漫画家左小翎出道十年，自认已习惯在网上捱骂，但最近的一句评论让她有些介意：“漫画水平怎么样我不好说，但左小翎一定不懂游戏。”

她最近主攻的一部作品，隶属电竞题材。但有读者显然对其中涉及电竞的内容不满意，认为这是一部情感向的“伪电竞作品”。

左小翎不服气。“我从《红色警戒》那个年代一路打到《王者荣耀》，现在居然被人说不懂。”

反驳理由很多，但她觉得并无意义，因为连载中的“电竞漫画”虽然读者众多，却并非自己最满意的纯竞技向作品，这可能也是个事实。

某种意义上说，左小翎的困扰可能是种缩影，是电竞与动漫两种文化在融合过程中的，必须面对的问题。

“双亚”跨界

近年随着影响力的高速外扩，电竞作为一个母体IP的出圈需求，也被不断探讨：“电竞+影视”、“电竞+综艺”，“电竞+文学”，“电竞+动漫”等跨界试水，不断出现在舆论中。

而“电竞+动漫”，可能是其中比较特别的跨界组合。

一方面，两者在主流语境中都被归为重度垂直的“亚文化”；另一方面，在移动互联网下沉和资本激进的产业大环境中，以及“新文创”政策感召下，几乎同一时期进入高速轨道。

在各种调研机构的预测中，两者在未来都会是数千亿级别的朝阳产业，它们的跨界联动自然被市场看好。

根据企鹅智酷发布的陈述，电竞用户对于二次元动漫的兴趣要明显高于总体人群。“电竞与动漫的IP联动、跨界营销值得关注。”

具象到落地层面，位于国内电竞产业顶端的腾讯，曾在2018年新文创生态大会上对外发布了“电竞+动漫”这一战略跨界，并联合超竞互娱推出《未来重启》、《野区老祖》、《贩卖大师》、《星原之门》和《天梯战地》等五部电竞题材作品。

“虽然没有参考对象或数据，但我们当时单纯从感性角度，包含在年轻人中的号召力，还是非常看好电竞题材的。”参与该项目的老无接受采访时表示。

然而时隔一年来看，在上述联合发布的作品中，即便是人气相对最旺的《未来重启》，也在腾讯动漫APP的月票周榜中，截止发稿时排名200开外。“目前来看这种跨界合作，还没有达到理想状态。”

左小翎编剧的作品《成也萧河》，截止目前在快看漫画APP上位列榜首，但她自己也明白，这部作品在读者群中被讨论最多的不是电竞内容，而是人物关系和生活剧情。

艺术中的技术难题

电竞动漫还没有达到外界预期，老无认为素质上还是由于没有标杆性的作品出炉，无法对大众产生足够强势的牵引。

市场上虽有《全职高手》这样高人气的动漫作品，但更多源于借势同IP小说的巨量关注，而非动漫作品自己自内向外的穿透力。

“只要题材跨界，就能吸引那个领域的流量，现在来看是伪命题。”老无复盘。

《成也萧河》制作人布丁透露，她与左小翎最开始的设想，就是创作一部优秀的电竞向作品。“因为我们两个自己就是电竞快乐喜爱者，当时市场上这个题材的作品也很少，就想着自己做。”

创作前期，她们的内容设计确实更偏向于“硬核”，加入了众多电竞元素，期望能将自己的热爱，以动漫形式对外倾注。

令人遗憾的是，《成也萧河》前期却在读者层面遇冷。身为国内一线的动漫创作者，左小翎同时也是快看漫画的重点推介对象，这部作品得到了平台的全力支持，但即便这样也举步维艰。

“读者还是原来的读者，多数人不了解电竞。”布丁回忆，当时平台编辑也对这个题材有些困惑，即使弱化了专业术语，其中的技战术也很难被理解。“大家讨论后，最终还是决定弱化电竞专业性，强化人设和生活剧情。”

耐人寻味的是，这部作品的阅读数据随即大幅提升。这或许也能从另一个角度解释，为什么“你不懂游戏”的评价，会让左小翎如此烦闷。

但即便撇开所有外在因素的干扰，电竞向的动漫落地也存在“技术性难题”：如何在方寸必争的篇幅里，将电竞赛事可视化，一直是整个行业的攻坚点。

这也是动画制作人小蓝一直思考的问题。

最近为了取材，她前往电竞角逐场馆，观看LPL（《英雄联盟》职业联赛）、KPL（《王者荣耀》职业联赛）。惊叹国内电竞氛围的火热之余，却也发现大部分电竞场景，在动画中落地的难度确实不小。

