本以为这个暑期档凉了，但《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）的出现，点燃了整个盛夏！
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不仅点映场场爆满，各种登上热搜，好评如潮，更凶残的是正式上映一个半小时票房破亿，打破动画电影最快破亿记录！
上映第8天就打破了由《疯狂动物城》连结的票房纪录，荣登中国影史动画电影冠军宝座！截止发稿前，《哪吒》票房已达25亿，笔者预测破40亿妥妥的！
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或许你觉得是运气，但笔者要告诉你的是，爆款背后藏着一位鬼才导演——饺子。
2008年，一个叫杨宇的四川小伙，以“饺子（饺克力）”的艺名制作了一部反战小短片《打，打个大西瓜》，虽然看着非常粗犷，但创意却震惊了业界。
在仅有的十几分钟里分分钟教你什么叫导演天马行空的想象力，把战争、流行、游戏等元素杂在一起，互相飙鼻血那段更是爆笑（《哪吒》里也玩了个类似的梗）。
更凶残的是，这娃是顶级医学院华西医科大学学霸，动画却完全是自学成才。
为了完成16分钟的动画短片，饺子一个人用了三年零八个月的时间，简直就是天纵奇才+悬梁刺股。父亲去世后家里仅有的收入就是母亲每个月1000块的退休金，他跟母亲住在一起，吃超市特价菜，不买新衣服，不拉网线，尽量不出门。饺子说：“那三年半的时间，我过得跟生活在空间站似的，三点一线：客厅、卧室、厕所。”
在短片的片尾，饺子打上了包含“Disney、万籁鸣、手塚治虫、宫崎骏、押井守、大友克洋、PIXAR、鸟山明、李安、黑泽明、余秋雨、金庸、小岛秀夫、成龙、李连杰、周星驰、易中天、于丹、马云、史玉柱、李嘉诚”等人的鸣谢名单，看似完全不搭界，却是那段时间支撑着他做下去的精神偶像。
这部短片获得了包含柏林国际短片电影节评委会特别奖等30多个奖项，甚至被誉为是“华人最牛动画短片”，也促成了《哪吒》的创作。
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铺垫了那么久，其实就是想告诉你：一款爆款的诞生，绝不是祖坟冒个烟就行的，这个背后是导演/制作人呕心沥血，厚积薄发，脱了九九八十一层皮才终于刷出了老天爷的一个暴击！
回归正题，结合笔者自己的创作经历，让我们来聊聊——互联网爆款是如何诞生的。
去年夏天的尾巴，如果你也被一款萌萌的宠物养成小游戏刷屏，那么我在这仅代表制作团队向你表示衷心的感谢:谢谢你玩我的游戏！
这款是我们团队制作的第一款小游戏，18年9月首发于微信。在没有任何付费推广的情况下：上线第12天玩家数破万，第21天破十万，第37天破百万！
当时的增长曲线我们都懵逼了，没想到能得到这么多玩家的支持，真是三生有幸！要知道我们可是没有花一分钱推广，全靠玩家相互推荐就得到了爆发式增长。
首先要感谢各位铲屎官对我们游戏的热爱和支持，也要感谢下老东家腾讯以及感谢张小龙爸爸赏我们一口饭吃。
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那么问题来了，它究竟是怎么爆的呢？
笔者在此做了个复盘分享给大家，但也仅是一家之言，肯定有诸多不当之处，也希望大家能够在文章最后留言相互探讨切磋~我认为主要有以下三点：
平台红利
再小的个体，也有自己的品牌。
感谢这个伟大的时代，感谢allenzhang给了我们这样的小团队一个有奔头的平台，让我们也能够崭露头角。就像《哪吒》的爆发一样，其背后是中国电影院线荧幕总数跃居全球第一。
