前段时间，动视暴雪的2019年第三季度财报出炉，但是暴雪的营收利润数据却让人大跌眼镜，手持《魔兽世界》怀旧服这一爆款游戏，财报数据同比却猛降，这是怎么一回事呢？

一、怀旧服有多火,英雄联盟与它热度旗鼓相当

要说2019年最火爆的网络游戏，《魔兽世界》怀旧服肯定算得上其中浓墨重彩的一笔。8月27日，魔兽怀旧服开服，但其火爆程度完全超过了官方的预想。当日所有服务器全线爆满，玩家排队数万，呼吁官方加开服务器的声音此起彼伏。

为此，官方仅在当日就在原有22组服务器的基础上加开了20组服务器，但是这增加的近一倍的服务器也没能有效缓解排队问题，可想而知当日魔兽怀旧服有多火爆！

在当时如此火爆的情形下，曾有一种声音认为魔兽怀旧服不过是昙花一现，其火不过一个月就会有大批玩家弃坑。但是怀旧服后续表现却直接给这些人脸上打了一记响亮的耳光。根据开服后的百度指数，我们可以清楚看到怀旧服与现阶段最热门网游《英雄联盟》热度基本持平，直到S9角逐期间才被后者拉开差距。

二、暴雪三季度财报出炉，怀旧服叫好不叫座

近日，动视暴雪公布了第三季度的财报，与去年同期数据比较，有较大幅度的下跌。根据财报的数据，我们可以得知暴雪今年营收3.94亿美元，而去年同期为6.35亿美元，同比下跌近38%，今年利润7400万美元，去年同期为1.89亿美元，同比下跌高达61%。在拥有如此多玩家涌入怀旧服的情况下，暴雪收入不升反降，可以得出结论怀旧服叫好但并不叫座，盈利水平低下。

那么去年同期暴雪主要干了什么呢？2018年8月27日，《魔兽世界：争霸艾泽拉斯》（后文简称正式服）上线。因此可以说，这份财报便是正式服与怀旧服吸金能力的比较，而怀旧服空有人气，将人气变现为收入的转化率低下，无法与正式服的吸金能力相提并论，这也是造成今年营收和利润下降的主要原因。而两者为何会有如此大的差距呢？

三、怀旧服为爱发电，付费点基本没有

我们都知道怀旧服现在的状态为附赠式的免费运营。所有用户只需要在正式服中拥有游戏时间，无需其它任何付费行为，便可在怀旧服中畅玩，并且游戏内没有设立其它任何收费项目。

而正式服增加收入的方式则呈现多样化。首先，正式服中拥有游戏商城，玩家可以在其中购买诸如坐骑、小宠物、幻化外观、转服等道具或服务；其次，正式服中会不定期开展各类充值活动，例如预充半年卡赠送坐骑，战友召回送坐骑、外观等活动；再者，正式服中拥有“时光徽章”交易系统，玩家可以通过该系统将战网点数兑换为游戏金币。

当然，正式服还有一些其它潜在的提高收入的方式，如购买暴雪嘉年华门票赠送正式服道具，而这些方式均无法在怀旧服中实现。因此我们可以说怀旧服处在一个“为爱发电”的状态，基本不存在付费点，自然使得今年暴雪第三季度的财报数据大幅下滑。所以暴雪为了提高收入，最有效也最可行的方式便是提高怀旧服玩家成为正式服玩家的转化率。

四、9.0回归经典，力图提高怀旧服玩家转化率

暴雪作为游戏的开发与运营商，这些数据在未公布今年财报前自然一目了然，故而针对目前现状，暴雪在今年嘉年华上公布了魔兽世界9.0资料片《阴影国度》。在该资料片中有许多地方能看出暴雪讨好怀旧服玩家的意图。

角色等级上限下调回经典旧世版本的60级，现版本120级的玩家在9.0上线后变为50级，新玩家大大缩短升级所需时间，只需经历新手村与任一资料片便可追平正式服老玩家。

将大量经典技能回归游戏，好比战士的挑战怒吼（群嘲），猎人的杀戮射击、标记，骑士的全部光环，术士的各类诅咒，这些历代版本中最具代表性的经典技能重新加入回游戏之中，不仅是向经典版本看齐，同时也能吸引弃坑老玩家回归。

这些改动同时也拉近了怀旧服与正式服的距离，怀旧服玩家进入正式服后差异感不会如现在这般突兀。从而增加怀旧服进入正式服的留存率，提高玩家的转化率。

虽然怀旧服在2019年的端游市场中取得了极大的成功，但是其羸弱的吸金能力始终是硬伤。随着游戏开放时间的延长，怀旧服的热度会逐渐降低，作为商人的暴雪，如果不能抓住目前这个时机，等待它的将可能会是营收与利润的进一步下滑。所以现阶段暴雪的首要目标便是如何提高玩家从怀旧服向正式服的转化率，9.0能否顺利完成这一任务，我们只能拭目以待，不过能确切知道的是，9.0离我们一定不会太远了！