抖音试水视频互动小游戏 《抖猜》话题播放量达1.5亿 | 游戏茶馆
近日，安卓版抖音上线了一款短视频互动小游戏《抖猜》，抖音内标签显示为“官方视频互动小游戏”，该游戏的主体是字节跳动旗下的巨量引擎团队。《抖猜》将短视频浏览和小游戏游玩体验结合在一起，这是基于抖音小游戏平台的一次新的产品方向尝试。
目前小游戏品类众多，各大平台也在支持更多的多元玩法发展，《抖猜》作为短视频互动小游戏，它上线初期取得了哪些成绩，该品类的优势都有哪些呢？
“你抖我猜”话题播放量达1.5亿 《抖猜》目前4.3万人在玩在《抖猜》小游戏上线之前，抖音官方开启了“你抖我猜”话题，激励用户拍摄猜谜类短视频，众多网红短视频生产者加入到“你抖我猜”短视频拍摄中。其中有擅长拍摄手指黏土视频的“指演木子李”、擅长游戏介绍视频的“游戏小马哥”，在流量网红的支撑下，“你抖我猜”话题播放量达到1.5亿。《抖猜》上线初期并没有涌入大量用户，目前根据抖音小游戏平台用户数据显示，实时在玩人数为4.3万，“抖猜”话题的播放量为8.2万次，远低于“你抖我猜”话题播放量。目前《抖猜》的入口有三个，第一个在安卓版抖音内搜索抖猜直接进入、第二个需要点击用户界面侧边栏，从二级菜单小程序进入找到《抖猜》、第三个就是从抖音推送的带有《抖猜》链接的短视频中进行跳转。《抖猜》的核心玩法要求玩家需要浏览短视频进行猜谜，将正确答案填写后会获得积分。这些猜谜短视频大部分都来自于用户的拍摄，提供题目短视频的用户会获得游戏内资源奖励，短视频还可以接受其他玩家的评级，被评为神级作品的短视频会有特别露出与显示。
《抖猜》游玩体验与抖音短视频浏览类似，用户可以对于题目短视频进行点赞、留言，可以进入出题者的《抖猜》主页和抖音主页，可以关注自己喜欢的作者。《抖猜》中的短视频内容目前也向抖音中最流行的风格靠近，好比熟悉的抖音神曲、套路化的视频拍摄方式、特效合成混搭的短视频。
《抖猜》作为官方小游戏当然也利用了抖音的网红元素，首先游戏内的视频绝大部分都是由用户提供的，官方为向用户征集短视频制作还开启了“你抖我猜”活动。目前来看，被官方采用成为题目的短视频具有以下几个方面的特点，特效强、后期配音、魔性剧情、网红饰演。《抖猜》中提供了两个排行榜，分别针对猜题者和出题者，猜题者根据排位赛积累的星星数进行排行，出题者根据题目短视频的点赞量进行排名。通过这种排行榜的形式，《抖猜》打造了游戏内部的短视频拍摄网红。用户在回答完每道题目后，可以获得为该视频打分的机会，评分的星星数量会积累到排行榜中影响拍摄者的排名，该打分系统也同样具有为网红偶像打榜的功能。
用户可以通过榜单直接点击进入短视频作者的《抖猜》主页，选择这些作者的高赞题目进行指定回答，在《抖猜》主页也提供了这些出题人的抖音主页链接，用户可以切换到抖音主页上关注网红作者，小游戏与抖音的社交通道由此连接。
《抖猜》小游戏并没有设置内购，变现模式依赖于激励广告，目前存在的激励广告全部都是游戏广告。《抖猜》中的激励广告设置在获取体力环节，每名用户有10点初始体力，可以观看猜谜10个短视频。之后如何还想继续猜谜，需要观看激励广告获取5点体力，或者等待体力自动回复。与缓慢的自动回复相比，15秒激励广告可以带来新的5个短视频猜谜机会，更多用户会选择后者。在广告传播的效率上，《抖猜》的露出几率是高于传统抖音短视频的。抖音正常浏览短视频，可能十个视频才会看到一条广告的投放，且用户可以主动跳过不选择看完。而在《抖猜》的激励广告规则中，没有体力时每5个短视频会要求用户看一条15秒广告，且必须看完才能获得5点体力值奖励，视频广告的传播效率得到了提升。
抖音提供现金和流量奖励 激励用户拍摄“你抖我猜”短视频《抖猜》的互动玩法既是玩家和短视频的互动也是玩家和玩家的互动，因为短视频的产品依赖于玩家。抖音官方推出了“你抖我猜”短视频征集活动，对参与活动并被选中的用户提供现金和流量奖励。
