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2019，电竞营销自萌芽状况快速生长，成为了体育资助市场里不可忽视的核心增加力量。
「体育梦工场」是ECO氪体的合作媒体品牌，专一于不雅察体育营销范畴的新闻动态，为品牌资助及合作提供优良内容与深度办事。
按照伽马数据公布的《2019中国游戏产业半年度呈文》显示，仅仅2019年上半年，中国游戏市场用户规模到达了约5.54亿人，为近三年来新高。61.8%的游戏用户暗示会经常玩游戏，游戏已成为网民生活的一部分。
在上世纪70年代家用游戏主机开始普及时，品牌便以「植进」乃至「订制」的方式呈此刻游戏中，直达受众用户。而最近几年来随着手游与电竞行业的崛起，大批互联网品牌也开始通过终端用户高频使用的这一「虚拟」场合，开始为本身的广告植进查寻最好位置。
比拟起传统媒体，游戏广告植进用户粘性强，且能 发作互动感；不受时间与地址的限制，登岸游戏便可以看到广告，传布效果显著。品牌对准目标用户，投放游戏广告，定位精准，更高效。
按照数字营销媒体SocialBeta的报导说明，如今在电竞营销中，品牌常常有两类不同的营销诉求：
一类是以汽车、3C 数码、服装为代表的长决策周期品牌。它们更多的将电竞赛事作为一种持久教育消费者的平台，通太高频次、广泛的品牌曝光传递品牌精神和价值不雅，以塑造年轻活力的品牌形象；
别的一类则是以食品饮料为代表的 FMCG 快速消费品。基于品类单价低、高复购、消费周期短、用户忠实 虔诚度低等特点，它们更看中与用户的互动效果及产品销售层面的数据转化，通过联动线上线下的流量资源，完成用户拉新和产品销售。
本篇年终专题，我们将通过全年精选的典型资讯为例，来为各位回忆2019年电竞营销的四大趋势：
3C，就是计算机（Computer）、通信（Communication）和消费类电子产品（ConsumerElectronics）三者结合的统称。在电竞营销中，这些硬件产品就是玩家在游戏过程当中的核心体验，自电竞长大之日，便迅速伴同着成为了电竞营销中最早的主流品牌。
以2019年的S9为例，在统计中，唯一三支战队的队服上没有3C产品相关品牌的LOGO，其他战队少则一个，代表LJL（日本）赛区的DFM（DetonatioN FocusMe）战队乃至高达七个。
显而易见，拥有着与生俱来优势的3C产品，是电竞资助与合作的主要力量。
显而易见，拥有着与生俱来优势的3C产品，是电竞资助与合作的主要力量。而电脑和外设类资助合作，既可以辅佐战队节约成本，又能加强品牌存眷度。一些品牌的资助合何为至细分到了具体的产品线。
另外，大大都品牌也对应选择了广撒网的资助方式，与多家俱乐部联手合作，例如闻名外设研制企业罗技Logitech，就在多达六家电竞俱乐部进行了垂直资助布局。
毫无疑问，电子竞技正在从小众亚文化成为民众年轻人的主流生活方式之一，群众基础的长大愈加广泛。按照Newzoo与ECO氪体联名公布的数据呈文显示，53% 的电竞玩家拥有不乱的工作，30% 的电竞玩家属于高收进人群。比拟传统体育粉丝，他们更同意花钱采办游戏设备和周边产品。因此，玩家社群的创设与线下的运营，也会逐步成为 3C 品牌重点存眷的对象。惠普强势登岸2019 ChinaJoy，RNG表态激起烧潮
