快乐爆发第一步:
追踪赛事热点 撬动受众情绪
在马可婷看来,美年达一定是个iG的合格小粉丝,对iG的各种赛事热点,可谓场场不落。首先,在iG战队打响英雄联盟2019洲际赛第一战的当日,美年达就直接官宣了与iG的合作。这速度也是没谁了~
官宣主海报
而后,在iG战胜LGD拿下首个2-0时,美年达更在第一时间发布短片为战队打call宣传。这个踩点的节奏,马可婷服气。
打call视频
不止如此,美年达发起的微博话题活动#一口buff 快乐爆发#、#快乐buff水#也引起了受众的广泛讨论,更有《快乐爆发不加班》vlog剧集等互动,积极撬动了各路粉丝的快乐值。
看来,美年达这次选择站在粉丝角度,借势赛事热点与目标消费者产生“情感”关联,不仅利用线上流量扩张了活动声量,同时也为“快乐爆发”做出了良好铺垫。
快乐爆发第二步:
携手抖梗爆梗 魔性GIF玩出圈
随着iG拿到最后一张S9门票,成功进军S9,美年达也玩嗨了,用9个快乐瞬间GIF亮出了成员新梗、新成就,盘点了一圈iG赛事的快乐瞬间。
快乐瞬间GIF
一个品牌,在表达传播的时候,更多的是一个与大众互动交流的过程,想必这也是美年达选用GIF形式传播的原因。毕竟,在社交媒体时代,用表情包“卖萌斗贱”才是年轻人最熟悉的沟通方式。而在这之上,美年达利用iG自带爆点的超高人气,搞笑的“精分表演”和抖梗文案,引起粉丝共鸣,为其情绪二次加buff,达成了受众对品牌或产品产生印象的目的。
快乐爆发第三步:
借助联名周边 发散iG应援文化
众所周知,Z世代的年轻人,是更加注重互动感、参与感的一代,而这也对品牌营销中的内容产出提出了更高要求,所以,产出多维内容就显得尤为重要。
这一点,美年达深谙其道。在此次活动中,美年达除常规海报、短片,系列GIF外,还联合iG推出了限量【出征】礼盒,把产品包装作为和受众沟通的媒介形式,将品牌推广渗透到iG赛事中。
限量【出征】礼盒
个性化的限量【出征】礼盒,将满满的iG元素融入其中,为iG出征《英雄联盟》S9世界总决赛助威。用饭圈语言来说,美年达以应援文化,牵动了粉丝消费力,并借助“电竞偶像”的影响,与粉丝之间的联结变得更稳固,形成有效的消费者粘性。与此同时,KOL的花式种草更是产生了联名周边与品牌的口碑爆棚。
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KOL为限量出征礼盒花式打call
在马可婷眼中,美年达的这般“骚”操作展现了融入电竞圈与粉丝同频共振的品牌形象,不仅加强了受众黏性,也加深了品牌自身与iG的关联。
快乐爆发第四步:
发布快乐宣言 点燃buff全力出征
此外,秉承品牌【Fun】理念的美年达还给马可婷留了一个彩蛋,那就是全力备战的iG战队为迎接战斗的快乐宣言。
快乐宣言
相信各位看完iG成员的宣言,也和马可婷一样感受到了满满的电竞情怀和热血能量,不难看出,美年达将电竞选手的“燃”与美年达的“玩”联系起来,紧扣#一口buff 快乐爆发#主题的同时,输出了游戏的玩乐精神,既为联名礼盒进行了线上导流,也给予了粉丝极大的参与融入感,与此同时,更是将“快乐爆发”的活动主题进行了升华。
【总结】
在马可婷看来,越来越多的品牌选择和电竞行业合作,无非是看重了电竞这个新兴行业的年轻化,毕竟,以年轻人群体为主要受众的电竞,不仅能给品牌提供最有消费潜力的目标受众,也给品牌带来了持续发展所需要的活力。而这也是美年达近年来一直不断深入探索,积极与年轻群体互动的原因。
纵观美年达此次和iG的跨界合作,以“一口buff,快乐爆发”的传播slogan,引领了一场“快乐爆发行动”,将自身的【Fun】调性与iG战队的快乐属性结合,通过一系列有趣、好玩的互动撬动了电竞圈优质、年轻的粉丝资源。不仅传递了快乐、会玩的品牌调性,也为自身品牌创造了更大的曝光价值,给品牌注入了更多新鲜感。
充满快乐buff的美年达,马可婷先pick为敬。