导语：传统体育和电竞的融合已经成为不可逆转的大势。不管是亚运会这样的综合性运动会，还是NBA、MLB、F1这样的顶级赛事联盟，都把跨界电竞作为自己紧跟时代脚步的一条重要途径。另外，传统职业体育俱乐部对电竞的投入，以及电竞领域对他们的反哺，也成为了席卷体育圈的一阵新风潮。

“传统体育X电子竞技”，机遇与挑战并存，国外众多老牌体育产业从业者的试水，或许能够给我们一些启发。

本文是该系列报导的第二十篇。

根据Sportspromedia的报导，阿迪达斯和EA体育、国际足联，在FIFA全球电竞足球锦标赛上达成了赞助协议，将会为其系列电竞角逐推出品牌专属虚拟用球。

这项合作将于11月的终极冠军杯（FIFA Ultimate Team Champions Cup）赛事中揭晓，阿迪达斯也将会成为这项赛事的官方合作伙伴。这颗虚拟球不但会在官方赛事中出现，也出现在了已发售的FIFA20终极版中。

在此合作达成后，阿迪达斯也成为了电竞足球赛事中首个虚拟用球赞助商。FIFA电竞专员Brent Koning表达了对这次合作的看法：“与阿迪达斯达成突破性合作伙伴关系，为FIFA 20的全球系列赛提供官方用球，极大稳固了我们电竞赛事特许经营权益的增长“。他还提到，“拥有像阿迪达斯这样的赞助商，无论在场上还是场外，都将使我们的FIFA 20全球系列电竞赛在球员和玩家中引起不小反响。”

厂商正在越来越重视虚拟环境下的广告

这不是阿迪达斯第一次成为虚拟物品的赞助商，在2018年11月，EA体育便和阿迪达斯达成了合作，为尤文图斯、拜仁慕尼黑、皇家马德里与曼联四支队伍推出了限量版球衣，并在FIFA 19游戏中出现。

厂商除了看上虚拟球衣和足球的赞助之外，虚拟场馆也成为了品牌方的心头好。就在前段时间，EA体育旗下的麦登橄榄球和必胜客达成了协议，获得了橄榄球游戏《麦登橄榄球20》的Championship Series电竞赛事中虚拟球场的官方冠名权，成为第一个获得虚拟橄榄球场冠名权的品牌，在这次交易之后所有的MCS锦标赛都将在由必胜客冠名的新体育场内举行。

必胜客的CMO Marianne Radley对此次交易的评价很高，他说到：“必胜客一直和体育运动有良好的合作关系，电子竞技也不例外。必胜客一直是游戏领域的开拓者，从我们店里有吃豆人游戏到现在成为有史以来第一个在电竞领域拥有正式虚拟体育馆版权交易的品牌。所有这些都是为了创造粉丝全面的参与度，我们很高兴与EA体育携手创造令人难忘的体验，将粉丝与他们最喜欢的运动联系起来，我们的这是前所未有的。”

阿迪达斯全球品牌传播VP Florian Alt也提出了类似的观点：“拥有EA这样一个扎根于足球文化的标志性品牌的合作伙伴，对阿迪达斯来说包管了包管了玩家和观众的吸引力，无论他们是在游戏中玩还是在观看赛事。”

对品牌方来说，电竞和玩家日益紧密的关系是它最大的价值，这些玩家全情参与是品牌方在宣传上所看重的方面；而在品牌建设上，体育游戏吸引的玩家已经完成了一次筛选，对品牌方来说精准的受众也是需求所在；其次，年轻且具备消费能力的玩家对各个品牌来说都是优质客源。

而对游戏厂商来说，出售虚拟的球衣、足球的版权，为虚拟场馆寻找冠名，都是在还原现实赛场上发生的一切，这并不会干扰玩家的游戏体验，反而可以提升玩家的沉浸度，赞助这个在现实中被证明过的商业逻辑目前看来在虚拟世界依旧可行。