走进城市赛,看王者荣耀如何成为电竞新文创先行者

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文|马莲红

体育大生意记者

11月23日，杭州这座千年古城迎来一场重磅赛事——第七届王者荣耀城市赛（KOC）总决赛。最终，成都JL战队以3-0的比分战胜了哈尔滨WA战队，夺得第七届KOC全国总冠军。

这是KOC总决赛落地杭州的第二个年头。作为王者荣耀赛事体系中的重要一环，每一届KOC不仅会有成百上千支队伍代表城市出征，每站赛事更是充满了当地城市特有的文化“方言”。细心的观众一定已经发现，去年总决赛现场是特有的“西湖十景”、“江南水乡”风格；今年则是以杭城特色表演《梁祝》、《七页纸的信》为决赛开场秀，随处可见的西湖、古扇等元素更是呈现出浓浓的越剧古韵和江南风情。

全国大赛总决赛表演《七页纸的信》呈现杭州特色

事实上，王者荣耀的“文艺范儿”不仅仅只从赛事体现。近年来，王者荣耀一直在做中国历史文化的“传播者”。从英雄课堂、皮肤制作，到落地城市赛事，王者荣耀通过多方跨界，不断结合传统文化、历史遗迹、城市地标、地域风情等历史文化，构建开放式新文创生态平台，并逐步成为中国的一种流行文化符号。

电竞+城市，居然是一堂文化课

众所周知，每一座省会城市或多或少都有举办大型活动的经历，但能深度结合当地文化特色、可以称之为“城市名片”的代表性活动却少之又少。王者荣耀作为国内移动电竞项目的头部IP，在布局职业赛事的同时，也在通过全民型的城市赛传递电竞文化，帮忙各地以电竞平台打造数字文化城市名片。

以今年的KOC赛事为例，各个分赛区的现场都可以看到当地的独特元素。安徽铜陵以铜为名、因铜而兴，当地的铜及铜文化，是铜陵人以及中国人重要的文化传承。在KOC安徽省决赛时便结合铜文化举行了独特的“电竞圣火”传递仪式。据了解，该圣火火种采集于位于铜陵市的金牛洞古采矿遗址，途经大通古镇、铜工业基地、铜陵城市地标等地，最终传递至决赛现场，由现场领导嘉宾共同点燃圣火铜鼎。

安徽省决赛现场领导嘉宾共同点燃圣火铜鼎

在素有“工业城市”之城的沈阳，KOC的角逐现场则满是工业机甲风。除了现场满满的“钢铁硬汉”风格，沈阳还为赛事量身打造了冠军奖牌，从制图、选材到加工制作均是亲力亲为。而奖牌的设计灵感来源于工业元素与王者荣耀城市赛logo的结合，奖盘上的齿轮既是对战队队员间默契无间的配合的嘉奖，同时也预示着不断运转勇往直前的电竞精神。

沈阳量身打造工业元素冠军奖牌

在云南，赛事与当地文化有了更为深度的结合。今年5月，在《2019云南国际智慧旅游大会》上，云南省文化和旅游厅与腾讯公司宣布共同开展“云南新文旅IP战略合作计划”，“云南新文旅IP战略合作计划”不仅是全国首个省级文旅融合实践，同时也是腾讯“新文创”战略理念提出以来，首次立足于具体省份的实际落地合作。

第七届王者荣耀城市赛全国大赛的首站，便是“云南新文旅IP战略合作计划”的第二批落地项目之一。今年的全国大赛开幕式，昆明向全国展示了当地的纳西文化及东巴文化，剑川木雕技艺传承人赵树林充分运用剑川木雕豪放与细腻兼具的特点，为27支参赛战队精心雕刻了专属印章。在众人的见证下，参赛队伍共同在东巴卷轴上压印盖章，完成了一场别具风格的出征仪式。

剑川木雕技艺传承人赵树林为27支参赛战队雕刻专属印章

安徽铜陵圣火传递、沈阳工业元素奖牌、昆明木雕式专属印章......小到赛事奖牌设计风格，大到每站城市赛落地执行，每站KOC赛事都充分结合了当地的文化特色与人文底蕴，形成颇有“文艺范儿”的大众电竞赛事，让城市+电竞的组合成为一堂生动而形象的文化课。

新文创浪潮下，王者荣耀扛起文化传承大旗

能通过赛事真正地为城市打造“电竞新名片”，这并非是任意一款游戏、或者一场电竞赛事可以轻易做到的事。

和同类项目相比，王者荣耀和王者荣耀赛事在文化传播上具有独特性。王者荣耀自诞生起就植根于中华传统文化，“钟馗”、“貂蝉”等英雄均为中国典故中的人物。王者荣耀还推出《荣耀诗会》、《王者历史课》等节目，让年轻人了解更多的传统文化及历史故事、古诗词。不少年轻人因此对历史产生浓厚兴趣。