2019年8月4日，惠普 “玩出内力” 2019 ChinaJoy游戏嘉年华于上海新国际博览中央昌大进行。惠普展台初次以“玩出内力”为主题，现场别致的互动安装激起玩家体验热潮。基于对游戏文化的洞察，惠普提出“内力”的概念，鼓舞玩家通过游戏不休取得先进，成为更好的本身。同时，为助力玩家猎取“内力”，惠普携暗影精灵5 Super 游戏台式电脑在本次ChinaJoy 初次表态。
活动现场，RNG 两位闻名 着名退役选手Mlxg 和 Zz1tai 的表态把气氛推上极峰，台下挤满了前来围不雅的不雅众，这个环节的主持人也是巨匠熟习的余霜。从 2016 年惠普开始了和 RNG 的合作，辉煌和低谷都一路经历过，到此次的展台活动，虽然前来站台的已不是现役选手，但是兼具实力与情怀，效果依旧爆表。
除现场的各种互动，Mlxg 和 Zz1tai 也戴上了此次惠普在展台上出格准备的“内力扫描仪”来进行体验——惠普此次 ChinaJoy 的主题就是“玩出内力”，展区巨大的大脑安装非常显眼，同时还有大屏幕来及时显示“内力扫描仪”检测出的数据。惠普但愿以这样的方式来激起玩家的能量，鼓舞巨匠不督工作和生活中都能有布满 充斥“内力”的暗示——固然这也暗示了自家游戏设备的强大性能。
2019年4月21日2019英雄同盟职业联赛LPL春季赛决赛的竞赛如期而至，iG对阵JDG的对决成为核心。，最终iG3:0克服JDG，成为LPL春季赛冠军。除布满 充斥激情的赛事不可错过之外，在LPL赛场上还有一个主角值得存眷，那就是首款内置电竞电扇散热的电竞旗舰——红魔3。
红魔电竞手机自出生以来，凭仗超强的硬件配置和超有用的电竞黑科技成为了宽阔电竞喜好者的最爱。在2019年1月10日的中国英雄同盟电竞生态领袖 首级峰会上公布 发表红魔电竞手机正式成为了2019英雄同盟职业联赛官方合作手机。
vivo iQOO新机成为KPL王者荣耀职业联赛指定用机
KPL王者荣耀职业联赛是《王者荣耀》官方最高赛事，KPL选手们的手机可不是一般的手机，这些手机必需具有强悍的游戏性能，才干担任这个重任。而vivo自2017年通过与KPL王者荣耀职业联赛达成战略合作而成为许多玩家心中的最好竞赛设备后，2019年仍然继续与KPL牵手，并公布 发表vivo iQOO新机成为KPL王者荣耀职业联赛制定用机。
对于电竞营销来讲，带有体育精神和运动文化基因的运动品牌，和常年资助体育赛事的传统品牌都具有先天的优势。
随着阿迪达斯、耐克等国际品牌的陆续试水，和奔腾、LV等在电竞战略上的深度布局，传统品牌正在用「电竞牌」加深用户对品牌的好感，检验测验精准击打新一代年轻用户，拓展电竞营销的界限。愈来愈多传统品类的进局，正在让电竞以更多元化的形式，呈此刻民众生活中。
另外，电竞赛事的广泛年轻用户族群，也吸引了定位于潮水文化与生活方式的时尚品牌加进。
据市场环境说明，电竞受众跟时尚潮水人群和运动人群的重合度非常高，尽管今朝潮牌的消费群跟电竞粉丝还没有完全吻合，但不管是电竞，乃至是足篮球或其他主流项目的粉丝人群，这些纷纷回身的传统品牌，但愿让每一个喜爱时尚，喜爱潮水生活方式的年轻人，都成为其目标客户群，共同纳进到一个年轻化，崭新的产品生态里。
电竞职业选手严君泽身穿英超狼队WWFC时装品牌呈此刻秀场
2019年9月23日，闻名 着名奢侈品品牌路易威登公布 发表，与Riot Games就《英雄同盟》全球总决赛开展合作关系。2019 年《英雄同盟》全球总决赛将于 11 月 10 日在巴黎打响，路易威登与Riot Games携手合作，共同出格定制了一款专属的奖杯旅行硬箱。这款奖杯旅行硬箱专为电竞冠军量身定制，在彰显路易威登传统精湛工艺的同时，也融进了受英雄同盟宇宙启发而设计的尖端高科技元素。
