2019年11月10日，中国战队FPX以3：0战胜G2，成为英雄联盟S9全球总决赛的冠军。这场电竞国际顶级赛事的夺冠，让无数人热泪盈眶，为少年时代的“不务正业”，也为自己曾经被否定的电竞梦。
从被家长、老师视为玩物丧志，到政策扶持多省市建设“电竞之都”、资本争先入局，再到中国与国际电竞市场的逐步接轨。今日，电竞已经势不可挡。根据极光大数据发布《2019年Q2移动互联网行业数据研究陈述》显示，截至今年6月份，国内移动网民11.34亿，手游《王者荣耀》上半年平均月活用户量为6000万，6月份6910万，渗透率高达17.1%。
在这个注意力稀缺的时代，面对拥有如此广泛吸睛度的电竞行业，品牌应该如何借助东风实现流量收割？随着电竞行业的蓬勃发展，又将如何延续并深挖其背后的商业价值呢？
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第七届王者荣耀城市赛半决赛
全场唯一的女性选手“荔枝”
2019年11月10日，就在FPX征战LOL S9全球总决赛的同一时期，第七届王者荣耀城市赛（KOC）全国半决赛也在广东佛山进行，来自全国各地的16支电竞队伍齐聚于此，争夺总决赛的4个名额。
与大众认知中的职业角逐、职业战队全员男性不同，在这场KOC半决赛出现了唯一女性选手——美的空调“MIG电竞女团”的成员荔枝。
职业女性电竞选手本就稀少，漂亮的妹子打电竞更是吸睛。荔枝今年21岁，从2015年接触王者荣耀游戏，到2018年签约“MIG电竞女团”成为一名职业电竞选手，走出了一条平凡女孩不平凡的路。
“MIG电竞女团”名字里有着明显的美的痕迹，“MIG”即为“Midea Girls”的缩写。自2018年7月由美的空调正式官宣，发展至今已有12名成员。女团成员均为在校女大学生，通过美的空调创建的“来吧！女战神”这一国内知名高校电竞赛事IP选拔而出，每季择优签约。
今年，“来吧！女战神”美的无风感空调电竞女神高校争霸赛已举办到第三季，赛事覆盖全国、辐射近百所高校。美的空调创建自己的高校电竞赛事IP，目的是不局限于自己的logo能在电竞赛事中得到曝光，而是谋求在这一过程中塑造自己的品牌形象。
与此同时，美的空调深耕的“来吧！女战神”IP，陪伴了众多高校学子的重要大学时光，俨然成为了他们的一种时代文化符号。
美的空调除了拥有“来吧！女战神”高校电竞赛事IP之外，还以MIG电竞女团为基点，延展出“约会女战神”这一面向社会群体的电竞赛事IP，辐射人群更加广泛。不仅想法独到联合企业举办了“约会女战神”苏宁易购、京东两场专场挑战赛，更有正在进行中的“约会女战神”MIG电竞女团挑战赛芜湖站、成都站等面向大众的巡回电竞赛事。
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电竞营销进入第二时代
美的空调如何提前抢占市场高地？
现如今，90后甚至95后已经逐渐变成消费的主力军，品牌面临着“争夺年轻一代”的新课题。究竟电竞有多大的诱惑力，才能吸引着美的空调这一传统品牌早在18年初就着手布局电竞板块？
一份腾讯电竞此前发布的《2019年度中国电竞人才发展陈述》似乎给出了答案，数据显示44%的电竞从业者不超过25岁，仅有17%超过30岁。电竞这个行业特别之处就在于，从从业者到消费者大多都是年轻人。
欧洲知名电竞俱乐部UOL的经理曾将电竞营销划分为两个时代：第一个时代是与电竞直接关联的IT、3C厂商为主赞助的营销时代；第二个时代便是传统品牌开始逐渐关注电竞的新营销时代。
如今，随着电竞赛事的不断升温以及电子竞技产业的日益正规化，电竞行业的商业潜力持续地被开发。在未来几年里，电竞的大众认知度和认可度还会连结高速提升，现阶段可以说是最佳的红利期，美的空调也确实精确洞悉到了这股流量趋势。
美的空调此番组建MIG电竞女团，以电竞作为切入口，为企业形象的年轻化、亲民化提供契机。MIG电竞女团的成功试水，正是其提前抢占电竞新营销时代高地的最好佐证。“老品牌”也要追求“年轻化”，美的空调这个实力强劲的传统品牌有意识地调整品牌营销方向，提前布局电竞板块，再次抢先一步走在众多传统品牌之前。
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品牌年轻化大势所趋
MIG电竞女团成为美的空调一大助力
好的产品是一切营销的基础，好的营销内容则是走进消费者内心的重要包管。电竞背后是无数消费欲望强烈的年轻人，而赛事和内容自己也是极佳的营销平台，值得细挖。美的空调创建“来吧！女战神”高校电竞赛事IP、组建MIG电竞女团，种种举动都表明其在寻求改变，以一种前所未有的姿态和巨大的投入去拥抱这批年轻一代消费者。
品牌需要年轻的消费群体激活生命力，同时也需要新鲜活力去满足和吸引成长起来的年轻消费群体。美的空调始终连结一颗永远年轻的心，放下身段走到年轻人的生活中去，用年轻人的态度和价值观传达品牌理念。
品牌年轻化是大势所趋，多领域布局的营销模式带来的品牌溢价和市场效果将会越来越明显。相信随着MIG电竞女团的发展，它将逐渐成为美的品牌的一个重要IP，反哺美的品牌。2020，拭目以待美的空调MIG电竞女团的新动作。
