抢滩电竞市场

阿迪达斯相关负责人在回应中表示，近日，阿迪达斯已与EASports就这一系列的电竞赛事签署了合作协议。品牌将以官方合作伙伴的虚拟形象，出现在最新发售的《FIFA20》中，而相关角逐用球会在11月《FIFA20》的终极冠军杯赛事阶段中揭晓。

据了解，早在2018年11月，EASports便与阿迪达斯合作，为尤文图斯、拜仁慕尼黑、皇家马德里与曼联四支欧洲传统豪门球队推出限量版球衣，并在《FIFA19》游戏中以虚拟形式展现。此次《FIFA20》合作达成后，阿迪达斯也成为了电竞足球赛事中首位虚拟用球赞助商。

事实上，赞助电竞行业的并非仅有阿迪达斯一家。此前，耐克和LPL开启深度合作，在未来的四年中，耐克将成为LPL官方服装合作伙伴，合作内容包含LPL赛区服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及其他衍生服务。PUMA则与洛杉矶电子竞技集团在今年初签署了赞助协议，PUMA为联赛球员提供官方角逐装备。

2018年欧美运动用品市场排行榜中，排行前五名的运动品牌耐克、阿迪达斯、PUMA、安德玛、NewBalance都参与了电竞赞助。

有研究陈述显示，电子竞技拥有全球3.8亿观看电竞赛事群体的基础，2019年电子竞技的有关营收预计将超过10亿美元。业内人士认为，正是看到了商机，各大传统体育品牌纷纷加入电竞，开拓体育赞助的新领域。

步入流量营销

各大传统体育品牌成为电竞产业的官方赞助商，无疑大力推进了电竞行业整体向好。《2019年全球电子竞技市场陈述》预计，2019年将是电子竞技全球收入破10亿美元的第一年，全球电子竞技的观众总量将增长15%至4.54亿人，其中中国核心电竞快乐喜爱者人数预计将达到7500万，而到2022年，全球电竞收入与用户的数字将达到惊人的18亿美元与10亿人。

此前，体育运动品牌赞助球队能够为品牌带来利润，例如2014年，在德国赢得世界杯之后，阿迪达斯的球衣销售额中有近40％来自德国队，包含球衣在内的足球装备销售额超20亿欧元。

虽然目前电竞行业尚未达到足球世界杯的规模，但强大的流量，已经让电竞产业具备了形成品牌效应的基础。

耐克大中华区品类市场副总裁韦敦祥曾公开表示，电竞和传统竞技体育拥有相同的价值观，因此，对待电竞营销与其他传统体育的策略并无差别。对于耐克而言，就是挖掘这些体育中的故事，将这些选手塑造成英雄，把他们身上的正能量传递给粉丝。

业内人士认为，体育运动品牌的参与表明，电竞赞助已经开始与大的体育联盟竞争，既是对电竞行业的一种肯定，又是一种诱人的商业冒险，电竞产业无疑是整个体育产业中吸引新粉丝的新阵地，体育运动品牌也变身成为这一领域的开拓者。

深挖产业潜力

随着电竞产业在中国逐步发展为接近成熟的产业，电竞正式被国家承认，成为一项真正的体育项目，2019年对中国的电竞行业尤为重要。

数据显示，中国拥有全球数量最多的核心电竞快乐喜爱者，高达7500万人，其次是美国和巴西，电竞在中国已经成为最狂热、最受瞩目的体育运动。从电子竞技用户规模方面来看，预计2020年达到4.3亿户，我国电子竞技市场已经成为世界上最具影响力和最有潜力的市场。

北京体育大学教授吴光远表示，由于国家体育总局在“体育产业统计分类（2019）”陈述中，正式将电子竞技归为职业体育竞赛项目，电竞产业所涵盖的巨大能量和利益，已吸引了国内体育运动品牌的关注。

据了解，李宁赞助了EDG、Newbee、RNG、YTG等多支电竞战队，还通过控股公司非凡中国以近5亿元收购了拥有LPL席位的Snake电竞俱乐部。361度则早在去年就签约QG电竞俱乐部，并同时公布其电竞战略、推出了专门的电竞产业产品线。

不过，由于国内起步较晚，大多数本土品牌并未更深入参与赞助，赞助规模更是远逊于传统体育动辄上千万元的赞助规模。根据第三方机构的数据统计，2018年中国电竞整体市场规模为940.5亿元，预计2020年超过1350亿元，电竞产业仍有增长的空间。

在吴光远看来，，与传统体育竞技不同，电竞不仅拥有非常年轻的观众群体，更重要的是，它每年都在持续吸纳更新的观众。这意味着电子竞技打开了全新的市场，触及了传统体育人群之外的广阔群体，这显然是本土运动品牌需要深入挖掘的。（图片来源：阿迪达斯官网）