持建设电竞赛事场馆、品牌和赛事落户；2018 年 7 月 5 日北京市政府印发的《关于推进文化创意产业创新发展的意见》中指出，要支持举办高品质、国际性的电子竞技大赛；2018 年 8 月，西安市《曲江新区关于支持电竞游戏产业发展的若干政策》直接在电竞、赛事各方面都提供了补贴政策，对符合条件的企业最补贴 1 亿元人民币。

LPL 队 WE 战的西安主场

这一“电竞地域化”的进程中，科技大有可为。

首先是挖掘受众潜能，讲好故事。背靠现代科技，电竞“原住民”恰恰是互联网上的最活跃、最富有创造力和表现欲的那批年轻人。电竞影响力所到之处，城市影响力都可以到达。而最好的传播，就是讲好故事。一个电竞梗就是一个故事，一场电竞大赛就是一个传奇。

来自王者荣耀圈子的一声“厉害了，我的哥”演变为赞美我国现代化建设成就的“厉害了我的国”，流行梗文化的电竞以及相关直播，不愧是中国互联网流行语生长最肥沃的土壤。而雅加达亚运会之后，每次电竞大赛都会霸屏朋友圈、微博热搜。借助社交网络的巨大声浪，借助电竞热门、热梗传播城市形象，可谓事半功倍。

其次是在线上构建认同感，强化记忆点。传统体育中，玩家们只能在此时此地参与，而电子竞技，可以让地球上任何地方的任何人随时成为队友或对手。因此，在电子竞技中构建人们对城市-电竞关系的认同，比传统方式更直接和深刻。

正如说起上海，你会立刻想到它的“宇宙电竞中心”的城市名片，一场又一场的传奇角逐在此举行，成为了电竞用户共同的记忆点。用 AI 创建可更换的城市特地图场景，与赛事合作开发拥有该城市人的语言、动作和习惯的限定角，以现有的科技来说并不是难事。

最后，是在线下深化电竞与城市的结合度，打造代入感。以时尚为符号的米兰没有时装周，以建筑艺术为符号的巴塞罗那没有高迪，绝对是无法想象的。城市给予人的沉浸感不会说谎，你在城市中感受到什么，就记住什么。电竞城市必须提供沉浸式的电竞文化体验。建设有未来感、科技感的电竞场馆，进而提供独一无二的电竞观赛体验。

再例如用科技“打破次元壁”，开放 LBS+AR 玩法，在城市和场馆中寻找虚拟角们的踪迹，Ingress、Pokemon GO 等展现方式的成功值得借鉴。用科技便利“电竞主题旅游”，帮忙慕名而来的游客轻松探访电竞场馆、体验电竞选手的训练、角逐、生活。

当然，重中之重还是，用科技武装自己城市的电竞队伍。成绩说明一切。让市民、甚至国民们拥有一支所向披靡的家乡球队，这样的认同感和自豪感最为牢不可破。

新希望：用 AI 为城市打造电竞名片？

一度陷入大量负面旅游新闻的云南，在城市IP建设上显示出了决心。今年 5 月 21 日，云南省与腾讯共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”，联合腾讯各个业务IP，将利用“新文创”打造新型数字文旅模式，释放文旅新动能。

由强调“科技+文化”的腾讯来参与这项计划，再合适不过。2017 年云南省政府就和腾讯合作了“一机游”项目，共建“一部手机游云南”。“一机游”成功让云南旅游投诉率下降 53 %，旅游接待人数以及总收入均上涨 20% 以上。此番云南与腾讯的再度合作，显示出了云南省政府对腾讯用科技打造城市形象的认可和信心。

而在一个月后的 6 月 20 日，2019 年腾讯电竞年度发布会落地海南。今年的发布会上，将释出 2019 年腾讯在电竞产业领域的整体思考与布局。有一位嘉宾——腾讯 AI Lab 副主任俞栋的出席格外引人瞩目。俞栋于 2017 年 5 月 2 日起担任腾讯 AI Lab 副主任，并成立美国西雅图 AI 实验室。加入腾讯前，就是语音识别和深度学习领域的著名专家。

这让人不由得对发布会有了期待，他的出席是否标志着腾讯 AI Lab 的四大研究内容：计算机视觉、语音识别、自然语言处理和机器学习，将在电竞中得到应用？电竞与AI又能能展开什么样的联系？毕竟之前的AI技术只停留在人机大战上，腾讯电竞未必会满足这样的方式来应用科技。

科技在体育中的应用前景无限。无论是5G技术的帮忙升级体育场馆的网络连通性，让观众的观赛体验大幅度提升；还是通过AI算法将各类角逐资源进行有目的整合，在第一时间将集锦视频分享到各大网络平台和订阅视频的粉丝手里，使得体育内容传播更加广泛；亦或是通过大数据，为球迷搭建一整套完美的观赛行程，提高粉丝体验感。这些都是在未来十年内科技能够激发体育发展新动力的应用。

而中国电竞行业在经历了20年发展历程后，正在驶入高速发展的快车道。在科技的注视下，城市不断发展、求变。这一次，期待这次发布会能创新地用科技、用 AI 为城市打造电竞名片，我们拭目以待。