从体育到电竞——第二次商业革命

传统竞技虽然在这个时代狂奔，但仍会面对不可避免的根赋性问题，也是给了另一种新的竞技体育的形式以机会——电子竞技。

文 | 水主

从古罗马的斗兽场和奥林匹亚的赛场开始，到诺坎普的足球场，再到上海梅奔的舞台，您已经经历许多。变换的形态背后，是不同时代行业的不同状态。

文明的产物——竞技场的原始乐趣

竞技场自己是个人性而非动物性的产物，是一个有别于竞技场外自然规则和人类社会规则的独特存在。

在最原始的人类社会，还在为了生存而狩猎的时代，人们没那个闲工夫如此快活浪费大把时光，不过狩猎行为自己倒是竞技场的初代玩法之一。

社会组织的产生，文明的出现，阶级的分化，娱乐需求的出现，催生出了竞技场的初代形态。

在奥林匹亚，每四年，将有一次奥林匹克运动会。品性正直，体格健全，长期训练的希腊人才被允许参加这场盛会。不同于竞技场外比较拳头大小的城邦混战，竞技场内的一切都是公平的，选手能依靠的，只有自己的体格和智慧。

而在古罗马，竞技场就显得更偏向娱乐和观赏一些。

斗兽场内，贵族坐在包厢内，平民坐在座位上，观看角斗士的斗兽表演，这一源自狩猎的生死对抗。人们关注着下一秒可能发生的一切，欢饮食肉，狂欢。

虽然不再需要出生入死，但人总怀念那样肾上腺素分泌的刺激感觉。

选手与观众，两种身份各有各的乐趣，却是这个生态共同体中不可或缺的两极。而支撑他们存在的，是人类的基本乐趣，以及国家机器的赞助。

现代第一届奥运会的运动场

热爱的力量——俱乐部的诞生

公元217年，斗兽场在一场火灾中毁坏；公元393年，古奥运会被废除，一个由政治体制与国家机器赞助支撑的竞技场时代落幕了。

之后便是漫长而黑暗的中世纪，虽然有击剑马术等高雅又不失一丝的运动会依然活跃在贵族的生活之中，然而在竞技场的重建上，中世纪仍是黑暗的。

不过之后，文艺复兴来了，工业革命来了，近现代到来了。

俱乐部在·18世纪中期诞生了，最初它依靠的是会员的捐助，是一个上流人士的身份象征，也代表着会员们对于个人身体健康健美的追求。其陪伴的，是一个由清教徒式的勤勉的原始资本主义精神引领的时代。

体育是热爱，是高尚的，它是对人的一种磨砺，一种教育。竞技体育背后，是人们对于“更高、更快、更强”的追求，对于“至高无上”的憧憬。

这是一次竞技体育组织形式的革命，从由君主及国家机器组织的形式，变为了快乐喜爱者组成的俱乐部。

不同的运动有不同的属性，在诸多运动中，竞技性观赏性更强的，成为了未来被竞技体育商业化青睐的个体，而俱乐部则是商业化浪潮中极为重要的组织形式。当然，网球除外。

兴趣到生意——俱乐部与产业化

有不同的俱乐部之间的博弈，友谊赛就诞生了，精彩的角逐开始收取门票，俱乐部从用爱发电变为了可以赚钱支付运动员薪酬的组织，业余体育第一次职业化。

1863年，英格兰足球总会成立，负责管理英格兰境内的足球事务，组织赛事。联赛成立了，赛事带来的门票收入成为了可持续的资金来源。

随后是资本的涌入和完整的产业化。以足球为例，周边产品蕴含着巨大的商机：“用球、球鞋、球衣……”俱乐部和球员，有了将影响力变现的机会，将无形的号召力变为了实实在在的赞助费。阿迪耐克等厂商也因此崛起，成为运动服饰业的巨头。不仅是用品自己，球场和球衣上留下的空位也成了更广泛的厂商争夺的对象，拜仁慕尼黑的安联球场，巴萨球衣上的卡塔尔航空，无一不是以亿计的欧元收入。

