今天看到三个可以提一提的小游戏

分别是FENDI /《玩具总动员》/长城所开发的

狂人之所以觉得能在这里讲一讲

完全是因为它们都base在同一个主题下

根据自身品牌特点和调性

以不同角度而生发的创意形式

与此同时，从这三个小游戏的背后

其实我们也可管中窥豹

捕捉到目前品牌营销圈的一些新形势

这3个小游戏，其实只是数量众多微信小游戏中的一粟，更是品牌宣发材料中微乎其微的一部分，但它们却代表了最具创造力的三大行业---时尚/娱乐/文化，他们用小游戏的方式，与最广泛的用户群体去接触和沟通，相比于广告直接给予信息的传播方式，这样具有互动性和参与感的东西，则能更大程度上刺激用户对品牌的接受度与理解度。

在当下的营销语境中，用户其实已经不仅仅是在消费品牌，品牌更多的意义其实在于引导用户而非一味灌输。将品牌价值内容有的放矢的在合适的平台上用合适的方式呈现，推动品牌内容触达更多的目标受众，真正了解用户需求，解决需求，提供合适的介质去亲近品牌，用轻松愉快互动的方式深度参与品牌价值的构建，加深彼此的情感纽带。亲近用户，玩在一起，邀请他们来辅佐定义品牌的外延价值，这对于品牌深入人心有着怎样的意义，自然不问可知。

从营销方式上来说，这几年从H5到长图到短视频，还有数量庞大的微信自媒体以及朋友圈广告等，品牌在呈现方式选择上，一直都在不断求新求变，但究其素质来说，品牌信息最大程度的推出，一直都是一个不变的主题，但如何以不同的传播形式在不同的渠道不失原有品牌风格的基础上，和用户做深度结合的沟通，也同样是各大品牌需要持续发力的点。

毕竟，用户的标准是不断在升高的，做到刷屏其实已经不是一件容易的事情了，但本次值得一提的则是玩具总动员IP和长城IP的运用，创造一个与电影场景以及修缮场景类似的游戏场景，不仅与品牌想要沟通的内容遥相呼应，同时将品牌IP“深度化”且“定制化”，这同样也给其他品牌的营销，带来了一个新的角度。

在目前人群迭代与消费升级的趋势下，整个行业都在探索怎样更好的跟用户进行互动和沟通，这次这三个品牌的尝试，或许是个新的方向。品牌的鲜明个性在与用户的接触与互动中，更好的建立了“内容+情感+传播”的连接，也更容易在用户的参与中加入不同的多元情感体验，使得大家共同参与到品牌多姿多彩的价值定义，营销的效果自然深入人心。

在这个人人都是自媒体的时代，生产出有创新力的内容，在合适的平台进行传播，才有可能将品牌营销效果最大化。品牌作为创造的源头，贡献出专业品质及具有传播力的内容，才能引导用户去理解和共建多样性的品牌价值。运用消费者喜爱的“玩趣文化”+“创造意识“，为大家提供了极富场景化与连接度的小游戏，营销创意的精准输出使得用户全心全意沉浸。

与此同时，内容承载平台能够多大程度上影响到品牌营销的效果，自然是也不问可知。这三个品牌此次选择微信小游戏来承载品牌活动，在狂人看来，它们看重的除了流量外，其实也是对微信生态环境的认可。最近微信也一直都在强调“创造产生价值“，向用户展示品牌也一直都是创造其生态中的重要组成部分。事实上，之前已经有无数的品牌通过微信向用户提供内容和服务，而在小游戏这个领域，很多品牌背后其实有自己的内核价值与IP，同时也有成熟的创意广告团队，从目前的发展来看，小游戏也的确正在逐渐成为一种全新的互动方式，帮忙商业品牌找到更好的切入点，狂人也希望未来在这个领域，品牌营销能呈现出更多的亮点。

一直以来

流量都是品牌主们渴求得到的营销利器

在内容营销愈演愈烈的时代

这次三个品牌用“玩”

这种最能激发创造力的方式

打造出同一主题下不同的方向的小游戏

延伸出了各自品牌的个性化特征与价值理念

不仅让用户深度参与到品牌的大事件中

同时在微信平台一起感受到了

“玩”所创造的独特魅力

其意义不止是吸引粉丝创造流量

更是为品牌在传播平台领域的一次全新尝试

这样创新的尝试，想必未来一定会越来越多