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文 / 北力

近年来，随着电竞产业的不时壮大，越来越多的传统体育联盟开始意识到「拥抱电竞」或许是解决自己众多问题的答案。其中，在「足球，本应如此」口号的理念下，德甲则显得尤为独树一帜。

不同于近两年才开始在电竞领域发力的联赛，德甲早在七年前就开始了自己的电竞故事。2012-13赛季，「德甲电竞联赛」(VBL) 成立，德甲成为了首支成立电竞赛事的足球联赛。 

与刚成立时相比，如今的VBL已经是一个拥有来自德甲和德乙22支俱乐部参与、参赛人数超过10万人的「巨兽」了。

在越来越多俱乐部的参与下，完整的联赛生态也增加了VBL的招商能力。2018年，VBL得到了泰格豪雅的冠名赞助，转播权也分发到了传统媒体Sport1（德国体育一台）和Facebook这样的网络媒体中。

「科学的联赛架构+赞助商的支持」，如此稳定健康的环境，也为德甲培养出了大量的电竞人才。

在2017年FIWC世界总决赛的四强中，德国人占了3席；而在随后公布世界《FIFA》电竞实力榜中，德国以104分的成绩傲居榜首，拉开第二名英格兰近一半分数；在2018年世界顶级赛事FIFA eWorld Cup电竞世界杯中，德国进入到总决赛阶段的人数最多，共有8名选手，而第二多的法国仅有3名.....

电竞在德国人严谨与古板偏重的性格下，迸发出了不一样的能量。 近日，属于德甲的电竞故事在中国得到了延续。

12月13日，在河北石家庄举办的2019 FIFA ONLINE 4国际大奖赛上，两支来自德甲的战队出现了赛场上。

那么，中国这片「电竞沃土」上，德甲+电竞擦出了怎么样的火花？

与七年前相比，德甲对电竞的态度发生了什么的变化？

「足球，本应如此」代表了什么？

带着这些疑问，ECO氪体的记者采访到了德甲国际中国区首席代表Patrick Stueber，跟他好好聊了聊。

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「电竞为传播德甲的魅力提供了一个多样化渠道。」

ECO氪体：7年前，德甲创立了德甲电竞联赛，可以看出德甲早就开始布局电竞了，与七年前相比，德甲对电竞的态度发生了什么样的变化？

Patrick Stueber：电竞是德甲及其发展战略中的核心元素。德甲是全球首个设立自身电竞赛事的足球联赛，也就是我们所说的德甲电竞联赛。到今天为止，电竞联赛已经变得更加专业。

在目前德甲电竞联赛的大体系内，我们设立了德甲电竞联赛公开赛（VBL Open），德国所有的个人选手都可以参与其中，优胜者将晋级德甲电竞联赛季后赛（VBL Playoffs），与VBL俱乐部锦标赛（VBL Club Championship）7到16名球队每队各两名选手一起展开争夺。

如果通过季后赛，他们将进入最后的德甲电竞联赛总决赛（VBL Grand Final），在这里他们将与VBL俱乐部锦标赛前六名队伍的选手进行最后的冠军争夺。

ECO氪体：在中国，有大量的电竞粉丝，而德甲在中国又是最受欢迎的联赛之一，你们准备怎么利用这种优势激活中国市场？

Patrick Stueber：首先从足球领域来说，我们把中国视作一个关键市场，会用我们的活动在这里聚焦精力。而根据我们开展的调研，中国共有3.2亿足球球迷，其中1.76亿对德甲持有兴趣，而德甲忠实球迷数量则达到了8000万。对我们来说这意味着中国市场有着巨大潜力。

对德甲而言，利用电竞的影响力，特别是德甲电竞联赛的影响力，去触达更多的中国相关用户群体是一个非常有吸引力的前景。

而这同样也为德甲提供了一个通过多样渠道把「足球，本应如此」的魅力带给更广泛中国用户和新目标群体的机会。特别是对于年轻用户，德甲将触达到他们所在的地方，利用电竞的影响力，德甲能够卷入更多年轻用户，这就是我们着力于此的原因。

ECO氪体：我们看到像沙尔克04或者沃尔夫斯堡这样的俱乐部会比拜仁、多特更早地设立电竞队伍，他们好像在电竞投入了更多精力。你怎么看待这种现象？

Patrick Stueber：在我看来，沙尔克04和沃尔夫斯堡饰演的是先驱者的角色，因为他们是前两个设立电竞队伍的德甲俱乐部。而就在几天前，拜仁也刚刚宣布他们将进军电竞领域。最终（是否涉足电竞）还是要取决于俱乐部，我们创立德甲电竞联赛，而俱乐部自己则决定是否要参与其中。

