电竞正在受到越来越多的品牌青睐。2019年，电竞市场总收入的82%来自品牌投资，达9亿美元。电竞也成为品牌和年轻人沟通的一个重要渠道。近两年，品牌和电竞跨界营销的玩法越来越有创意，因为电竞的独特生态图，品牌也在慢慢探索一套“电竞语系”，如何不违和地进行电竞营销，让年轻人在玩电竞、看电竞时自然地触达品牌，甚至喜欢上品牌，还是需要开一些脑洞的。让我们来看看近两年市场上的一些成功案例，或许会对您有所启发。
M·A·C口红 × 火箭少女 × 王者荣耀
Sephora丝芙兰 × GIRL GAMER女子电竞节
2018年7月，在葡萄牙首都里斯本举行了GIRL GAMER女子电竞节，其中涉及项目有CS：GO、英雄联盟，以及皇室战争。
Sephora作为赞助商并且首次涉足电竞产业。电子竞技对于赞助商和商家而言，一直以来其普遍目标人群是年轻男性，而Sephora一直以来的目标人群则是年轻女性，看起来不像是电竞行业的天然赞助商，然而，这一次GIRLGAMER电竞节促进女子电竞发展的理念，使得赞助本届赛事成为了Sephora的理想选择。
Sephora市场总监Paula Rocha说道：“我们相信，就像美妆行业一样，游戏业已不再被性别代表，不再受性别局限。”
adidas neo × 王者荣耀
对于忠实的游戏玩家来说，把游戏中喜欢的英雄穿在身上，无疑是一件让人兴奋不已的事情。这个夏天，adidas neo来了！
阿迪达斯旗下为年轻人打造的品牌，adidas neo以动感、个性、清新等形象示人，在全国范围内刮起了一阵“好动”风。而《王者荣耀》也早已成为不少年轻人生活中不可分割的一部分。
双方的联名，是《王者荣耀》突破次元壁首次携手adidas neo跨界合作，将游戏中5位人气英雄的热血活力与品牌经典运动休闲元素融合。联名系列以大胆创新的设计、流行精致的图案以及代表个性的标语锻造出时尚王者的街头神装，不仅俘获许多年轻人的心，更是火爆娱乐圈。两位明星玩家侯明昊和宋祖儿就抢先穿上身，带来运动活力穿搭。
T恤单品呈现了李白、铠、大乔、公孙离等人气角。穿上这套装备，是不是就拥有了“诸葛亮”的速度、“铠”的突进，“李白”的轻盈飘逸呢？
NIKE × LPL英雄联盟职业联赛
2019年2月，LPL与NIKE宣布正式达成合作，展开为期4年的深度战略合作，这是LPL成立以来首次与体育用品公司展开长期合作。
耐克作为全球著名的体育运动品牌，一直深受着广大用户的喜爱，不论是产品品质、品牌精神还是创新理念，都备受用户认同。从2019年英雄联盟季中冠军赛开始，耐克与LPL联合定制电竞主题服饰；而在2019年英雄联盟全球总决赛期间，由耐克设计的LPL赛区队服也将正式亮相；同时，耐克和LPL还会带来定制服装和运动鞋。不仅如此，耐克还将与LPL战队及电竞运动员开展合作研究，设计专业的身体训练计划，帮忙选手塑造更强健的体魄和更充沛的体能，以适应越来越高强度的角逐。
耐克官方公布了与LPL的首款联名“Gamer”T恤，“Gamer”T恤旨在庆祝Nike与中国LPL的最新合作，Nike×LPL“Gamer”T恤彰显参与角逐、观看角逐、支持角逐以及崇尚角逐的人们的荣耀之心。左袖管巧搭LPL标志，它代表着联赛中与世界相对抗的精英球员的专属荣誉。
这款联名短袖刚刚发布的几秒中，官网就直接告罄。
发**信用卡 × IG电竞俱乐部
去年那一声声的“IG牛逼”激杨起了多少人的青春豪情，8年来，中国战队终于在LPL上扬眉吐气。
IG战队在拿下2018年英雄联盟全球总决赛冠军开始，到捧得LPL春季联赛奖杯，已然成为中国电竞领域的先锋战队之一。浦发**信用卡也在不断开拓新的平台，在粉丝圈层中塑造年轻化的品牌形象，是浦发信用卡一直坚持的品牌理念。此次与IG电竞俱乐部进行深度合作，希望通过联名信用卡将更多定制权益带给粉丝群体，将更多的激情和梦想装进年轻人的内心，真正达到品牌、电竞产业及年轻消费群体的互利共通。
2019年5月，浦发梦卡之IG联名信用卡的推出，不仅是IG俱乐部与**业迈出商业合作的第一步，更是**业与电竞俱乐部合作的一次成功探索。随着“消费金融+电子竞技”跨界营销的不断发展，**业也将继续用定制化、多元化、人性化的金融服务，在营销战役中增加获胜筹码。
