文 | 富贵

自电影领域诞生的暑期档概念进入剧集领域后，一直透着浓烈的火药味儿，尤其是在今年。

暑期档上半场（6月1日到7月31日），以优爱腾为首的视频平台就已上线了超20部网剧“逐鹿”，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、江苏卫视五大卫视同样有超10部台播剧“肉搏”。

古装剧《陈情令》《长安十二时辰》，都市剧《小欢喜》《加油，你是最棒的》，同天且几乎同时开播；优酷和爱奇艺、东方和浙江分别为抢占《九州缥缈绿》《亲爱的，热爱的》的流量，先后“打”上热搜；前后播出且同为古风的《九州缥缈绿》和《宸汐缘》，互拼热度、口碑；“撞车”电竞的《全职高手》《亲爱的，热爱的》《陪你到世界之巅》，播前播后比较不断。

一波接一波的明战冷战让早前动荡低迷的剧集市场逐渐热闹了起来，但纵览已播剧集不难发现，整个上半场实际是柠萌与华策的主场。

都市、古装、电竞

柠萌、华策发力暑期档

7月31日晚，都市情感剧《小欢喜》《加油，你是最棒的》同时开播。

数据显示，柠萌影业主控的《小欢喜》首播双台收视破1%，浙江1.168%（CSM59城），东方1.038%，百度、微博指数分别为102949、908732；华策影视主控的《加油，你是最棒的》首播收视率1.415%，百度、微博指数分别为63603、4156338。

首播开门红，两部剧后续的收视率和口碑成绩也十分吸睛。目前，《小欢喜》拿到了30102人打出的8.1豆瓣分，高出柠萌“小系列”首部作品《小别离》0.3分；《加油，你是最棒的》豆瓣评分7.7，评分人数37837人。

从剧集题材内容、观众反馈综合看，《小欢喜》能与邓伦、马思纯两大高人气演员主演的《加油，你是最棒的》在收视、口碑上打成平手，主要有以下两点原因：

第一，《加油，你是最棒的》北漂娱乐圈的内容聚焦没有那么新鲜，早前的《极光之恋》《重生之名流巨星》《云巅之上》《逆袭之星途闪耀》都有些异曲同工的味道。

《小欢喜》切入点虽是常见的高考教育，但与以往同类题材剧集相比，《小欢喜》不是在说孩子的成长，更多是在探讨父母如何面对自己的成长。其次，从已播内容和观众反馈看，《小欢喜》不管是主角人设、剧情设置、细节还原等都更接地气儿，最为关键的是，它做到了戏剧冲突和生活真实的有机调和，没有过度放大矛盾来博眼球。

第二，《小欢喜》虽无话题流量型演员加持，但黄磊、海清、陶虹、沙溢与各自角的契合度都非常高，对角人物形象的塑造也极具感染力；邓伦、马思纯两人在剧中的表现可圈可点，马思纯为塑造角增肥15斤的敬业精神同样值得肯定。但问题是，《加油，你是最棒的》聚焦题材、部分剧情设定都与大众的现实生活有一定距离，即便两人撑起了各自角，也很难像《小欢喜》一样引发大众共情。

这一点从两部剧近期引发的微博热搜话题就能清楚感受到。#邓伦一双鞋穿了10集# #邓伦三根香蕉道歉法# #邓伦长发# #马思纯调侃自己胖了#，《加油，你是最棒的》的话题集中在邓伦、马思纯两位演员身上；#乔英子和妈妈吵架# #小欢喜预告# #小欢喜太真实了#，《小欢喜》的话题集中在剧情内容上。

《小欢喜》《加油，你是最棒的》前，柠萌和华策还在古装、电竞上有过两次相遇。

7月16日，华策克整理剧酷传播主控，张震、倪妮主演的古装神话剧《宸汐缘》在爱奇艺上线一天后，“失踪”40多天的柠萌《九州缥缈录》登陆浙江卫视周播剧场。

由于被指主角妆容造型、剧情场景与《三生三世十里桃花》相似，以及张震、倪妮CP感不足的原因，《宸汐缘》开播后的口碑、热度都不及预期。

出人意外的是，《宸汐缘》“真香”了，豆瓣分从开画的5.4一路飙升至7.4。从观众反馈看《宸汐缘》“真香”的原因主要与中期密集出现的高虐情节戳中了观众情绪，并给了倪妮和张震演技凸显的发挥空间密切相关。

