随着春节的临近，置办年货是每一个中国度庭的甲第大事，年货节也天然成了各大电商平台争取的节日营销高地。今年1月14日-31日的年货节，电商巨头京东结合顶级手游“王者荣耀”打造“过年有王者”主题年货节，这个新奇的组合为电商营销场景带来了全新的体验，也进一步激起了过年团聚场景下的囤货、送礼等购物的动力。

京东年货节，和英雄组团过年

中国人的传统不雅念中，过年是必定要早早买好新衣，码好食物存货，里里外外地换新的。可以说积年京东年货节，都是一场出色的“年底大戏”。

消费者年老化的趋向正在改动春节营销的创意偏好，京东抓住年白叟喜好聚拢在游戏平台上团战的新趋向，通过 “团在王者，聚在京东”的营销洞察，鼓舞年白叟“开黑”的同时，别忘了和小同伴们一路在京东购物平台上置办“年货”。基于大师渴远望在过年团聚的心理， “团在王者，聚在京东”的活动使许多因为任务等原因分开两地的人们，能通过开团游戏文娱、置办年货等方式完成团聚的愿远望，增加新年的年味。这一次出圈的检验测验更是积极地拥抱年白叟群的暗示，京东意识到以90后为主体的消费者已逐步成为京东APP的中心用户，而此次和中国顶流手游“王者荣耀”一路打造游戏营销，不只是在用年白叟的语境和他们交流，更是出现了一场出彩的年货盛宴。

强强联手，打响2020游戏+电商营销第一仗

京东作为我国最大的电商平台之一，一直以其品类完全、配送无忧，售后贴心等优势而著名。随着90后消费群体的崛起，京东也不时举行跨界检验测验，举行平台“年老化”的战略。《王者荣耀》是由腾讯游戏天美任务室群开发并运行的一款英雄竞技手游，上线至今受到数亿玩家喜爱，刊称国民级游戏。“有团就有聚”系列，作为王者荣耀三年的春节营销主题，将温情“团聚”故事带进每团体心里。这也让王者荣耀可以超脱于一盘游戏产品的身份，升级为联络情感的社交纽带和传递正向价值的文化符号。

本次京东与《王者荣耀》的强强结合，恰是借助过年这个特殊的节点，买通了游戏场景和购物场景，出圈俘获更多人群的心智，为2020年游戏电商营销的新融合打响了漂亮的第一仗。

不只是顶流的IP赋能，更是粉丝的购物狂欢

除年货节时期，在京东可以看到我们熟习的王者英雄外，本次跨界协作更是深层次洞察了春节人们团聚玩乐的心态，将游戏和购物场景举行了多维度的融合。

首先，借势《王者荣耀》春节营销的热度，以“团在王者，聚在京东为主题，深进买通游戏平台资源，为电商平台引流及拉新。在进进站内购物的同时，有时机通过“签到”、“逛会场”、“存眷店肆”和“阅读商品”等方式，猎取到定制的王者游戏人物手伴、周边和一系列欣喜的礼品及购物优惠折扣。丰厚福利重重，进一步提升用户的体验和激起用户的购物喜好。其次，还将活动渗透到线下，抓取过年人流密集场景，出圈新玩法引流站内。年货节时期，活动会在深圳北站与泊车场，和地铁5、4号线换乘关键举行大屏露出，全场景掩盖深圳北站。深圳北站作为深圳最忙碌的交通关键之一，日人流在几十万乃至上百万，过年时期更是过年团聚的人流密集的时刻，通过 “逛京东，和英雄组团过年”的系列海报，相信更能吸引存眷，和激起上京东一探毕竟的动力。

过年有王者，赢手伴抽好礼，上京东体会不同的年货节！

此次年货节，电商巨头京东与国民手游《王者荣耀》的跨界协作，抓住过年玩乐和购物场景，IP赋能加上粉丝效应和场景渗透，无疑将成为中国游戏IP和电商跨界协作的又一生动典范榜样。从营销的角度来看，春节是中华民族历史悠久的传统节日，它既需要品牌保存那些真情的、温热的东西，又要有不同凡响的营销探究，如此结合才干吸引当下的年白叟。

年老的王者们，此刻就上京东年货节体验一场粉丝的狂欢，更有时机取得定制的限量的王者荣耀手Q版手伴及周边好礼，限量、限量、限量！主要的事情说三遍！1月14到1月31日，不要错过！

此刻就上京东，和英雄一路组团过年吧！***：