电视网络及互联网的发展，使球队的影响力突破了城市的范畴，也突破了报纸传播消息的局限，使远大于场内观众的更多人，有了在直播中一同跌宕起伏的机会，不仅扩大了球迷群体的数量，还催生了另一个更庞大的产业——电视直播及版权。在16-17年度，英超获得了超过32亿欧元的版权收入，其直播遍布超过200个国家和地区。

角逐日，商业赞助和转播版权，构成了支撑职业体育收入的三驾马车，关注度在这里变成了实实在在的金钱。

哦对，还有一个阴暗处的推手——博彩。他是竞技体育的恐怖恋人。博彩的基本玩法，在于对一个未知的存在概率的事物进行押注，期待获得令人激动的刺激收益。如何包管他是公平的，易于理解的，即时出现结果的，看起来有深度的？

竞技体育完美符合以上。于是，以皇马身上的bwin为首，我们看到无数博彩公司成为了球队赞助的常客，甚至出现了一种常规年在拉斯维加斯和澳门组织角逐的竞技体育形式——拳击。

DAU的提升源于运动的基础，赛事的普及，电视和全球化的推动；而ARPU的提升来源于转播、赞助、角逐日和博彩等多样化的变现方式。两者的乘积——总收入，不可避免的走向了狂奔。那个单纯荣誉与快乐喜爱的时代过去了。

原生缺陷——传统竞技体育的问题

20世纪末和21世纪初，是传统竞技体育狂奔的年代。在体育世界中，不同运动的领地大小似乎已经盖棺定论：足球、橄榄球、棒球、篮球、冰球，这些充满对抗性与刺激的运动，占据了经济体育联盟收入的顶峰。

然而如果我们把这些运动作为一个个产品进行分析，我们依然能发现一些有趣的问题。

1. 从商业角度来看，IP持有方的分散与弱关联。足球的发行商和规则制定者是FIFA，然而赛事的组织方却分散在欧足联、五大联赛各自手中，他们之间是弱关联的，共同分享着足球这个产品带来的收益。

那么，如果有一个比足球更有趣的运动——脚球出现了，会有组织愿意砸钱推广，加速他的普及，使他成为一个有广泛关注度和商业价值的运动么？答案是不那么确定的。

2. 参与性的限制。

一方面，身体机能限制了很多人在竞技体育上的练习提升动力；另一方面，不少运动高昂的参与价格限制了其成为广泛认知的运动。

如冰壶的一身装备，就至少需要2万元以上。

3. 有损的观看体验。

竞技体育的直播观赛体验一直是有损的。场地的构造，使电视观众难以以通常的转播视角看清球员细致入微的动作，也难以代入单个球员去体验一场角逐。这些问题，在冰球、乒乓球等运动中更为严重。

用一个桌游的极端例子来说，在2009年，三国杀成为爆款。最初游戏风云台曾经尝试转播实体的三国杀桌游角逐，结果转播成为了灾难性的体验。观众只能模糊的看见双方的几张牌，以及不甚清楚的血量和回合数。

2010年游戏风云直播的三国杀角逐，灾难级的观赛体验

新的风暴已经出现——电子竞技的产业变革

这些问题，是传统竞技体育不可避免的根赋性问题，也是给了另一种新的竞技体育的形式以机会——电子竞技。

参与性来说，F2P的免费竞技游戏，最大限度的降低了游戏的前置入门费用，天梯的引入让每个玩家都可以进入到竞技的过程之中。同时，电竞也大大缩小了身体机能对参与者表现的限制。不同身体状况的人依旧可以平等的玩游戏，人种之间的差距，也被自然而然的大大弱化了。

观看体验而言，观众与选手可以做到同样的视角，无损的观看；如果你选择在游戏内观看DOTA2的世界杯角逐，你可以选择普通的解说视角，选手的第一人称视角；你可以看到每个角色在每个时刻的视野，数据，队友之间的每个标记，甚至你可以第一时间收藏你最爱的选手本局使用的装备，进入你自己的游戏之中。这些，都是电子竞技带来的无损的观赛体验。