一、电子竞争火爆异常
2017年度关键词榜单，我们看到了"《王者荣耀》"、"大吉大利今晚吃鸡"、"S7″、"皮皮虾我们走"等多个和游戏、电竞领域有关的热门词汇与短句。在各大榜单中出现率最高的是《王者荣耀》，在去年5月游戏玩家总数正式突破了2亿，日均新增玩家数达174.8万，这意味着大约每7个中国人里就有1个是这款游戏的玩家，而且总量平均每天还会增长一个县左右的人口数。
基数大、增长快构成了电竞用户最基本的特征。可以说，电竞的火爆已经达到了品牌们不容忽视的程度。
二、火热电竞带给品牌的营销价值
在电竞正式化愈发显著的今天，许多品牌也开始注意到电竞这片营销战场。
1、电竞内容：多形式IP运营满足品牌主需求
2、电竞时间表：跨度更大、更完善
3、电竞用户群像：基数大、年轻人、消费力、细分人群
4、巨头时代，电竞独有的传播矩阵
三、2018电竞营销新趋势
对于电竞而言，2017年宝马、vivo、Jeep等众多品牌的入局是一种肯定。但更需要注意的是，2018年的中国电竞产业仍在不断升级，其中诞生新趋势中也蕴藏着新机会。
1、从PC端走向移动端
2、从线上走向线下
3、从现实场景走向虚拟场景
四、电竞营销成功的关键是掌握好品牌与电竞自己存在的共生性
在新的泛娱乐营销下，品牌传播的声量最大化和转化率的提升，都体现出共赢的特点，这在生物学中被称为“共生”。然而，共生现象不仅仅局限于生物领域。复杂的经济主体不能完全区分各自边界，彼此间通过某些物质媒介相互融合、相互影响，形成相互依存、互相合作的共生关系。
在电竞这类泛娱乐营销领域，共生也成为越来越多的营销模式和探索趋势。如今年暑期美团X吃鸡的广告营销活动，既是美团外卖的传播，也是绝地求生游戏的传播，二者都成为活动的收益者。在本次泛娱乐营销中共生共赢，粉丝互通，激情共燃，一起贡献转化率。
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