引进：
中国电竞正逐步走进主流视野，近两年无疑是中国电竞的黄金时代，电竞产业也一举成为增速最快的新兴产业之一。按照电竞产业呈文显示，到2019年底，中国电竞用户将到达3.5亿，财 发作态规模将到达138亿。
电竞成为世态炎凉的香饽饽，电竞营销一度一样成为了营销界的新风口。在各种各样的品牌与电竞的跨界合作中，奔腾是首个参与LPL的豪华汽车品牌，早在三年前就进进电竞范畴，且持续三年成为LPL首席合作伙伴，持续引领行业。
在眼界之外，奔腾这三年的营销动作，也给了所有想要做电竞营销品牌一次教科书式的示范。
无畏精神，奔腾持续三年合作引领行业
2017年，在英雄同盟S7总决赛傍边，梅赛德斯·奔腾做出了一件惊人举动：全程冠名资助LPL，同时奔腾GLA还提出了“无畏造英雄！”这个非常得当的标语。
作为首个参与LPL的豪华汽车品牌，奔腾是第一个“吃螃蟹的人”，但其面前，是因为旗下年轻车型GLA SUV倡导的“天生无畏”精神，和电子竞技的拼搏精神是殊途同回的。电竞强者天生无畏，通过不休的拼搏朝上先进屹立世界之巅，而奔腾能成为汽车里的龙头品牌，一样是颠末了多年的打拼和磨砺。
从2017年开始，奔腾持续三年成为LPL的首席合作伙伴，2017年的联合营销还获得了《2018金鼠标数字营销大赛》“体育+数字营销类金奖”及“最好叙言战略奖单项奖”。伴同着近几年电竞玩家数量的飞速增加、电竞行业的存眷度持续升高，奔腾开始在电竞范畴持续深耕，亮点几次：
2018年，奔腾从年初的LPL春季赛开始，历经春季赛、春季总决赛、夏季赛等跨越5大顶级赛事，覆盖中国、韩国、美国的12个大城市，持续时间之长，影响力辐射之广史无前例。在2018全球总决赛期间微博相关话题总阅读量超过200 亿，热搜词汇超过120 个。
今年夏季赛期间，奔腾一如既往的坚持着LPL首席合作伙伴的高水准，并且更走心了一些：公布的【2019梅赛德斯-奔腾LPL夏季赛宣传片】中，创议了“怎么才算热爱呢？”的提问，真正走进玩家的内心，真正与玩家站在一路共同盟，引发浩繁 浩大呼唤师的共叫。
可以说奔腾和英雄同盟赛事合作三年，一路长大一路夺冠一路卫冕，一路寻求“心中的最好”，这也是奔腾一直以来坚持的理念。在持久、深度合作中，奔腾也为全部电竞行业商业化价值将来指明了探究标的目的：电竞营销不只是凑流量，而需要有精神共叫才干走得更长远。
不休革新营销手段 与消费者积极共叫
即使电竞赛事是个“香饽饽”，但随着进局者愈来愈多，传统的资助和代言已不克不及满足受浩繁 浩大样化的需求，只有在内容和形式长进行立异，才干不白唱工，圈住年轻用户。
在这一点上，奔腾就做了一个很好的示范。
今年奔腾通过赛事、定制栏目、电竞战队、线下不雅赛互动全生态连接品牌与用户，聚焦电竞赛事本身，强化品牌和电竞关联，真正连接电竞玩家，点燃粉丝热血激情，博得年轻新生代的承认，形成有效而宝贵的用户粘性。
在微博上，奔腾时刻存眷与年轻消费者共叫，在营销传布上采用年轻人交流的方式和语言，包孕创议话题、开展视频TVC等——按照企鹅智库提供的数据，2018年中国电竞用户规模将超过2.8亿，潜伏用户规模乃至将超过4.5亿，此中六成以下年龄不超过25岁。
95后包孕90后，都是生长在互联网时代的“数字时代原住民”，也是常规营销套路最难触到达的人群，从小就在互联网上接受各种信息，让他们有活力、富有消吃力，却厌倦千篇一概；但是，也是因为长大在互联网时代，他们是“英雄同盟”的初代玩家，也是电竞的忠实 虔诚粉丝。
奔腾始终看重与这一群粉丝互动，为此开展了各种贴近他们的形式：微博互动、线下交流，全方位触达年轻人。
品牌年轻化 保持年轻消费群
事实上90后95后恰是电竞与汽车的重合人群——另按照企鹅智库的《95后呈文：将来消费主力的今日喜好》，电竞占据 盘踞着95后人群的兴趣榜首，并有更强的消费意愿；而随着2020年的到来，90后包孕95后已逐步变成消费的主力军，今年年初，尼尔森公布的2018年四季度中国消费趋势指数呈文显示，四季度中国消费趋势指数为113点，较上一季度的112点提升了1个点，实现平稳增加。“90后”在中国网民中占比达28%，居于各年龄段首位。“90后”已成为互联网时代的消费主力军。
说得“95后者得天下”，游戏的魅力可以攻破品牌与这些年轻消费者隔阂，并借助双方的合作关系与感情纽带，提升粉丝心中的品牌佳誉度，最终实现消费转化及二次传布等多元效果。
作为最早进局电竞营销的品牌，奔腾以电竞为切进口，为品牌形象的年轻化提供了契机。事实上奔腾也早已意识到年轻消费者才是将来，在2017年的LPL上奔腾拿准不雅赛不雅众的消费能力与车型喜好，拿出了旗下最年轻化的SUV——奔腾GLA全程展现。这款车从外不雅到内饰风格，更趋于动感、时尚，恰是因为切中了年轻消费者的兴趣点，奔腾一样成了行业内当先面向年轻消费者的领航者。
借助电竞的力量，奔腾破圈引流年轻消费者，让品牌攻破距离，在年轻人心中有了全新的形象。
总结
对许多品牌来讲，电竞营销仍是一片极具开发潜力的处女地。奔腾却在近3年里，通过深度参与LPL，成为英雄同盟顶流战队RNG首席合作伙伴等方式，和电竞范畴不休磨合，始终陪伴着热爱电竞的伙伴们，交出了一份成功的教科书式的电竞营销答卷。同时开启了主流品牌在电竞范畴跨界合作，为行业树立了优秀的营销典型，也为品牌本身带来口碑销量双丰收。
随着电竞市场版图的不休扩张，我们可以预见奔腾将来将继续深耕年轻人的市场，用更多年轻人喜爱的方式，为电竞营销带往新的可能。
