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2019年12月9日，享誉全球的CS：GO（《反恐精英：全球攻势》）电子竞技战队Astralis，将在纳斯达克第一北市哥本哈根小型公司交易所进行上市。当然，尽管市场都在以“全球首例上市的电竞战队”为关注焦点。但事实上，要上市的不仅仅是Astralis一支战队，他们背后的Astralis Group公司才是本次上市的主体。
根据招股书的信息显示，Astralis Group计划以每股8.95丹麦克朗的价格发行面值为0.01丹麦克朗的13,966,480股至16,759,777股新股。计划筹资1.25亿至1.5亿丹麦克朗（合1800万至2200万美元），其中：
50-60％用于确保Astralis集团各联赛战队正常运营；
15-20％用于吸引更广泛的国际观众；
10-15％作为直接面向消费者战略的一部分，开发数字产品；
10-15％用于扩大现有品牌组合。
在IPO期间，尽管外界对于“电竞战队上市”抱有质疑，但Astralis团队首席执行官Nikolaj Nyholm却信誓旦旦的表示，他们有信心这次IPO会成功。
11月29日，经历了11天的认购后，Astralis Group的新股发行最终以超额认购77.55%收官，IPO顺利完成。对于Astralis Group来说，现在要等的就是市场交易第一天的到来。
看到这里或许有人还心存疑问，一个电竞战队有必要上市吗？他们上市的目的是什么？
关于这一点，Nyholm曾毫不隐讳的解释过：“比起筹集风险资原本说，上市将使Astralis以更长远的眼光布局未来发展，并且能‘让我们吸引更多新的投资者加入’。”
就像Astralis战队在CS:GO长期连结着世界第一的地位一样。Astralis Group对于自身的未来定位也充满了自信。在他们看来，从原公司PFRSH Entertainment 2016年开始布局电竞方面的业务，到2019年8月新品牌Astralis Group诞生并达到收支平衡，作为行业的开拓者之一，他们已经站稳了脚跟。
现如今他们的目标就是，在巩固自身基础的前提下，在竞争性数字娱乐领域作出进一步投资，以发展出世界上最强大的电竞团队品牌。
尽管电竞战队仍是Astralis Group的核心，但围绕这一核心的品牌赞助、赛事奖金、媒体收入及衍生品销售其实才是Astralis Group的主要商业模式。
据了解，Astralis战队近几年参赛累计夺得奖金超过740万美元。而Astralis Group旗下除了这支CS:GO战队，《英雄联盟》中的Origen战队和《FIFA》中的Future FC战队也作为公司的一份子贡献了收入。
但据Astralis集团数据显示，2019财年前三季度公司盈利为2921万丹麦克朗（432万美元），其中，商业合作协议取得的赞助费用为主要收入来源，占比49.6%，高达1450万丹麦克朗（215万美元）。奥迪、杰克琼斯、惠普旗下的Omen都是他们稳定的合作伙伴。
因为拥有电竞赛事的会员资格或共同所有权，Astralis Group还能够从赛事转播中获得部分收入。特许产品和衍生品的销售则进一步巩固了Astralis Group整个电竞团队产业链的完整。
而这一切，也是Astralis Group发展到目前，试图迈入下一个发展阶段的资本。就像Nyholm说的：“我们结合了来自传统体育、电竞、娱乐、媒体和技术领域的丰富经验，现在正以创新的形象着手在全球创建最强大的团队和最具吸引力的品牌。”
能像Astralis这样发展吗
上海市新闻出版局及伽马数据发布的《上海电子竞技产业发展评估陈述》曾指出，2019年在未纳入电子竞技游戏产品收入的情况下，全球电子竞技市场营收预计达到11亿美元，而中国电竞市场收入仅次于北美。