路易威登和拳头游戏还将共同公布联名英雄皮肤，奇亚娜和赛娜的至臻皮肤将由路易威登女装艺术总监Nicolas Ghesquière设计。奇亚娜的至臻皮肤将只能在11月25日晚上7点（欧洲中部时间）之前通过参与游戏内2019全球总决赛活动来解锁，赛娜的路易威登至臻皮肤则将于2020年年初推出。
2019年12月9日，LV与《英雄同盟》的联名服饰LV X LOL系列，在路易威登官网上开启预售。此次一共上线47款男女装单品，品种包孕服装、鞋履、包袋和配饰，BOITE CHAPEAU SOUPLE 手袋、ARCHLIGHT 运动鞋、DAUPHINE BB 腰包、MONOGRAM 披肩、二代智能腕表TAMBOUR HORIZON 等都在此中之列。
这些服饰将LV经典的monogram 老花图案与《英雄同盟》的迷彩元素相结合，T恤和连衣裙上还直接印上了英雄奇亚娜的人物形象，主打运动健美风格。今朝，该系列产品的售价在1450元到23800元之间。在国内，今朝只能预定，明年2月才开始配送。
2019年2月28日，腾竞体育与耐克中国在上海公布 发表，耐克正式成为英雄同盟职业赛事（LPL）的官方服装合作伙伴，双方将开展为期四年的深度战略合作。本次合作，是今朝各类电竞职业赛事与传统体育运动品牌达成的最持久的战略合作。
从2019年英雄同盟季中冠军赛开始，用户将能够采办到耐克与LPL联合定制的电竞主题服饰；而在2019年英雄同盟全球总决赛期间，由耐克设计的LPL赛区队服也将正式表态；同时，更多由耐克和LPL带来的定制服装和运动鞋也会不休上新。
不只如此，除战队队服、队鞋和电竞联名产品外，耐克还将与LPL战队及电竞运带动开展合作研究，设计专业的身体训练打算，辅佐选手塑造更强健的体魄，为选手提供专业化、科学化的撑持，辅佐他们提升赛场暗示。
作为中国大陆第一流另外英雄同盟职业竞赛，LPL是中国大陆赛区通往每一年季中冠军约请赛和S系列全球总决赛的唯一渠道。早在S8全球总决赛进行的时候，耐克官方和LPL赛区RNG战队就公布 发表，RNG战队明星选手Uzi成为了Nike的代言人。
携手FIFA20 吉列布局电竞，抢占直男消费第一场景
世界当先的男士剃须品牌吉列（Gillette）公布 发表与EA签约，将成为EA SPORTS FIFA 20全球系列赛官方资助。资助方式为在Twitch和YouTube中通过嵌进式广播，直播广告，现场促销和独特的品牌内容来激活。
作为老牌快消品牌的吉列，一直都是体育资助范畴的老玩家。从贝克汉姆、费德勒、林丹再到宁泽涛，这些体坛型男都曾是吉利签约的形象代言人。通过签约大批的体育明星进行广告投放，吉利能够精准地将产品践诺至目标人群中，完成消费转化。
近些年来，经典品牌吉列也正在通过一系列年轻化革新的行为进进到游戏和电竞的范畴。
早在2017年的2月份，吉列就公布 发表资助IEM顶级电竞赛事，并签署了英雄同盟传奇选手、现OG战队老板Xpeke担当品牌代言人。而今年6月份时，吉列在上海龙之梦中猴子园店为喜爱《王者荣耀》和吉列产品的消费者举办了一场吉列「王者锋芒自有面子」王者荣耀全明星挑战赛。由王者荣耀闻名 着名战队成员（BA黑凤梨、eStarPro、QGhappy三大战队职业选手）组成的「吉列王者全明星战队」亲临现场与消费者和游戏玩家互动。
