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2019年7月App Store概况

（1）上下架情况

19年7月共上架86180个APP，环比6月份上涨60.2%，是截止19年7月底，上架数量最多的一个月，同时也是19年首次上架数量多于下架数量的一月。根据苹果7月底发布的第三财季财报表示：

1.可穿戴设备业务「井喷」。苹果可穿戴设备、家庭产品、配件业务（包含Apple Watch 和 AirPods 等设备）营收创造公司史上最佳第二季度营收记录，营收达到了 55 亿美元，较去年同期的 37 亿美元增长近 50%。

2.服务业务继续创造历史。苹果服务业务（包含 iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、AppleCare 等）的第二季度营收为 114. 6 亿美元，较去年同期的 101.7 亿美元增长 12.6%。AppleCare、Apple Music、Apple Store 搜索广告等业务创造公司史上最佳季度营收，而 App Store 也创造第二季度新高营收记录。苹果在应用商店的局势相当可观。

19年7月下架应用67926个APP，虽然下架数环比6月增长了7.9%，但相较于3至5月下架数量趋于缓和。

（2）分类上下架情况

上架应用类别中，排名前三的分别是工具，游戏，生活类，分别占比13.8%，12.1%，10.9%。生活类从上月第四挤入第三。基本上每种类别的APP环比6月上架都有或多或少的增长幅度，工具类也是增长数量最多的APP类达到5273个，娱乐类是增长率最高的达88.3%。

下架应用的前3类别依然是游戏类，生活类，商务类App，分别占比14.7%，10.6%，9.8%。TOP10类别中除商务类外，其余的下架数量都有小幅上涨，但是相较于该月的上架数量的激增以及3-5月的下架数量而言，下架的数量在各类中同样趋于平缓。

（3）7月每日上下架时间情况

从每日上架数量来看，上架依然呈周期性变动，周一周二提交等待审核，周三，周四周五上架量逐渐达到周峰值，双休上架转低。7月逐周上架数量呈上升趋势，到7月底最高两天上架达6233个和7655个。

7月的6号、7号两天，苹果对于陈旧僵尸包体进行了例行清理，数量总计达1万个，此外7月30号那一天的下架数量略多达3161 个，高于平常50%左右。

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下架包体的最后更新时间分析与更新频率

（1）下架包体的最后更新时间分析

7月下架的app其最后更新时间在半年以为的应用占比总共达85%，即85%的应用在最近半年内没有更新记录，本月除了对个别种类APP的调整外，整体算法上并没有太多的调整，依然是以处理僵尸包为主。

（2）TOP5分类平均更新频率

7月有过更新的应用数量为174271，环比上月上涨8.9%，top5分别为商务类，工具类，生活类，教育类以及游戏类，71.5%的应用当月更新1次，19%的应用更新2次。

（3）榜单快照更新次数

7月12日及以前，榜单的波动次数较为频繁，更新快照平均次数为18.6次，12号以后的波动较为缓和，平均为9.5次。

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7月苹果大事件

（1）垃圾分类 App 热度高涨

自今年5月，上海正式实行《上海市生活垃圾管理条例》，这导致关于垃圾分类的 App、小程序、H5 在7月份火速诞生并热度高涨。 （2）多款音频App在App Store中下架7月2日，网易云音乐、吱呀、企鹅FM等多款音频 App 在 AppStore 中下架。 （3）苹果发布 2018 下半年透明度陈述7 月2日，苹果公布了2018 年下半年（2018 年 7 月 -- 12 月）透明度陈述，提供了全球各政府对于其管辖范围 App 监控情况及处罚情况。 （4）苹果推送最新系统苹果推送了最新的 iOS13、iPadOS 13 开发者预览版 Beta 4 系统更新，此次更新带来的新功能包含长按 App 时，将出现新的“重新排列App”选项等。 （5）苹果公司公布其 2019 年第二季度业绩苹果公司于当地时间 7 月 30 日（北京时间 7 月 31 日）公布了 2019 年第二季度的业绩。此次虽然营收持续下滑，但其营收布局开始发生转变。

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7月亮眼APP

在7月，一共出现了六款霸榜APP，其中“跑跑卡丁车”、“龙族幻想”和“拼多多”的霸榜时间占据了Top 3 ，关于卡丁车和拼多多我们在之前的文章中分析过，这里不再赘述了。来说说，腾讯的旗舰手游《龙族幻想》。

这款游戏由江南原作小说《龙族》改编而来，由祖龙研发，腾讯代理发行，自18年12月公布了游戏名称以来经历了3次测试。值得一提的是，《龙族幻想》在7月17日中午12点开启了预下载之后，当天下午15点便登顶了App Store免费榜，之后一直连结在App Store免费榜首位。

这款游戏最开始吸引人的就是一段画面精致爆表的宣传动画，有玩家反馈实际玩到之后感觉还是有心理落差的......玩法也依然还是mmorpg的常见玩法，自动寻路做任务打怪、看剧情、打本拿装备......

打击感和操作感一般般，各方面都跟市面上的mmorpg没什么两样，没有让人有记忆点的特。

或许是现实与想象的落差，有一部分玩家吐槽到这款游戏简直就是毁IP，不过奇奇个人感觉毁IP倒是不至于，《龙族幻想》作为一款mmorpg手游在那么多同类中属于比上不足比下有余的，玩还是能玩下去的。

说到游戏IP，最近腾讯又有新动作，推出大IP乐高手游《乐高无限》，于8月9日正式上线，奇奇表示非常期待。

早在去年9月，乐高和腾讯旗下 NEXT Studio 联合宣布即将推出《乐高无限》之后，乐高玩家颇为振奋，要知道乐高以往并不缺乏联名游戏产品，但这样的沙盒创造题材做成网络游戏却并不多见。这款《乐高无限》到现在开发已经近三年时间，可谓是 NEXT Studio 最为看重的游戏产品了。

一款成功的IP游戏，不仅仅能够体现原IP的精髓，更需要有自己超脱往常的新价值。想必《乐高无限》就是这样一款游戏，因为它做到了三个方面的新价值：沙盒创造游戏品类新标杆，乐高游戏产品线上新成员，腾讯游戏新品类旗舰。做一个大胆的预测：《乐高无限》极有可能又霸榜App Store……

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