文/金错刀频道 

在英雄联盟八周年的现场上，LPL公布了与壹基金合作的相关事宜。

“现在初期已经有了一些计划合作，这些计划只是一个开始，在以后长久持续的时间里，希望能尝试更多的合作方式，来让电竞发挥出更大的能量，实现电竞向善和电竞育人的初衷，为这个世界带来更多的温暖和美好。”在发布现场，腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘表达了对于合作的期望。

从公布的相关细节信息和合作模式、发动的资源规模上看，这将是一个长期运营的公益项目。

也就是说，“电竞向善”的正向价值观开始以体系建设的方式进入到公众视野，公众对于电竞的接纳程度开始上升。从背后的根来源根基因来看，则是电竞开始承担更多社会责任、电竞体育化建设发展的必然。

做公益是一种必然

在去年的亚运会期间，《英雄联盟》和LPL得以第一次直面传统体育赛事。通过对传统体育的学习，《英雄联盟》和LPL对“体育育人”、“电竞育人”的概念有了更为深刻的认识，在今年腾竞体育成立后，便开始组织更为系统的公益计划，承担更多的社会责任，从而来传播社会正能量。

不过这些都要建立在电竞自己可以承载“体育育人”的概念。从这个角度看，电竞的基本发育程度倒是可以支撑这一切。如今，赛场内外的诸多故事都在激励着更多的年轻人去积极面对人生。

去年夺得世界赛冠军的iG，网络上流传着这么一种说法：上路The Shy是被当做交易筹码换来的、打野Ning是从别的队借来的、中路Rookie是买另一个外援时附赠的、下路ADC Jackeylove是直播平台淘来的、辅助Baolan更是前者双排找来的队友。

这就像一部极具逆袭意义的电影：几个原本不被看好的人，顶着各方的压力最终战胜强敌。这些在赛场上拼搏的年轻人用自己的励志故事来传播正能量。

电竞与传统体育一样，对选手的努力苛求极致，出身并不完美的iG队员要依靠着不懈的努力才能收获荣誉。并且，这些电竞选手的个人精神品质也开始得到外界认可。

iG辅助Baolan、EDG辅助Meiko、WE的Xiye等选手参与了团中央组织的《中国青年好网民》演讲活动，像社会上的广大同龄人传递电竞正能量。

毕竟成为职业选手的路径非常狭小，注定只是极少数人才能站到金字塔顶端。对于大多数的电竞观众而言，这些选手在赛场上就是寄托了他们的“职业梦”、“电竞梦”，选手的各种传奇故事会激励着他们在日常生活中前进。

就像那些看着NBA的球迷一样，詹姆斯、杜兰特这些篮球明星在场上的表现，一定程度上寄托了他们对于篮球这项运动的期望与梦想。

所以，在电竞足够可以承载正能量传播的时候，进而推出公益项目算是水到渠成，也是电竞育人的极致体现。

更为重要的是，这种自然发育下的公益项目并不是强行将概念放置在电竞上，从而成为产业发展的负担。

体系化的长线经营

此前的电竞公益多为选手、主播或者用户的自发行为。并没有形成体系化运作，也就是人们常说的“为爱发电”。

2015年11月，若风通过OMG星愿基金会慈善活动给偏远贫困山区孩子们的现代化教育捐赠人民币15万元。而前段时间，PDD参与捐赠的“多伦县皮皮欢乐希望小学”也正式完工并且开始启用。

这种模式比较依赖个人的喜好与经济实力，虽然类似若风这样的电竞明星内心充满善意，但却很难将公益形成体系延续下去。也就是说，一旦若风自己的经济能力出现波动，那么公益行为就会很难延续下去。

对公益行为自己来说，一直存在一个“痛点”，就是很难体系化的运营来包管公益行为的延续。所以，回归到电竞与公益的关系，就是需要寻找到一个适合公益体系建设的载体。

细数整个电竞产业内的载体，LPL是比较适合解决公益延续性的，这是因为：

1、LPL经过多年的培育，自己具备造血能力和基础生态圈，商业化、体育化等方面的发展是经过社会检验过的，可以包管公益行为的持续性。

2、LPL已经逐渐扎根到全国各个中心城市，“电竞城市化”将是未来整个产业的主推方向之一，这些都将有利于将公益精神传达到城市内的年轻一代。

3、电竞赛事的策划、组织、举办及直播等环节都需要大量不同岗位的工作人员协力完成，赛事执行商、俱乐部、直播平台、媒体及内容生产者以及其他电竞衍生产业链，都有极大的岗位需求。