浦发梦卡之IG联名信用卡在卡面设计上以IG战队的Logo为核心，下方Invictus Gaming的战队名称，宣示着其“不可战胜、永不屈服”的电竞精神，流光溢彩的蓝卡身酷炫感十足。
招商**信用卡 × 王者荣耀
《王者荣耀》联合招商**推出的信用卡虽然不是近两年的联名产品，但在当时引起了很多玩家的关注。
一个是深受大家喜爱的超人气手游，一个是广为大众信赖的知名**，《王者荣耀》与招商**的强强联合，带来的不仅仅是品牌与品牌之间的联动效益，生活方式和品质的“升级”也在悄然进行。成功申办招商**王者荣耀联名卡的玩家，在日后生活中的方方面面都能享受到《王者荣耀》为其定制的专属福利与乐趣。出示此卡，“王权”在握，生活即刻变得精致而又轻松，这是一款玩游戏也可以积分的信用卡。
该卡的正面以端庄大气的黑为布景，卡面正中则印着暗金的“王者荣耀”Logo图案，时尚而又简约，给人带来尊贵奢华的视觉体验。同时，在卡片制作方面，精致细腻的磨砂工艺使得卡片自己“触之有感，柔和舒适”，令人爱不释手。其中，铠联名信用卡，采用专属蓝卡基精心打造，精美油墨印刷真实还原游戏中铠的人物形象，并且铠的胸口镶嵌珍贵欧洲进口蓝水晶。与铠信用卡不同的是，百里守约和百里玄策信用卡分别采用绿和红卡基，角采用了浮面雕刻工艺，Logo则是抛光立金工艺。
此举可谓赚足了玩家的眼球，即使信用卡额度较低，也丝毫不影响玩家的热情，毕竟当作珍藏也是一件很有意义的事。
奈雪の茶 × 王者荣耀
炎炎夏日，王者峡谷却刮过了一阵凉风。2019年8月底，《王者荣耀》与奈雪の茶联合主题门店正式上线啦。此次联合主题门店中，更有夏日四宝——Wifi、空调、王者和奈雪，到主题门店即可享受王者主题包与主题门店互动体验。
奈雪の茶跨界《王者荣耀》，让游戏中的道具“红蓝Buff”走到现实中给你能量，以其为灵感，推出新品红霸莓和蓝霸柠组成的“红蓝CP茶”，并联合《王者荣耀》英雄西施和孙膑，为回归的霸气猫山王和霸气两斤山竹实力打call。这次联名不仅有奈雪的茶饮，配套的杯套和纸袋也都是《王者荣耀》的英雄限定款。在门店内边喝Buff，在游戏内边拿Buff，分分钟来个五杀，“喝”了红蓝双Buff，你就是王者峡谷最无敌的仔。
9月初，奈雪“王者峡谷”落地线下，在西安MOMOPARK艺术购物中心举行了王者荣耀竞技赛，活动首日集结了48支战队进入海选赛，经过激烈的角逐，最终一支战队中的3位参赛者获得了奈雪1年霸王餐的冠军大奖，成为奈雪最强王者战队。精彩的红蓝对抗、现场直播、奈雪段位杯互动打卡、奈雪茶饮和软欧包试吃试饮等精心的活动设计，吸引了大量观众的目光。相较于职业赛事来说，奈雪举办的这场王者竞技赛更贴近大众，让大家在周末享受到了一杯好茶、一口软欧包，和好友一起“开黑”的美好生活。
哈尔滨啤酒 × 英雄联盟
哈尔滨啤酒陪伴了一代人的岁月轻狂，品牌也在不断为自身注入活力，走进年轻人的世界。4月，哈尔滨啤酒正式宣布与《英雄联盟》职业联赛（简称LPL）达成战略合作伙伴关系，并在未来与LPL展开深度战略合作。作为一项年轻的体育运动，融合互联网基因的电子竞技与哈尔滨啤酒的合作，也是数字体育领域跨界合作的全新突破。
腾竞体育联席CEO金亦波表示：“与哈尔滨啤酒的合作，将能够进一步拓宽电竞服务内容的多元化，也将能够帮忙我们创造更多线下观赛场景，从而让更多的电竞快乐喜爱者感受到线下观赛的独特魅力。”而针对于用户层面，腾竞体育联席CEO林松也提到了未来产品层面的一些合作规划：“我们已与哈尔滨啤酒进行了深线下，在西安MOMOPARK艺术购物中心举行了王者荣耀竞技赛，活动首日集结了48支战队进入海选赛，经过激烈的角逐，最终一支战队中的3位参赛者获得了奈雪1年霸王餐的度的交流，未来将于基于不同的用户群体来推出定制化的产品，来为召唤师们提供更有趣、定制化的产品服务内容。”
此次的合作，哈尔滨啤酒为LPL所有战队都定制了战队典藏罐，瓶身整体用的都是与战队相同的颜。外包装用了变膜，让整体更加酷炫，开箱对于玩家来说一定是件很开心的事情，因为你想象不到里面的奖励会是什么。
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