魔兽世界怀旧服上线两周还在排队——粉丝经济

欢迎来到这片小世界的第52个雨纪

《魔兽世界》怀旧服已经上线两周了，据说玩家登陆的排队时长，依然还是要以小时计算的。

而且，就在前几天，某个终极BOSS，被一个公会给干掉了。由于是这个版本（的副本）第一次被通关，大家习惯上用“首杀”来表彰这个团队。

这也足以说明，这款经典的网络游戏，在15年后，依然拥有大量的拥趸和不小的影响力。

“拥趸”这个词比较书面了，换个简单的说法就是——粉丝。

《魔兽世界》的衍生动画：《我叫MT》

我当然不是《魔兽世界》的玩家，于是去讨教了纪先生，可是没成想这个宅男（纪先生：喂！）居然也没有怎么接触过这款游戏。用他的话说，“小时候家里管得严，没什么零花钱可以用来玩需要点卡的游戏。”

然后，他一边遗憾，一边给我看了篇软文。原来是一个叫海X之家的服装品牌，推出了《魔兽世界》的联名款，老纪打算在他们推出的时候，第一时间买一件。

我不由地瞥了一眼他今年夏天买的各种ACG联名款T恤……

哼，有这闲钱不晓得孝敬我点零食

这也让我想起了，前阵子，从一个角度又表露出部分人“人性”的事件。

这个角度叫做“优衣库”，而这个事件，史称“优衣库哄抢KAWS”。

简单来说，就是一个著名的街头艺术家，和优衣库联名出了一款T恤，一时间引得众潮男潮女不顾颜面，甚至大打出手，不惜头破血流也要抢一件。

在中国能有人为他这么拼命，估计这哥们也没想到吧

当然了，客观原因有很多，诸如许多年轻人日益增长的个性与精神追求，和匮乏的物质基础之间的矛盾（KAWS这个品牌平时贵得惊人，这大概是它有史以来最便宜的一款产品），以及部分业内人士看中商机蓄意炒作（不少倒卖的黄牛混迹其中，试图大量囤货），再加上一些不明缘由，纯粹跟风的路人，那一场闹剧可谓是沸沸扬扬、满城风雨。

连我都在那一天的新闻里知道了这个小众的品牌——如果这是一场蓄意策划的推广，那可算是相当成功了。

但我在这些事中看到两个问题，想和你探讨一下。

1、这样利用客户对某个形象（品牌、IP）的喜爱而催生的“粉丝经济”还能走多远？

2、既有“粉丝”势必有“偶像”，那——“偶像”到底是什么，“直教人（粉丝）生死相许”？

呵，愚蠢的人类啊

先说我的结论：

1、“粉丝经济”在可以预见的将来会一直走下去，但是形式会越加分散和多元化。

2、“偶像”并不只是某个供你消费的商品，而是一个确定你身份的“标签”，可以帮忙人们高效的社交。

首先要对“粉丝经济”有一个定义，其实这个词包含两种形式，一种是比较常见的，粉丝消费自己的偶像（包含但不限于人、公司、虚拟形象等），包含购买偶像直接的产品（如歌手的唱片，有某演员参演的电影的票，明星公司的产品等），或者周边的产品（不是偶像直接产出的，如玩偶，T恤，海报等）。

另一种则是，粉丝的“粉丝行为”产生的经济效益，例如：粉丝追星所产生的吃穿住行的费用；职业粉丝、粉丝社群的商业行为（投票、发展热度）等等。

简而言之就是，第一种是粉丝给偶像花钱，另一种是粉丝在追星的过程中给自己花钱（或者挣钱），我探讨的是第一种比较大众化的情况。

追星迷惑行为之“接机”

“粉丝经济”在人类的经济历史上一定只是一个新事物，因为毕竟相对于生存所需的物质来说，粉丝的行为自己就是一种十分“后来”的精神需求。

你可以想见，在饭都吃不饱的年代，没有人会为了一件印着一只HelloKitty的T恤支付一笔溢价，即便是有，那也只是很小的一部分，在整个社会经济中难成气候。

而陪伴着工业革命进入3.0（电子信息化时代），人们的物质需求——至少是生存需求已经相对来说被比较好的满足了。所谓“餍饫思淫欲”，在这个阶段，精神需求就开始占据更多的地位，人们开始追求个性化的、独特的精神体验。

“偶像”就在此时应运而生。

流水线般的造星产业

需要说明的是，在这个时代之前，“偶像”也不是不存在——孔子弟子3000，那时又没有义务教育，学生首先就是慕名而来的粉丝；唐人李白名震诗坛，连杜甫也追随他到处跑；左思一首《三都赋》，一时间竟使得洛阳纸贵；毛主席的语录，要是有签名版的，你猜那时候有没有人抢着买？