也就是说，LPL是可以直接促进社会就业，是一个社会正常运作起着正向作用的载体，与公益精神的初衷非常吻合。

4、当电竞与公益以成体系的融合方式出现，会壮大公益行为在年轻群体中的影响力，毕竟电竞已经成为了年轻人的一种生活方式，潜移默化的影响要远胜过生硬的说教。

2011年，《英雄联盟》S1全球总决赛于瑞典城市延雪平举办时，观众人数最高峰值只有数十万量级，而到了2018年，《英雄联盟》全球总决赛中，IG对阵FNC场次的独立观众数达到了9960万。

8年时间，观众人数翻了数百倍，很难找到更加直击年轻人要害的体育载体。

“来让我们的用户一起关注和参与进来，这会是一个非常庞大的能量，所以我们也非常的期待，不管是我们自己还是用户，可以共同努力。”朱峥嵘强调电竞用户的规模效应，会推动社会公益的建设。

而且，对于电竞自己而言，公益行为是一种直接的社会正能量释放。而且成体系运作，说明电竞是可以长期释放正能量的载体，并非是单纯的“打游戏”角逐，“电竞做公益”的方式，是一种电竞与公益的双赢。

体育化推动公益行为

LPL能够直接与壹基金进行合作，也并非是一挥而就的行为，而是自身长期培育发展的结果。

LPL在今年的六周年庆典活动上发布了全新的公益子品牌“LPL Cares”，在未来的发展中，英雄联盟电竞将会把传递正向社会价值与公益活动作为重要建设内容之一，希望能够通过行为实践和思想引导来影响到更多的人，为社会传递温暖。

“今年我们把‘LPL Cares’作为一个子品牌，打算长久的去做下去。”腾竞体育联席CEO金亦波表示，基于电竞自己可以带来的正能量传播，决定要将LPL Cares长期运营下去，让公益行为可以贯穿LPL的始终。

实际上，《英雄联盟》与LPL的公益事业从很早就已经开始。为偏远山区的孩子们捐赠图书、参与“暖暖志愿”为小朋友们带来快乐、陪伴WABC儿童用艺术传递温暖，很多俱乐部都曾参与到公益事业中来。

在这么多的铺垫之下，才能让LPL与壹基金实现“无缝对接”。从合作模式上的种种设定来看，已经与传统体育的公益行为无异，都是秉承着可持续、面向社区民众等原则进行。

在“99公益日”当天，LPL的各个俱乐部会在主场与角逐场馆中举办线下活动，如给小朋友们画画，公益义卖等等，俱乐部及俱乐部合作的企业可以在各自子项目上进行企业配捐。

从基本的运作形态上来看，已经趋近NBA等成熟的体育联盟所输出的公益行为。

在NBA当中，最早期的公益活动是20世纪90年代中期的“Team Up”。每年的NBA全明星赛期间，1万名热心公益的优秀小学生代表会被邀请到赛场，由当红NBA球星为他们献唱。

另一传统慈善项目叫“读书成才(Read To Achieve)”。NBA设定每年3月为读书月，球队会组织球星到幼儿园或社区，给孩子们朗读书籍。

姚明在NBA时也参与过这个活动。2004年，NBA第一次把中国赛办到北京和上海，就分别在北京第二实验小学和上海高安路第一小学做了“读书成才”的海外版。

并且，绝大部分球员并不愿意“一掷千金式”的灾难捐款，他们更愿意搞慈善基金这种长线经营的模式。

根据统计，NBA现役球员中有30多名球员拥有自己的慈善基金会，这还不包含与其他基金会合作的球员。这30多名球员中，既有勒布朗、韦德、安东尼、德隆、邓肯这样的超级巨星，也有像林书豪、邦纳、罗尼·布鲁尔、格伦·戴维斯这些收入平平的球员。

所以说，对于一个成熟的体育联盟来说，不仅是需要有可持续发展的商业模式，还要有与之匹配的公益体系，因为体育联盟的发展是需要社会大众的支持，回归社会大众的公益行为会将体育联盟要表达的精神根植在城市生活当中。

在这一点上，LPL才刚刚上路，未来还有诸多的细节需要向NBA这样的传统体育来取经学习。

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