出征2019 FIFA ONLINE 4国际大奖赛的德甲团队

目前，在德甲和德乙共计36家俱乐部中，已经有22家参与到德甲电竞联赛之中，我们可以看到大多数球队已经参与其中。

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「它是我们DNA的一局部，是每天工作的依据所在。」

ECO氪体：德甲对这次FIFA OLINE 4国际大奖赛给予了大量支持，有两支的德甲队伍都来到了本次竞赛中，这是否能看作是德甲在中国市场的推广动作？

Patrick Stueber：对我们来说，参与这样的赛事带来了向中国粉丝展示德甲和德甲俱乐部的绝佳机会。而就我之前所说，德甲电竞联赛是德甲的核心财富，也是德甲大发展战略中的一局部，所有与电竞相关的活动都会对德甲整体品牌价值的提升带来益处。

对德甲而言，中国是未来开展相关活动的重要市场，和德甲俱乐部展开合力毫无疑问是十分有意义的，特别是与在中国设有办公室的俱乐部开展合作。

当然也有例外存在，比如说这次跟随德甲电竞之队前来的斯图加特选手，斯图加特自身没有开设中国办公室，但他们拥有电竞队伍，也派出队员前来参赛。找到正确的战略然后发生合力总是一件值得去做的事，对我们来说这也是在中国的一个目标。

Patrick Stueber为重庆当代斯威电竞俱乐部队员颁奖

ECO氪体：德甲是如何选择参赛队伍的？是他们自愿参赛还是德甲选择的他们？

Patrick Stueber：这个答案很简单。当时组委会前来与我们联系，之后沙尔克决定参赛，我们又与其他俱乐部展开沟通，告诉他们这是一个很好的机会，我们也会提供支持。最后我们决定组建一支德甲电竞之队，因此我们看到斯图加特、沃尔夫斯堡和门兴格拉德巴赫各自派出选手来到队伍中。而这也体现出电竞也能够把人们聚集在一起，成为一项团队运动。

ECO氪体：德甲的Slogan 「足球，本应如此」十分深入人心，你个人怎么理解这句话？

Patrick Stueber：首先，它代表着德甲快速现代的足球风格。特别是当提到进球数的时候，德甲是欧洲顶级联赛中场均进球数最高的联赛，大约每场有3.1个进球，而这种情况并非巧合，而是过去25年中一直发生的情形。这使得德甲联赛相当特别。

对我而言，德甲联赛也意味着永不停歇的「年轻天才热土」。为了提升青训水平，德甲俱乐部自2002年起已共计投入16亿欧元，这也使得德甲十分独特。

我们也不能忘记德甲的球迷们。德甲拥有最佳的赛场氛围与最低的门票价格，平均上座率则达到43,000人，冠绝全球各大足球联赛。德甲的赛场氛围十分不可思议，每次想到这一点，我都会想起像多特蒙德队主场黄色围巾墙那样激动人心的场景。而每家德甲俱乐部也是独一无二的，都拥有自己独特的历史与文化。 

「足球，本应如此」同样也代表着德甲对于创新的追求。对于消费者来说，创新不是他们可随手触及或立刻能够看到结果的东西。而在德甲联赛之中，创新则是自身发展的核心所在。

德甲自2015年起启用门线技术，并且建立了世界上最大的足球内容档案馆，拥有超过14万小时的相关内容。VAR技术的运用和最近测试的5G技术对我们来说同样也很重要。这些可能和我们的粉丝们不是那么相关，但它也代表着德甲的核心竞争力。

ECO氪体：「足球，本应如此」这句口号如何体现你们的日常工作中？

Patrick Stueber：它就是我们DNA的一局部，是我们每天工作的意义所在。

ECO氪体：对于电竞是否是体育，很多人都各执一词，你个人是怎么看的？

Patrick Stueber：我不认为这样的争论会对任何人有益。电竞的迅速发展已经是一个没人能够忽略的既定事实，而与其他项目相比，也许你会说电竞没有那么多的身体对抗，但是我们在此的关注焦点更应该在电竞选手的脑力消耗、快速的反应、协调性等等方面。

如果你去看看一个职业电竞选手的一天，他们也会每天刻苦训练，以维持并提升自身的水平。此外，对我而言最重要的是他们也在追随着自身对于足球的激情，就像一个真正的足球运动员那样，这才是关键所在。

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