同时，王者荣耀也是游戏品类中，把自身IP与中国传统文化结合最深的项目。前不久王者荣耀与浙江小百花越剧院达成了创新文化跨界合作，不仅为虚拟人物上官婉儿打造了全新的越剧皮肤，同时还塑造了首位越剧虚拟演员：越剧“第一女小生”茅威涛的首位“二次元弟子”。上官婉儿也因此常驻剧院为观众提供全息表演。该皮肤一经上线，也在短短时间内总曝光量超过15亿人次有超过6400万名用户获得了这款限定皮肤。

王者荣耀与浙江小百花越剧院达成文化跨界合作

而射手鲁班七号则在今年6月受邀担当“南海醒狮非遗文化推广大使”。这是王者荣耀与南海区文广旅体局联合开展的一次南海醒狮文创项目合作，根据非遗技艺南狮狮头扎作的形象、赋色和线条，提炼设计鲁班七号皮肤——“狮舞东方”。

此外，王者荣耀还通过举办“冰雪王者峡谷”、游戏原声交响音乐会等活动，最大限度地发挥IP力量引领潮流文化。我们也不难看出，从游戏的设计到多方跨界合作，王者荣耀从游戏、赛事乃至整个IP的布局，均注重中国的历史文化与传承，是真正意义上的“新文创”领军者与践行者。

城市赛助力王者荣耀打造“新文创”名片

如果说王者荣耀的新文创计划是一颗种子，那么城市赛便是让这颗种子得以生根发芽的土壤。

电竞作为王者荣耀重要的组成部分，不仅通过强调竞技的公正、公平性，传递给年轻人们正确的价值观，还让城市的人文特色实现“数字化”。今年的王者荣耀城市赛全国总决赛赛场设计采用了浙江越剧元素加以点缀，全国大赛佛山站也运用了舞狮元素来设计赛场，与王者荣耀前期和当地的合作内容紧密结合。

王者荣耀城市赛现场展现醒狮文化

诚如前文所言，每站赛事KOC都尽可能地结合当地文化特色，并在此基础上促进各地的文化交流。和往年相比，今年的城市赛全国大赛新增了与奥运会闭幕式火炬传递仪式相似的荣誉信物交接仪式。在每一站城市赛结束后，由城市领导人将象征着赛事荣耀的信物交接给下一个城市赛领导人。这样庄重的仪式感，不仅强调了赛事自己公正、公平的竞技精神，还在一定程度上补充了电竞赛事的体育仪式感。

有趣的是，每个城市的交接信物都带有当地特色，昆明站是结合当地剑川木雕技艺打造的印章，佛山站则是非遗传人亲自所制的醒狮元素令牌。通过自带城市特色的荣耀信物交接，城与城之间文化交流的桥梁也被搭起。

佛山站城市信物交接仪式

从赛事影响力来看，KOC并不弱于职业赛事。办赛开始至今，KOC一直连结着报名零门槛的原则，让所有普通人都能够有机会参与其中。同时，KOC赛场还是王者荣耀职业赛事的人才摇篮，能为职业赛事补充新鲜血液——全国冠亚军战队将获得进入KPL选手大会的资格，而表现优秀的选手亦有机会被俱乐部选中，成为职业电竞选手。

KOC以城市为单位发展推广，赛事覆盖全国多个城市，让许多喜爱王者荣耀的玩家和业余选手可以在家门口参赛。无论是时间跨度还是空间维度，都是移动电竞赛事中的领先者。这样的赛事覆盖让王者荣耀的“新文创”种子得以落地结果。

总体而言，新文创其实是一种文化输出的需求，需要一个强有力的载体。王者荣耀之所以被认为是电竞新文创领先者，正是因为它自己极强的文化属性，和其背后完善的电竞赛事体系。从一个名字、一节英雄历史课堂，再到如今一次次与多个文化机构展开深度合作，王者荣耀早已在不知不觉间扛起新文创的大旗。

而城市赛则在一年又一年的一次次赛事和跨界合作中，把新文创的星星之火落地到更多地方，今年，第七届王者荣耀城市赛落地77座城市、129场角逐，让各地城市人文得以再现，等到明年春暖花开时，新一届的城市赛又将会书写更多故事，一步一脚印地让王者荣耀及其赛事成为城市传统文化的“新窗口”。

注：本文所用图片来自王者荣耀城市赛