《亲爱的，热爱的》与《全职高手》的PK，《全职高手》口碑略占上风，《亲爱的，热爱的》热度完胜。截止目前，《全职高手》豆瓣6.9，评分人数65794，《亲爱的，热爱的》拿到了212585人打出的6.4豆瓣分，评分人数为《全职高手》的4倍，比早前全民热议的《都挺好》也高出了4万多人。

即便是“地图事件”发生后，《亲爱的，热爱的》依旧余热强劲，7月31日收官至今，猫眼电视剧全网热度榜榜首仍被《亲爱的，热爱的》承包。

柠萌和华策都拿到了不俗的战绩，可对两家而言，暑期档不过是个开始。

IP为主，转力现实

柠萌、华策的“现实路”同途

依赖IP效应是华策的主要战略，也是华策一度被冠以“爆款生产机”的关键。

《杉杉来了》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》《楚乔传》《亲爱的翻译官》等华策2015年以后产出的国民度极高的爆款，皆为大IP改编作品，上文提到的三部剧《宸汐缘》《亲爱的，热爱的》《加油，你是最棒的》也都是由IP改编而来。

同样的，柠萌影业也把IP放到了重要位置。《择天记》《寂寞空庭春欲晚》《扶摇》《南方有乔木》《全职高手》《九州缥缈录》《小别离》《小欢喜》《好先生》，柠萌2014年成立到现在的9部电视剧作品里IP占了6部。

值得一提的是，两家早前IP改编的题材类型都侧重古装恋爱、仙侠玄幻，而从近两年柠萌、华策播出的剧集以及早前在上海电视节期间公布的2019最新片单看，现实主义都成了两家发力的新重点。

除去在播的《小欢喜》，柠萌公布的余下待播剧里，王凯和王鸥主演的经侦罪案剧《猎狐》已于7月中旬开机，导演仍为执导《南方有乔木》的刘新，讲述了经侦警察为侦破经济犯罪大案展开“猎狐”专项行动并多国跨境追逃的故事。

《三十而已》《二十不惑》两部剧都属于女性题材剧，但聚焦点不同。已经官宣江疏影、童瑶、关晓彤主演的《三十而已》侧重女性的人生转折点变化；由关晓彤、卜冠今主演的《二十不惑》，塑造了四个站在校园与社会分水岭的20岁女性。

聚焦幼儿教育的《小舍得》是鲁引弓继《小别离》《小欢喜》之后又一部教育题材小说，讲述了南丽和夏君山夫妻为了让女儿欢欢不输在起跑线上而引发的一系列故事，主演阵容还未公布。

与柠萌发力成长、教育的打法不同，华策发力的是职场、年代、家庭。《平凡的荣耀》《完美关系》与华策2018年推出的《创业时代》一样，都属于职场行业类题材；全景式反映新中国外交战线的《外交风云》、还原从新文化运动到中国共产党建立历史的《觉醒年代》、以古田会议为布景的《绝境铸剑》，都为具备一定时间跨度的年代历史题材；描绘小康生活的《八零久零》和《以家人之名》，一个说得是八十岁老人与90后年轻人间发生的故事，一个聚焦90后原生家庭问题。

此外，入选国家广播电视总局第二批百部重点选题片单的《追光者》，定位为中国首部民间公益救援题材剧，讲述的是救援志愿者成长的故事。

实际上，受政策风向、市场趋势、观众审美需求等多方面影响，诸如欢瑞世纪、耀客等其他影视公司以及爱优腾等视频平台，也在积极发力现实题材。可以确定，随着入局玩家的增多，走在“现实路”上柠萌和华策将要面对的擂台必定越来越多，越来越大。

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