小游戏平台各显身手,支付宝、抖音能否成为游戏赛道的“黑马”?
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近日,微博搜索页悄然新增“小游戏”入口,目前已有多款小游戏在其中上线。
小游戏,作为小程序中最特殊的存在,不论是先发的微信,还是后来入局的QQ、百度、字节跳动、美团等小程序平台,游戏几乎都是最先上线的类目,也都一直是开发上线数量最多的存在。据了解,此前支付宝小程序和微博宣布互通,微博会是支付宝小程序多端联盟中的重要一环,双方将共同打造社交内容+服务生态的服务闭环模式。而支付宝内小游戏并非单纯让用户玩游戏消磨时间,而是与和用户的刚需场景进行关联,通过游戏更好的让服务触达用户,再通过用户来撬动更多商家参与,属于支付宝商业服务的一环。支付宝小程序类目主要集中于出行服务、移动购物和生活服务等领域,相比其他小程序平台,小游戏是其相对空缺的领域,一旦该领域被补齐,支付宝小程序在用户数、日活、留存时长等核心数据上,很可能都会发生一个大的飞跃。
谈及小游戏,微信的近期也有一系列动作,前不久,微信小游戏推出“游戏对局回放”、“定向分享”能力,“游戏对局回放”是用户在玩小游戏的时候,可将游戏画面录制剪辑并分享好友,把视频内容直接分享给好友颇有吸引力,能让更多的人参与到游戏中来,增加游戏体验,且能够更直观地向用户呈现这个小游戏画面,从而带来新增流量,增加用户使用时长,增加用户粘性;“定向分享”能力可以让用户无需跳出游戏界面,即可向好友“炫耀”战绩、邀请开黑、请求帮忙等等,开发者还可以为用户提供“带50个自定义场景值”的“定向分享”,在不同分享场景下,用户可以体验到结合游戏特色的定制化“高级文案”服务。综合来看,微信小游戏近期的加码,对于开发者来说,让小游戏拥有了更多社交分享的新玩法、更多产品展示的窗口;对于小游戏用户来说,解决了在小游戏分享中的不方便之处,促进了同玩好友之间的良性互动,对局回放、好友互动等分享功能的加入也激励了用户更多的正向分享行为。回到微信小游戏的呈现页面上来看,微信的“游戏中心”的核心内容是由“朋友热玩”、“畅销游戏”和 “最新发布”三大模块构成的,而搜索栏目分类中又以朋友热玩、创意小游戏、文化公益、休闲、射击、双人、动作、棋牌等类别组成,每一类别单独展示。微信小游戏具备“去中心化”的核心逻辑,将用户发现小游戏的场景进行了一定程度的整合。对用户来说,是更便捷地“发现小游戏”;而对开发者来说,是拥有更直接的接触用户的方式。微信小游戏在建立和完善自身生态,而另一头,抖音小游戏也在不断发力,传播和推荐相结合的方式,让其得以迅速崛起。在“抖音小游戏”中心页面中,集合了目前已经上线抖音的小游戏,而除了单纯的展示之外,抖音小游戏中心还设置了“banner大图推荐”、“今日最佳”、“编辑精选”三大特殊位置,通过算法和平台推荐,为部分的小游戏提供了资源倾斜,另外还有小程序收藏功能,让用户回流。尽管现阶段“游戏中心”的入口还不太明显,但抖音的量却是惊人,一旦游戏得到推荐,其所带来的话题参与量、短视频传播量、玩家数都会有质的飞跃。且抖音上的小游戏列表中显示了单款游戏在玩人数,能让更多的人加入到游戏当中。而除了通过搜索打开游戏中心之外,抖音还为“小游戏”设置了多个入口,包含短视频广告入口、推荐入口、扫码入口、小程序界面固定入口等。虽然目前这些入口的使用频率还不太高,但却不难看出抖音对小游戏的扶持和决心。微信小游戏平台拥有强社交的属性,社交竞技类的小游戏在微信平台有更好的引爆机会,如《跳一跳》、《欢乐斗地主》等;而抖音则偏重于渠道+内容传播,一些单机类、魔性玩法的小游戏在抖音平台表现更佳,如《音跃球球》、《贪吃蛇大作战》、《射击王者3D》等;微博小游戏则刚刚起步,而微博作为中心化社交媒体平台,更多时候抢占的是用户的碎片化时间,小游戏其轻度休闲的特点恰好能强化它的这一特性,进一步增强用户的粘性,微博“小游戏”大有可为。平台的支持是小游戏得以逐步壮大的关键,不管是流量资源、还是开发者政策、分成比例、运营指导、技术支持等,都会对小游戏开发者产生关键影响,而整个小游戏生态越发成熟,对平台来说,下一个挑战则是在解决用户痛点的同时,兼顾开发者的资源支持,小游戏平台各显身手,谁能抓住用户及开发者需求是未来的一个考验。
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