最近几年来，电竞资助商层级和资助量级不休增加 增加，食品饮料、快消等诸多品牌纷纷进局。按照ECO电竞派关于S9的营销呈文说明，最有意思的一组数据，是LPL赛区三支战队的合作伙伴中，餐饮快消品牌有七家，占比高达25%，是资助/合作最多的品类之一。而RNG是此次24支部队中，拥有餐饮快消类资助/合作最多的战队，共四家。
基于品类单价低、高复购、消费周期短、用户忠实 虔诚度低等特点，快消品牌更看中的，是与用户的互动效果，和产品销售层面的数据转化。
因此，比拟于纯挚赛事平台/电竞战队资助或是简单的 Logo 露出，餐饮快销类品牌在资助合作战队时，除看重满足于简单的logo曝光率外，更是为了实现产品销售数额的增加，在资助玩法上也多种多样。快消餐饮品牌在与消费者的沟通方式上也加倍多元和立异。
在2019年的电竞营销中不难发明，除往推出定制化、个性化的包装外，快消品牌也将包假装为与消费者沟通的叙言形式，通过联动线上线下的流量资源，完成用户拉新和产品销售。另外，由于食品及饮料品牌的用户采办行为相对高频，产品使用场景与电竞赛事的关联度也更高，围绕品牌与游戏场景的契合点进行重点包装，一样成为浩繁 浩大快消品牌在电竞营销时的主要方式。
10月8日，国内电子竞技俱乐部IG英雄同盟分部与其资助商美年达推出1400套限量徽章礼盒，为IG出征《英雄同盟》S9世界总决赛助威。美年达秉承本身果味碳酸饮料的产品特性，将本身比作“快乐buff水”，围绕“一口buff，快乐爆发”开展，与“多种果味”、“气泡爆发”、“好喝好玩”的产品卖点关系 关联起来。据悉，礼盒包孕美年达橙味细长罐2罐，iG徽章1套（6枚）和iG贴纸一张。
这其实不是美年达与IG的初次合作。2019年4月，美年达饮料就与王思聪的香蕉文娱公司达成合作，打造真人秀节目，并现场推出了王思聪表情包版美年达。
LPL与哈尔滨啤酒达成合作 将推出LPL哈啤电竞罐
2019年4月16日，英雄同盟赛事公布微博，公布 发表英雄同盟LPL联赛与哈尔滨啤酒合作，推出了旗下冰纯ICE系列专属于电竞迷的500ML新包装——哈啤LPL电竞罐。
在沿用了冰纯ICE经典圆罐包装的同时，于品牌冰山LOGO之下，附加了LPL官方LOGO，宣告了本次合作。罐身布景也从“凌冽冰冷的冰山图案”变成了“热情四溢的LPL现场实景照”，蓝红对撞的配色，明示决赛现场的争锋相对、一触即发。举罐环顾间，仿佛置身于决赛现场：聚光灯下，决战双方严阵以待，不雅众席群情激昂，共同见证谁将“破境成王”。
而在游戏内，哈尔滨啤酒则冠名了“大龙buff”。当一家部队获得BUFF，赛场上就会展现出「最强BUFF到手 哈啤天长地久」的标语，而当BUFF时间结束，「BUFF终有时 哈啤不限时」的标语展现。
在LOL八周年庆典地点的梅赛德斯奔腾文化中央的现场，哈尔滨啤酒出格打造了线下展现柜台，并推出以游戏中的「海克斯宝箱」为灵感所设计的战队罐典躲礼盒，里面还附有典躲的「银龙杯」。
2019KPL春季赛将于3月6日打响揭幕战，对比往年春季赛的资助商，vivo依旧榜上有名，HLA黑鲸、5无糖口香糖、上汽民众T-Cross和统一冰红茶相继成为KPL王者荣耀职业联赛的资助商，比往年增加 增加了两位资助商。
统一冰红茶除作为KPL官方资助商外，还推出统一冰红茶王者荣耀KPL定制瓶。在KPL春季总决赛期间，更是包下豪华私人飞机，取名“王者1号”，为消费者提供前往总决赛现场的机会，进进闻名 着名战队RNGM上海基地不雅赏。另外，在京东统一官方旗舰店采办统一冰红茶KPL合作款产品，实付金额前8名，便可博得名额。通过玩加电竞此前的呈文，2019年LPL战队资助商和合作伙伴大大都都来自中国外乡，国内资助LPL各支战队的品牌高达34个。固然，外资品牌也不逞多让。此中因电竞产业与电子商品的亲密 密切关系 关联，非外乡外设类品牌以41.2%占所有外资品牌类别之首。而美国作为英雄同盟开发商拳头公司本部地点地，是资助LPL战队除中国外与LPL战队合作最多的国家。
