电竞赛事落地二三线城市,不应只是一场短暂的“

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文|马莲红

体育大生意记者

“登东山而小鲁，登泰山而小天下”，古往今来，泰山拔地通天的巍然雄姿和人间罕见之景吸引无数文人名士纷沓而来。位于泰山脚下的泰安，因“泰山安则天下安”得名，是一座拥有两千年历史的文化名城。

近日，这座古城迎来首场大型国际电竞赛事——“泰安**杯”2019“一带一路”国家电子竞技大赛。16位来自中国、俄罗斯、菲律宾、越南、新加坡、泰国、罗马尼亚等国家和地区的一线选手和知名战队齐聚泰山脚下一决胜负。经过连续三天激战，最终决出四大项目的冠军归属权：《英雄联盟》项目冠军RWS战队、《魔兽争霸III》项目冠军Moon 、《拳皇98》项目冠军小黑以及《FIFA Online4》项目的冠军山东鲁能电竞战队。

陪伴着电竞产业发展，越来越多的电竞赛事逐渐下沉至地方城市。这些赛事的到来不仅为城市带来新的活力，更是促进当地经济发展和转型的一个契机。对这些城市来说，如何通过引入电竞赛事，让电竞商业模式真正“内化”是当下亟需思考的问题。

不再遥远的电竞选手

“能在家门口夺冠，我很激动。”赛后，鲁能电竞战队队员大魔王在接受采访时表示。对鲁能电竞战队而言，这不仅是一次在主场地的胜利，更是一场复仇之战，一场亚洲最高竞技水平之争。去年在这一赛事中，鲁能电竞战队惨遭“一轮游”被淘汰，今年一举夺冠多少有些一雪前耻的意味。

鲁能电竞选手大魔王

与此同时，鲁能也因为这一次胜利，获得战队自2017年建队以来获得的首个洲际冠军。据悉，鲁能电竞战队此次击败的对手，是已经在EA冠军杯中连续获得两次冠军的泰国队，而EA冠军杯是亚洲《FIFA Online》系列最高等级职业赛事。当天鲁能官方发布了这一喜报，为自家的兄弟战队庆贺胜利。

这一胜利对中国《FIFA Online》职业电竞战队来说同样是难得的。相比于国外，国内的《FIFA Online》职业赛事体系依旧处于初期发展阶段，赛事相对较少，据悉，国内《FIFA Online》职业战队一年只有两次大赛，而国外基本每月都有赛事，没有足够多的赛事让队伍进行切磋，竞技水平也难免会固步自封。

而第三方综合性电竞赛事的出现，在一定程度上弥补了这一不足。这也正是新华互动总经理郝炜博眼中的机会。郝炜博今年30岁，曾经是一位魔兽快乐喜爱者，读研时和同学一起创业，2014年进入金融行业。一次偶然的机会，郝炜博结识了晨鑫科技董事长冯文杰，双方经过半小时交流后达成便达成共识。在冯文杰的帮忙下，郝炜博2017年在北京成立了如今的新华互动。

新华互动总经理郝炜博

之后新华互动公司联合新华社新媒体中心发起新华电子竞技大赛。运营一年后，赛事升级为如今的“一带一路”国家电子竞技大赛（简称“BRET”）。

此次“泰安**杯”2019BRET大赛，由新华社新媒体中心及泰安市体育局指导，上海钜成企业管理（集团）有限公司（以下简称“钜成集团”）旗下上市公司大连晨鑫网络科技股份有限公司（以下简称“晨鑫科技”，股票代码：002447）、新华互动（北京）文化发展有限公司联合主办（以下简称“新华互动”），泰安**冠名。

四大电竞项目真人COS

在郝炜博看来，第三方综合性电竞赛事让电竞成为更多年轻人身边的真实事物，而不再只是屏幕里的世界。“有一次我们在做廊坊角逐，邀请了英雄联盟的LGD战队去打角逐。当我们在高校做宣传时，所有的大学生都不相信这件事情。因为在大部分城市的年轻人认知里，电竞还是一个很遥远的事情。所以第一天角逐时现场是空的，第二天一下又来了很多人。”

韩国魔兽选手MOON与粉丝们合影

但郝炜博表示，（三四线）城市虽然没有电竞产业、赛事，也没有电竞俱乐部，但并不等于没有粉丝，相反未必比二线城市少，甚至这里的粉丝更热情。“因为在大部分的三四线城市，整体的文化和体育活动相对较少。电竞作为一个新兴的低门槛活动，相比于传统大型体育赛事，更容易在地方城市发展，这是我们切入的一个核心点。”

赛事先行，引入电竞商业集群落地城市

在地方城市落地电竞赛事绝非易事。因为一些城市从未有过举办大型电竞赛事的经验，前期准备时间较短，因此BRET每站赛事主要采用以直接邀请选手参赛的杯制模式，邀请名单由赛事方与游戏项目方共同探讨，如果一些项目的报名选手较多，也会通过线上的选拔赛来进行。此次前来参赛的大魔王、MOON、HAPPY、小孩等选手，都是该项目中的一线选手。

拳皇选手小孩

据郝炜博透露，经过两年赛事经验积累，从明年开始，BRET电竞赛事将会试行与传统体育赛事网球一样的积分制赛事，电竞俱乐部或选手可以通过参加分站赛事获得积分，并依据最终的积分排名参与年度总赛事。今年年底他们将会公布更为详细的赛事计划。

目前，BRET电竞赛事广告赞助是最大的收入来源，每站赛事盈亏持平。赛事的成本构成主要有赛事奖金、选手邀请及差旅食宿、所有劳务人员食宿、舞台的搭建、转播等几方面。

“新华互动并不是只做赛事这一件事。”郝炜博表示，他们更希望通过电竞赛事，把电竞商业模式引入地方城市。“对于完全没有电竞产业或缺乏头部电竞赛事的城市来说，举办一场大型的电竞赛事，如果没有后续的配套跟进的产业落地，只会像放烟花一样，一瞬绽放过后重归黑暗。因此我们更希望能够在地方落地电竞赛事的同时，促进当地电竞产业长期持续发展，引入电竞俱乐部落地、电竞商业化等，把传统的商业综合体的业态，改造成以电竞和室内体育核心零售为核心的新型商业综合体业态。”

据悉，今年8月初，BRET泰安站另外一个赛事主办方钜成集团，与泰安市人民政府在泰安高新区签订合作协议，拟在泰安投资建设钜成未来信息技术（山东）产业园和钜成电竞产业小镇。钜成集团是一家集人工智能、电子芯片、通信网络、新能源制造等于一体的综合性集团公司，其主要依托于旗下上市公司晨鑫科技开展电子竞技业务。此次重点建设的电竞产业小镇项目将以电竞产业小镇为中心，打造集生活、旅游、角逐、教育和商业为一体的新型电竞旅游产业。