2018年，中国电子竞技用户规模达到4.28亿人，同比增长17.5%。电竞用户年龄区间广阔，且多以年轻人为主，16—30岁用户占比64%。

越来越多传统品牌将目光投向新兴的电竞市场，以期实现品牌年轻化转型和消费价值的再升级。 

尽管电竞在年轻受众中的影响力已经首屈一指，但与传统体育相比，行业的专业度和职业性尚有不足。

在这种情况下，具备体育基因的传统品牌布局电竞，无疑是最自然和最双赢的选择。 

2019年初，非凡中国体育收购Snake战队，将其改名为李宁电子竞技俱乐部（LNG），高调入局电竞俱乐部运作。 

Snake电竞俱乐部创立于2013年9月，是一家在《英雄联盟》项目多次创下佳绩且历史悠久的老牌俱乐部。

而主导这一收购，并深度参与李宁品牌年轻化转型的，便是非凡中国体育高级副总裁、李宁电子竞技俱乐部董事李芸珊。 

作为深耕品牌年轻化的操盘手，李芸珊从深度参与李宁10K路跑赛、CUBA中国大学生篮球联赛、李宁3+1篮球联赛、用心趣跑生活节等活动中，积累了自身对传统品牌年轻化的独特见解。 

如今，电竞已经是品牌接近年轻人最重要的渠道之一，李宁公司从签约EDG、RNG和Hero久竞等电竞俱乐部，到直接收购Snake成为中国电竞最一线的参与者，均体现了深入电竞的决心。 

粉丝经济之下，如何让年轻受众成为品牌的粉丝？李宁提出了“国潮”、“中国制造”等概念，推出了红旗汽车联名系列，与洛杉矶潮牌X-Large、涂鸦品牌OG Slick等合作，积极吸收说唱和街舞文化。 

而以运动服饰起家的李宁，自己具备的体育基因能够与电竞天然契合。主打“中国制造”的文化自信，也正符合电竞需要社会主流承认的现实需求。 

下一步如何运营俱乐部，让电竞文化得到更好的扩散，是品牌的重中之重。目前，非凡中国通过俱乐部名称、Logo、队服、主场等方面渗透产品和文化。 

而运动康复、体育培训、休闲健身，以及赛事运营等立足于传统体育的业务，更为电竞俱乐部的人才选拔、培养路径和后勤保障提供了十分有益的指导。 

电竞作为体育项目和娱乐内容的可能性，将得到更大的释放。

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