信息爆炸时代，为了“博眼球”，各品牌在营销上下的功夫五花八门，“破圈跨界”成为品牌主最钟爱的一种方式，大家都想借此攻克流量“短板”，然而，破圈跨界营销，并不是那么容易。很多跨界营销要么流于形式缺少新意，要么是诚意满满，但到了用户层面却鲜有感知，跨界逐渐成了薛定谔式的“跨界”，玩很容易但想玩好却需要不一般的洞察和动作。
荣耀手机在跨界营销中引人注目，“怂胆英雄”多支视频用轻松戏谑的方式让“荣耀影业”一炮而红，“捕捉逆风的飞侠”等极限挑战更让荣耀被誉为“手机圈红牛”，巴黎时装周常见身影，R8LMS赛场上也有驰骋……拍电影、玩赛车、走红伞，“不务正业”的荣耀一次又一次给我们不一样的跨界营销案例。这不，这次荣耀又联合腾讯体育为所有电竞青年组了个今夏最大开黑局。
破圈背后，是荣耀对电竞玩家与电竞行业的深度洞察
电竞玩家需要一个平台证明自己
Get到破圈目标群体的痛点是一个问题，如何扫除痛点则是另一个问题。在面对第二个问题时，相信很多品牌首先想到的会是打造一段情感视频，通过前面夸大矛盾，结局皆大欢喜的剧情来赚眼泪，强行向目标群体灌输“全世界我最懂你”的理念。但我需要的不只是你懂我，而是需要你在懂我的同时能还能够帮忙我。荣耀对于电竞玩家的精准洞察，显然要更深一步。
电竞行业需要一个平台创造价值
随着电竞产业的日趋成熟，游戏已经成为年轻人群非常主流的一种生活方式，尤其高校的学生群体更是对电竞十分热衷，我国电竞玩家有着很大的体量，不少玩家通过游戏的积累，甚至拥有极高的竞技水准，如何挖掘出广大电竞用户潜在的商业价值，是电竞行业面临的一个主要问题，此时如果有一个平台能够聚集一大批电竞玩家，商业价值不问可知。
作为一家为年轻用户而生的科技品牌，荣耀基于对电竞玩家和电竞行业的洞察，选择在电竞行业极具影响力的腾讯破圈合作，携手举办了2019UCL高校电竞联盟挑战赛，组了一个今夏最大开黑Party，让大家在这里经历、成长、发挥自己的价值。作为2019腾讯UCL独家冠名商，荣耀还为电竞玩家带来UCL官方指定用机荣耀20 PRO，所有电竞玩家可以拿着电竞级荣耀20 PRO，在青春的赛场上一起证明自己，活出“我的荣耀”！
用逆向思维搞事情，成就现象级社交议题
决胜赛场捧杯瞬间，电竞玩家的呐喊与泪水一方面是面对冲顶成功的喜悦，另一方面其实也是在宣泄心中的委屈。电竞玩家需要一个平台去证明自己，他们更需要的是家人、伙伴的认同，更需要社会的认可。荣耀没有去拍摄短片赚眼泪、刷认同感，采用了一种大家意想不到的方式，把电竞玩家与父母、伴侣、角逐拉到了一起，用逆向思维，来直面问题，从而成就一个现象级社交议题。
如果有一天，你妈陪你打游戏，是不是很开心？
如果有一天，偶像陪你打游戏，是不是很荣耀？
荣耀联手腾讯UCL跨圈电竞，让电竞玩家证明自己、电竞平台实现价值的同时，自家荣耀20 PRO的产品力更是得到广泛认可，逆向出发，亲情、恋爱、友情在赛场交织、让这个社会都在关注讨论电竞玩家的成长，产生了强烈的社会效应，但这就结束了吗？
“活出，我的荣耀”，荣耀战队见证着荣耀品牌与电竞玩家的情感共鸣
在2019腾讯UCL总决赛中，武汉光谷学院GZ电竞战队、中南林业科技大学的DAPE战队、浙江科技学院的李之玮、厦门软件职业技术学院的陈治孝四支战队最终脱颖而出，分别在四个角逐项目中问鼎冠军，这四大冠军战队，也被授予了“荣耀战队”的称号，这意味着，荣耀品牌首次拥有了属于自己的电竞战队，这些历经数月酣战、最终成功加冕的年轻人，用坚韧、勇气与实力，诠释了“活出，我的荣耀”这一品牌精神。
通过独家冠名，提供官方指定用机，荣耀手机让更多玩家感受到了荣耀对于电竞产业的支持；荣耀对于电竞玩家群体的精准洞察以及一系列骚操作，更是让电竞玩家感受到原来荣耀才是真正懂自己的品牌。其实，电竞玩家是一群在质疑声中拼搏，希望通过自己的执着和热爱活出自己荣耀的一群热血青年；也是迫切希望获得家人、朋友支持，希望家人、朋友能够和自己一起分享胜利荣耀的感性青年。
作为为年轻人而生的科技品牌，荣耀希望让更多的年轻人“活出我的荣耀”，这种品牌态度与电竞玩家内心渴望产生共鸣，其实才是荣耀能够成功破圈电竞赛事的关键因素。这种共鸣，不仅让荣耀成功吸粉电竞玩家群体，其实更深层的意义在于和年轻人形成一种广义的共振效应，电竞玩家作为年轻人的一个切面，荣耀对于他们的深刻洞察，彰显的是荣耀对于现代年轻人生活方式的全方位理解，从而产生破圈跨界的化学反应。
