小游戏平台各显身手,支付宝、抖音能否成为游戏赛道的“黑马”?

近日，微博搜索页悄然新增“小游戏”入口，目前已有多款小游戏在其中上线。

小游戏，作为小程序中最特殊的存在，不论是先发的微信，还是后来入局的QQ、百度、字节跳动、美团等小程序平台，游戏几乎都是最先上线的类目，也都一直是开发上线数量最多的存在。

微博小游戏补齐支付宝空缺领域

据了解，此前支付宝小程序和微博宣布互通，微博会是支付宝小程序多端联盟中的重要一环，双方将共同打造社交内容+服务生态的服务闭环模式。而支付宝内小游戏并非单纯让用户玩游戏消磨时间，而是与和用户的刚需场景进行关联，通过游戏更好的让服务触达用户，再通过用户来撬动更多商家参与，属于支付宝商业服务的一环。支付宝小程序类目主要集中于出行服务、移动购物和生活服务等领域，相比其他小程序平台，小游戏是其相对空缺的领域，一旦该领域被补齐，支付宝小程序在用户数、日活、留存时长等核心数据上，很可能都会发生一个大的飞跃。

微信小游戏新玩法获取新流量

谈及小游戏，微信的近期也有一系列动作，前不久，微信小游戏推出“游戏对局回放”、“定向分享”能力，“游戏对局回放”是用户在玩小游戏的时候，可将游戏画面录制剪辑并分享好友，把视频内容直接分享给好友颇有吸引力，能让更多的人参与到游戏中来，增加游戏体验，且能够更直观地向用户呈现这个小游戏画面，从而带来新增流量，增加用户使用时长，增加用户粘性；“定向分享”能力可以让用户无需跳出游戏界面，即可向好友“炫耀”战绩、邀请开黑、请求帮忙等等，开发者还可以为用户提供“带50个自定义场景值”的“定向分享”，在不同分享场景下，用户可以体验到结合游戏特色的定制化“高级文案”服务。

综合来看，微信小游戏近期的加码，对于开发者来说，让小游戏拥有了更多社交分享的新玩法、更多产品展示的窗口；对于小游戏用户来说，解决了在小游戏分享中的不方便之处，促进了同玩好友之间的良性互动，对局回放、好友互动等分享功能的加入也激励了用户更多的正向分享行为。

回到微信小游戏的呈现页面上来看，微信的“游戏中心”的核心内容是由“朋友热玩”、“畅销游戏”和 “最新发布”三大模块构成的，而搜索栏目分类中又以朋友热玩、创意小游戏、文化公益、休闲、射击、双人、动作、棋牌等类别组成，每一类别单独展示。

微信小游戏具备“去中心化”的核心逻辑，将用户发现小游戏的场景进行了一定程度的整合。对用户来说，是更便捷地“发现小游戏”；而对开发者来说，是拥有更直接的接触用户的方式。

抖音小游戏悄然发力

微信小游戏在建立和完善自身生态，而另一头，抖音小游戏也在不断发力，传播和推荐相结合的方式，让其得以迅速崛起。

在“抖音小游戏”中心页面中，集合了目前已经上线抖音的小游戏，而除了单纯的展示之外，抖音小游戏中心还设置了“banner大图推荐”、“今日最佳”、“编辑精选”三大特殊位置，通过算法和平台推荐，为部分的小游戏提供了资源倾斜，另外还有小程序收藏功能，让用户回流。尽管现阶段“游戏中心”的入口还不太明显，但抖音的量却是惊人，一旦游戏得到推荐，其所带来的话题参与量、短视频传播量、玩家数都会有质的飞跃。且抖音上的小游戏列表中显示了单款游戏在玩人数，能让更多的人加入到游戏当中。而除了通过搜索打开游戏中心之外，抖音还为“小游戏”设置了多个入口，包含短视频广告入口、推荐入口、扫码入口、小程序界面固定入口等。虽然目前这些入口的使用频率还不太高，但却不难看出抖音对小游戏的扶持和决心。

微信小游戏平台拥有强社交的属性，社交竞技类的小游戏在微信平台有更好的引爆机会，如《跳一跳》、《欢乐斗地主》等；而抖音则偏重于渠道+内容传播，一些单机类、魔性玩法的小游戏在抖音平台表现更佳，如《音跃球球》、《贪吃蛇大作战》、《射击王者3D》等；微博小游戏则刚刚起步，而微博作为中心化社交媒体平台，更多时候抢占的是用户的碎片化时间，小游戏其轻度休闲的特点恰好能强化它的这一特性，进一步增强用户的粘性，微博“小游戏”大有可为。

平台的支持是小游戏得以逐步壮大的关键，不管是流量资源、还是开发者政策、分成比例、运营指导、技术支持等，都会对小游戏开发者产生关键影响，而整个小游戏生态越发成熟，对平台来说，下一个挑战则是在解决用户痛点的同时，兼顾开发者的资源支持，小游戏平台各显身手，谁能抓住用户及开发者需求是未来的一个考验。