如果一个市场在爆发式增长，这个时间进入就意味着巨大的红利，用雷军的话说就是“站在风口上，猪都会飞”。
作为一个野生制作人，要具有极其敏锐的市场嗅觉，发现即将爆发式增长的市场，提前布局并迅速执行卡位。如果等到大家都反应过来，那也就没我们这些小喽啰什么机会了，大厂分分钟教你做人的道理。
这句话是我最佩服的Collin说的，非业内人士可能对他不大熟悉，但《王者荣耀》大家应该都晓得吧，而他就是幕后大老板。
从08年的端游《QQ飞车》到12年的《御龙在天》，从15年的手游《天天跑酷》《天天爱消除》再到16年的《王者荣耀》，Collin简直是神一般的存在。
这源自一个小故事：有个精神病人，每天什么都不做，就打着一把伞蹲在一个角落里，别人来架走他也不反抗，天天在那儿待着，所有医生都觉得这个病人没救了。一天，一位心理专家拿着一把一模一样的伞蹲在他身边，什么都不说。一个星期后他终于忍不住向专家凑了凑，说了一句话：“难道你也是蘑菇？”
在开发游戏的过程中，我们会遇到很多“疯子”玩家，完全不能理解的事情非常多。如果不知道他们的怪异行为背后的原因，那就潜入他。
我们在开发的过程中加了很多宠物群，团队中也有不少铲屎官。而游戏上线后我们打开了游戏圈功能（类似游戏论坛），玩家非常活跃，为了能够拿到奖励，疯狂建群分享，我们也潜入了这些群里面。为此，笔者加了上百个群，手机都经常被卡死机。
在“蘑菇群“中待久了也很有乐趣。例如每次发新版，很快群里面就有反馈，其中也有不少鼓励。做游戏或做产品，我们必须扎根“蘑菇群”，了解蘑菇的生存法则，就像心理医生一样潜入精神病人的生活，久而久之，耳濡目染后，就可以以他们的方式进行思考。
非常幸运的是，我小时候由于成绩好，爸妈对我玩游戏非常宽容，经常是一放学就有一大堆小伙伴聚集在我家里玩游戏。
小学的时候玩的非常疯狂，由于笔者当时还是学习委员，连作业都不用写了，只要一回家就都在打游戏。《超级马里奥》《90坦克》《热血系列》《魂斗罗》《雪人兄弟》《松鼠大战》等等，现在回忆起来都是满满的感动~
最厉害的游戏玩到什么程度，《忍者神龟格斗》这部游戏，很多80、90后玩家应该玩过。我们当时已经觉得看着电视屏幕玩没啥意思了，直接调黑屏幕，只保存声音，等到一决胜负后再调亮屏幕按暂停键拍照炫耀。
你们可以感受下画面的酸爽，当时最头疼的是没钱换手柄，经常被搓大招摁坏，所以也点亮了我修手柄的天赋点（于是大学笔者就进了成电的焊电路板专业，说多是泪）。初中的时候玩网游《梦幻西游》就更加high了，毕竟终于可以解脱地域限制，各种撩小姐姐了哈哈哈。
我们这个团队，相识于大学时光，在校园里因为对游戏的热爱而组在一起做出了我们自己的第一款手游《僵尸跳跃》并获得了谷歌Android开发大赛全国二等奖。
热爱真的非常重要，如果没有热爱，很难想象为了更版搬砖几个通宵，为了得到满意的素材反反复复修改了几十版，为了调优某个玩法一天玩了上百遍游戏。
饺子也是一样，他对动画爱的深沉，为此可以抛弃国内顶级的医学生涯，忍受了三年的白眼孤身一人做出了一部获得了30多个奖项的短片《打，打个大西瓜》。而《哪吒》更是饺子花了两年打磨剧本，历时三年制作，参与制作人员超过1600人的呕心力作。
如果没有热爱，有这个钱早就炒房炒币去了吧哈哈哈。
以上
自己领悟
公众号：游戏化产品设计
[90后连续创业者]
[千万级小游戏制作人]
[两款特种机器人开创者]
[千万级APP产品负责人]
[电子科技大学工学/管理学双学位]
[前腾讯游戏策划、现某科技公司联合创始人]
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