作者丨Tsai

近日，微信团队发布了《关于小游戏互推跳转的规范更新说明》，对小游戏互推跳转的设计规范进行了更新，

“在设计互推跳转时，应优先包管玩家的游戏体验不受影响，做到主视觉区域始终为游戏内容自己，不应妨碍或遮蔽游戏界面元素，不得占用大篇幅界面吸引或诱导玩家点击，以免影响游戏体验，导致用户抵触或流失。”

还用户一片清爽世界

借助小游戏的互推跳转能力，开发者可以为特定的小游戏增加传播曝光度，从而让更多的玩家发现游戏，这是微信上线“小游戏互推跳转”能力的初衷。

但这一美好初衷，在逐渐推进的过程中，反而被部分有心人“利用”，从最开始的“小游戏盒子”，到现在用大篇幅界面诱导玩家点击、游戏过程中弹窗阻断游戏进程，都是如此。前者是“此地是我开，此树是我栽”的强盗行径，破坏微信小游戏去中心化的生态；后者在上演“被宠爱就有恃无恐”的狗血戏码，不断消耗用户对小游戏的容忍值。

对于“小游戏盒子”的强盗行径，微信在去年就重拳出击，把平台上所有的“小游戏盒子”都进行了屏蔽搜索或禁止访问，包含爱微游、逗玩、疯狂游戏精选，甚至腾讯自家的QQ游戏，也都在当时的封杀名单上。

对此，微信在“小游戏具体运营规范-5.10互推行为”中进行了解释，“未经腾讯书面同意，任何开发者不得自行或与其他第三方共同利用腾讯的服务对微信小程序/小游戏或对其他APP进行推荐、推广、排行或集中设立跳转、添加平台服务，也不得为上述行为提供任何协助或便利。”“小游戏盒子”自此销声匿迹。

而对于大篇幅界面诱导玩家点击、游戏过程中弹窗阻断游戏进程的设计，微信团队这次比较温柔，选择“手把手教学”，并且以规范的形式明确出来：

互跳内容不侵占主视觉区域

单页面固定展示游戏不应超过5个，若超出需用浮层交互

不可除西南阻断游戏进程的设计，如主动弹窗等

这样的规范明确就是一次“先礼后兵”，先提醒开发者绕开“小游戏运营规范-滥用跳转能力”的坑。但如果通知后你们还被发现违规，那么等待你们的，就是“对（违规）小程序封禁iOS用户打开小程序能力”的严厉处理。

微信小游戏还有很多机会

看到如此严格的规范，部分开发者埋怨道，“以后在小游戏上可操作的灰色空间可就少咯。”确实如此，微信当下正在做的，就是持续清理生态内一切影响用户体验的不良因素，这样的灰色空间肯定会挤压的越来越小。

但这种灰色空间的减少，并不等同于微信小游戏发展空间的减少，而是标志着微信小游戏生态逐渐走向规范化、成熟化。

值得一提的是，微信小游戏近日开放了订阅消息、自定义分析渠道等新能力，并且升级了小游戏快周转、好友互动等能力，而这些，正是今年8月22日微信公开课小游戏专场上透露的部分能力升级。

但这还不是全部。

可以看到，短短3个月的时间内，微信小游戏从分享，审核，激励机制到游戏引擎当地化，从多方面提高小游戏的价值和开发者的热情。

而此次规范更新，其实也是延续对优质小游戏开发者的一贯鼓励，既是行业的强心剂，也是开发者的一次契机。