“你抖我猜”规则要求用户选择官方提供的题目进行创作，被官方认可和采纳的视频，每条可以获得100元现金奖励。另外，被官方评价最好的前20条视频，每条额外可以获得200元奖励。
除了现金奖励外，“你抖我猜”活动规则显示所有被官方采纳的视频，将会被收集进互动玩法题库，玩法正式上线后给予专题页面展示和视频流推荐流量支持。在《抖猜》小游戏上线后，可以看到被选中题目的作者在游戏内拥有个人主页，五星好题目还拥有专属展示页面，点赞多的短视频题目会多次出现在排位赛当中，增加作者和作品的曝光。“你抖我猜”活动进行过程中，《抖猜》出现了很多专业生产猜谜短视频的网红账号，好比专门制作手工猜谜小视频的“魔术手小玉”、拍真人猜谜小视频的“两毛钱剧组”等。
短视频互动玩法是一种新的小游戏体验，游戏茶馆采访了几名开发者，他们谈到了对《抖猜》的不同看法。一位来自上海的小游戏开发者丁丁认为《抖猜》的短视频互动玩法非常适合抖音平台。他表示《抖猜》的UGC短视频玩法可以利用抖音视频红人，形成小社群，从而提升用户粘性，非常适合抖音自己年轻用户内容平台的这个特性的。用户现在从以前被动的刷视频看视频，变成了玩视频，和视频作者有了互动，这是对自己短视频社交关系的一次新的下探尝试。丁丁表示，“猜”还只是一个基础的常识，期待未来有更多新的功能玩法，其实可以考虑从目前非常热火的“互动影视”或者说“互动内容”角度入手，做微型的互动影视，除了抖音之外的其他短视频平台，好比“火山小视频”也都可以复制这个模式。
另外一名专注于正能量小游戏研发的开发者老赵表示，之前遇到过一款采用了短视频互动玩法的垃圾分类小游戏，视频下面会有垃圾分类相关问题，答对5道题可以获得抽奖的机会。他表示短视频互动是一种玩法，但是产品自己还需要看选题热度和激励设置，玩法只是加分项。老赵更加关注《抖猜》体系内的短视频推广玩法，他认为每5个视频进行一次广告观看的方式非常友好，对于游戏广告主来说可能是更优秀的投放渠道选择。草莓是一名多平台小游戏开发者，他表示互动玩法小游戏在其他平台上也有很多。微信创意小游戏中就有以合作模式为主打的《生肖派对》，目前比较火爆的多人互动微信小游戏是《水上冲冲冲》。QQ小游戏平台上周推出了七夕小游戏活动，《男生女生一起冲》、《情侣跳一跳》进入推广界面，两款产品主打异性好友用户社交合作，目前在QQ小游戏上排名前二十。《抖猜》也并不是短视频互动小游戏的首款产品，第一批微信创意小游戏中有一款名为《甜蜜糖果屋》的产品，主打真人视频互动恋爱AVG玩法。草莓表示，相比传统的社交互动合作玩法和短视频AVG模式，《抖猜》利用UGC短视频内容与用户产生互动，打通抖音和《抖猜》的内容循环是一种非常创新的模式，将短视频的互动很平滑的添加到抖音平台体验中，形成了小游戏和平台属性的通感，给到用户更加熟悉的体验。
综合来看，抖音对于小游戏业务的态度与其他大平台相比一直是不明朗的。微信打造去中心化小游戏平台，主张用户依靠喜好去选择，重视创意和公益产品，近期又升级了关系链能力，加强了小游戏的社交互动属性；QQ小游戏中心脱身于QQ空间H5游戏，有着较深的社交用户基础和中心化平台运营经验，近期正通过运营活动为优秀产品导流；百度小游戏中心利用搜索引擎优势，开辟多通道小游戏入口，并为女性向小游戏和百度云游戏设置专属入口。
与这几家平台相比，抖音小游戏的主界面上并没有运营活动，小游戏平台也没有基于抖音APP主界面的一级入口，对于细分品类的小游戏也并没有显示出平台的偏重。知情开发者表示，抖音小游戏团队目前的发展规划还不明朗，整个平台尚没有确定最终的发展路线。但是《抖猜》的出现，或标志着抖音小游戏开始探索适合自身平台属性的产品，具体效果如何，还需要耐心观察这款产品的长线表现。■
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