最大的不同在于，现在偶像更像是一种被专门“制造”出来满足大众的体验商品。

再说到“粉丝经济”的未来，为什么我相信它一定可以继续走下去呢？

原因很简单，因为它属于“体验经济”。经济的发展需要有消费，传统的实体经济会面临着很多消费的极限，但体验经济没有，因为人的体验是没有极限的。

你愿意为体验付多少溢价？

好比吧，你去吃早餐，点了一碗拉面，15元，合理消费的情况下（一天只想吃一整理面，并且不浪费），你一天也就能为这家早点铺贡献15元营业额。

同样的，很多基于我们生理需求（吃穿住行）的经济总是有一定的极限的，但是体验就不同了，体验没有极限。

同样是这家早点铺，有一天，老板开始在网上直播做拉面的过程，并且一边做一边还唱RAP（你看这个面，它又长又宽……），然后在直播平台火了，坐拥1500万粉丝，你也是其中之一，由于对说唱的共同热爱，你体验到了前所未有的激情，所以天天给老板刷（虚拟）礼物，每次一架150RMB的“直升机”……

不明觉厉的早点铺老板

虽然有些难以判断这种消费是否合理，但经济增长的限制已经开始消失了——理论上只要有钱，你可以无限送“直升机”——这也就意味着，这个经济模式拥有巨大的发展前景，并且在相当一段时间内不会停滞。

为什么不会停滞呢？难道早点铺老板的RAP可以听一辈子吗？

好，终于有一天，你觉得早点铺老板的RAP听腻了，你现在一看见他的拉面就反胃，于是你不再关注他，也不再送他“直升机”。

但是，直播平台推送给你了一个小哥哥，他不仅会RAP，还会“唱跳RAP”，甚至还会打篮球，于是你马上“路转粉”，开始兴高采烈的每天蹲点守候他的直播，和他互动，并且每天给他刷一台1500RMB的“大航母”……

据说会有律师函？

看到了吧，总有下一个，总有不同的体验。而且，虽然我举例中消费的都是虚拟产品，但就像纪先生买联名款T恤一样，这些由偶像衍生出来的实体商品，其实也是为了满足人们某种体验，而不仅仅“只是为了穿”。

同时在这种情况下，我所说的“多元化”趋势也就慢慢产生了。在体验的世界里，每个人追求的是个性、是独特。做拉面唱RAP的可以拥有一批自己粉丝，做拉面唱二人转的也可以。

这种差别有可能是细微的，而且在不是这个粉丝圈的人看来，也许根本没有必要，甚至是搞笑的。就像在我看来那个XX BOYS组合的三个男生没多大差别，但在他们各自粉丝的眼里，显然三个人的差别就像鲸鱼和金鱼一样明显。

唔......谁是谁？

接着说我的第二个观点：所谓“偶像”其实是一个彼此确定身份的“标签”，帮忙人们高效的社交。

在这个空前复杂的社会网络中，每天都在爆炸出成吨的新信息，每个人也都在不断的吸收着海量的信息，不管你愿不愿意。

你吸收信息多，你就越复杂，这就造成了一个的问题：在变得越来越复杂之后，你怎么定义“我是谁”？

（当然，我不是要来忽悠你，这是一个很大的话题，在这里仅仅把它拿来作为“社交用途”，也就是说，这个“我是谁”的问题，是为了帮忙你了解自己的某个社交身份，在与人交往中发挥作用。）

好比：“我是员工”，那我就要和睦同事，讨好老板，适时摸鱼，每月发薪水的那一个周末去浪一次；我是“七舅老爷他三外甥女的儿子”，就应该遵从礼法，照顾好老人家，成家立业，为家族立后；“我是公众号作者”，那我就要绞尽脑汁，死咬住热点，想方设法写出有价值，有意思的推文，以触达读者G点……

但是，抛开这些或者生计功利，或者先天血缘赋予你的角之后，你又是谁呢？

想清楚，再回答

我觉得“偶像”可以很好的给出这个答案，因为“偶像”宽泛地说，即我们“喜欢的事物”，你会自觉不自觉地被喜欢的事物所影响和改变，甚至代表，所以“偶像”给出的这个答案更加私密，或者说更加属于“自我”。

喜欢左边的和喜欢右边的，很有可能不是“一路人”

看上一部和看下一部的，你猜有共同话题的几率高不高？

只喜欢读第一本的和研究后一本的，恐怕人生观、价值观都差异巨大。

即便只是机缘巧合，订阅了这个公众号的你，和没有订阅的人也总会产生一些差异，这种细微差异的不断累积，就造成了你和别人的不同，即“你是谁”。

但我们知道，人类总是趋向于寻找同类而不是异类。所以，如果你和一个人接触，发现TA的身上也和你一样贴着“周杰伦粉丝”，“英剧迷”，“亚当·斯密信仰者”等标签。甚至发现你们都关注了一个不起眼的小公众号“量子雨纪”，并且都觉得里面有个叫“量子”的作者说话相当靠谱（至少比纪先生靠谱），那么你们是不是可以判断，很高概率下，你们会是“同类”。

“老乡见老乡，两眼泪汪汪”，同类人相互接触、交流显然也会更自然、更舒服、更开心。

所以，这种基于“偶像”（或者可以说是“喜爱”）的标签，可以很大程度上帮忙你们准确地确认彼此的身份，并且进行高效的社交。说得再直白一点，喜欢同样事物的两个人更容易喜欢彼此，而且两个人有越多同样喜欢的东西，越有可能是同一类人。