以如今最热门的MOBA（多人在线战术竞技）电竞项目为例，现实角逐中非常重要的一个元素就是英雄选择，一位选手在每局开始前，会根据情况选择不同的英雄。

但这个观赛中很直观的机制，到了动漫作品中就会成为一种灾难。“好比A选手这局选择了B英雄，然后下局角逐可能C选手选择了B英雄，那么在动画里你该怎么体现这种变化，既能不打乱整体节奏和观感，又能让普通观众拎得清谁是谁？”

同样的，如今电竞市场上广受欢迎的FPS（第一人称射击）、RTS（即时战略）等项目，都存在各自的可视化难题。

素质上，还是由于电竞这种题材，自己就存在双维度的世界构建，导致动漫创作中的分镜、衔接、剧情等几乎所有常规工作的难度，都超幅提升。

这或许也可以解释老无所说的，为什么真正标杆性的电竞动漫作品，还未出现。

期望中的前景

电竞动漫中，目前相对最为成熟的设定机制是类似于“网游化”的角色账号捆绑，即每个人物，与自己同样高辨识度的账号角色所绑定，来规避前文所述的技术难题。

《成也萧河》，以及小说改编动漫《全职高手》，就是典型的该设定产品。而与之相对应的，在现实中最接近的电竞项目，应该是《地下城与勇士》和《剑网3》，只不过这些并非是目前市场上的焦点项目。

“技术上的难点，总有法子解决。”老无认为，不能因为现阶段的可视化难点，就否定这个组合的前景。

“这种尝试一定是有价值的。”在腾讯从事电竞赛事相关工作的小维，非常认可与动漫圈层合作的积极意义，双方的用户群和仪式感属性很近似，不排除未来在一些关键事件中，会与动漫界有更实质性的联动。“例如明年在中国举办的《英雄联盟》S10，可能就是个大节点。”

但她同时也表示，电竞赛事的IP不像游戏，目前还不够鲜明，还需要更多探讨如何在动漫中落地。“其实游戏作为受益体，现阶段可能更为合适。电竞目前最重要的是稳住基本盘，然后找时机拓展。”

此外，作为电竞圈的另一中坚力量——俱乐部，随着企业化运营的日趋成熟，也开始察觉到跨界建立品牌的重要性。动漫的次世代年轻人社区特性，同样与多数俱乐部的运营理念吻合。

前文提及的电竞漫画《未来重启》出品人朱一航，正好是国内知名电竞战队EDG的创始人。

“动漫是现在年轻人热爱的一种文化消费形式，也是重要IP的源头。”朱一航表示，期望能结合当下最受欢迎的电竞题材，打造能被世界认可的动漫价值品牌。

有意思的是，这部作品的剧情走向，被普遍认为是EDG战队日常的二次元版本，吸引到了一批俱乐部粉丝的关注，间接成为了战队品牌宣发的路径。

值得注意的一点是，动漫作为新文创的成熟形态之一，自己就具有二次元特色的品牌宣发职能。而电竞则兼备三次元现实及游戏竞技场景的分发流量池，双方的耦合可能在对外商务层面，能够孵化出可观的想象空间。

布丁最近收到了几支职业电竞战队的合作接洽。

作品中的电竞元素得到电竞圈层的关注，让她感觉欣慰。虽目前仍在交流商讨中，但根据过往与其他领域的合作经验，对于提案的选择面她并无过多担心。

例如交叉授权，此前《成也萧河》曾与餐饮届麦当劳，原创汉服品牌远山乔等达成过合作，将作品中的人物形象授权至合作方，以联名款产品的形式植入彼此市场。

很显然，当电竞成为二次元作品中的绑定要素时，未来这种交叉授权中的利益相关主体，可能会囊括三方甚至多方。而电竞在其中无论是以具体显性的品牌，还是更为隐形的整体诉求，都能通过与二次元的结合，深入至更多圈层。“联名款、内容植入、形象策划设计……都是可以考虑的形式。”

当然，灵活多变不意味着天马行空。就像电竞跨界动漫必须要面对技术难题，如何将最核心的技战术及与之相对应的竞技内核，以更易被接受的形式，转化至内容创作或跨界营销层面，仍需更多探讨。

随着创作进一步深入，虽仍在探寻更好的电竞可视化方案，但左小翎也想明白了一点。“很多读者可能不是因为电竞才看漫画，但如果能通过我创造的世界，能让他们慢慢了解电竞，那也够了。”