品牌所属国家：点越大、颜色越深暗示数量越多
另外，愈来愈多的国产品牌，不只仅把目光逗留在LPL赛区，对于全球玩家都存眷的世界赛，也是国内品牌「出海」的尽佳途径。例如在Fnatic战队队服最中央位置的品牌LOGO，就是来自中国的手机品牌「一加one plus」。
对于想要开拓全球市场的企业来讲，英雄同盟赛事作为全球最受存眷的电竞赛事之一，有着强大的吸引力。而随着电竞产业的火热进展，其周边生态产业链也在不休衍生。国内呈现了诸如比心陪练等游戏陪练及社交平台，通过与电竞俱乐部的合作开展青训招募，为战队提供职业选手人材储蓄，也反哺了电竞生态系统。
2019年9月10日，中国服装品牌李宁公布了为LCK战队Team Griffin推出的世界赛出格版队服。在今年S9全球总决赛上，李宁logo将呈此刻该队队服左胸，名字呈此刻裤子的正面。
2019年6月5日，格里芬与中国不凡体育签署服装资助协议.不凡体育中国控股有限公司由中国企业家和李宁开创人李宁部分拥有。另外，不凡体育拥有本身的英雄同盟（LPL）战队——LNG Esports（李宁电子竞技俱乐部）。
由于LPL与Nike签署了资助合约，Nike将为LPL全部16支战队提供队服。LNG战队无法身着李宁自家品牌的队服呈此刻赛场，李宁公司也将目光转向了国外战队。
FNC官宣新队服资助商：国产手机品牌Oneplus
2019年1月14日，Fnatic战队官宣新的战队队服资助商：国产手机品牌一加(OnePlus)。Fnatic战队的队从命2019年开始也将采用新的样式，OnePlus的标志将会代替胸前的战队名称。
作为资助协议的一部分， 在Fnatic电竞组织成立14年历史中，OnePlus是初次作为战队队服标志的资助商。早在2017年，一加（OnePlus）就已Fnatic战队的资助一员。
今年早些时候，Fnatic与OnePlus合作参与了米兰游戏周的博览会。在活动期间，Fnatic与OnePlus采用了一种不同平常的方法来践诺其设备：合作展现公司的智能手机和Fnatic外围设备和移动游戏。
OPPO 成为《英雄同盟》首个全球智能手机合作伙伴
2019年9月30日，全球最热门的电脑游戏的开发及发行商拳头游戏正式公布 发表与OPPO缔结为《英雄同盟》全球智能手机持久合作伙伴。这份持续至2024年的持久合作关系将围绕英雄同盟三大全球赛事：全球总决赛（S系列赛），季中冠军赛（MSI），全明星赛开展，10月2日在柏林开始的2019全球总决赛将成为首个合作赛事。
这项冲破性的合作关系标志着OPPO初次进进电竞范畴，进一步拓展了这位立异型科技巨头在竞技文娱产业的投资范畴。
电子竞技，属于竞技类体育项目。因此，跟电竞相关的市场营销，也是体育营销的一种。电竞和游戏绑缚非常亲密 密切，其具体游戏的产品周期特征，对电竞赛事的生命周期也有着不可忽视的影响。这是电竞区别于其他体育项目的一个显著特征，但也为项目运营和营销合作有了不同于传统体育的开拓空间。对品牌主来讲，电竞这个范畴，值得接下来数年中的亲密 密切存眷。
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