近些年国内电竞之所以能够蓬勃发展，一方面是年轻群体对于电竞持肯定的态度，另一方面则是国家政策对于电竞行业利好。在这样的基础上，电竞行业才得以吸引到大量投资者的加入。
随着IG、FPX等战队在世界大赛上摘得桂冠。国内发展较为成熟的战队也已经摸到了世界领先战队发展的模式。但想要达到产业链完整的水平，还需要市场相关资源进一步整合。目前在整个电竞产业链中，作为电竞行业发展的基础，游戏研发厂商一直连结着稳固的地位，而以2018年电竞企业融资67％都是直播平台的情况来看，电竞直播企业也受到了资本的青睐。
相比较之下，战队、俱乐部一方面要承担巨额的运营费用，同时收益来源甚微。电竞俱乐部WE创始人ZAX就曾表示，俱乐部的收入很大程度上受到角逐的影响，但角逐成绩并不可控。此外商业广告和周边商品，前者是被动的不稳定的广告，后者是自主的但并不赚钱，占比均微不足道。
而从资本的角度来说，抛开部分游戏研发公司自己母公司体量就不小，目前国内已经上市的从事电竞行业的企业也有，但是不多。
云图控股公司的云图电竞馆，已经举办了多场电竞赛事活动；
*ST游久旗下游久电竞在策划、报导电竞赛事方面颇有成效；
宋城演艺则可视频直播电子竞技游戏；
浙数文化旗下起凡数字和起于凡信息专门从事于电子竞技游戏的研发和运营……
但从这几家公司我们也可以直接看出，依靠电竞上市，寻求更大资本投入的公司，几乎都是行业内处于中游的赛事运营企业或者媒体推广企业。备受电竞迷关注的电竞战队、俱乐部似乎还未走到这一步。那中国电竞战队未来能像Astralis这样发展吗？
▲ 中国体育场馆协会电子竞技分会秘书长、华体电竞公司副总经理张勇
关于这一点，互联网+体育记者特别采访到了中国体育场馆协会电子竞技分会秘书长、华体电竞公司副总经理张勇，“职业电竞俱乐部的运营成本非常高，仅仅靠赛事门票和商业赞助根本不够，不管是团队运营还是培养队员，都是必须要有资本支撑才能运转下去的。资本方进来的话，能够解决战队和俱乐部的后顾之忧。俱乐部成绩好了，就能取得更大的商业价值，在自身价值提高之后，也能吸引更多的资本加入，以形成循环。”
在张勇看来，电竞和资本的合作是目前的发展方向，也是必然的趋势。因为从商业模式上来看，电竞和传统体育是类似的。
全球电竞的市场到底有多大？2019年，全球电竞关注人数估计将达到4.43亿。到2022年，这一数字将达到5.95亿。
但当我们都在讨论国内电竞蓬勃发展的时候，另一边我们却仍在不断努力改善电竞在大众心目中的印象。这个价值十多亿美元的市场，有世界顶尖的战队、有超过3亿的电竞迷，却没有与这样庞大资源匹配的专业场馆以及系统化的人才培养制度。
在这种环境下，电竞产业链的发展存在明显的短板。曜为资本创始合伙人韩大为就曾表示，游戏厂商抓取了电竞赛事核心产业链上绝大部分的价值，电竞战队、第三方电竞赛事运营方、游戏直播平台处在大部分亏损、少部分微盈利的状态。
相比较之下，Astralis Group有底气说出自己想发展成世界上最强大的电竞团队品牌，则是因为他们在这方面积累了足够的经验，他们有最好的电竞战队、有忠实的粉丝群体、有高效的组织团队，而市场也能帮忙他们快速发展。
电竞战队上市，与电竞其他产业模块寻求上市的目的其实都是相似的。即吸引更大资本的加入，以打造更好的战队、俱乐部品牌。在这背后，战队永远不会只是独立的，以战队为中心，形成围绕战队的电竞产业链，或许也是中国电竞战队进一步系统化发展的方向。
当然，战队的产业链打造一定离不开赞助商市场的关注、人才体系培养、赛事转播专业化等因素。我们都认识到这是一个巨大的市场，那么市场环境应该匹配得上电竞的价值才行。
Astralis Group对于自身的定位十分明确。他们首次以战队为核心IPO上市，毫无疑问迈出了这一行业历史性的一步。我们期望Astralis Group能像他们口中说的那样，在成为世界上最强大的电竞团队品牌这条路上走得更快一些。但同时我们仍需要连结客观的态度，从Astralis Group的发展路径中，找寻未来我们可能需要经历的机遇与挑战。
