从风靡朋友圈的“跳一跳”开始，有趣且随点随玩的小游戏逐渐成为人们休闲放松的娱乐选择，看到微信平台小游戏如此火爆，其他企业不甘落后也纷纷上线自己的小游戏程序。OPPO在2018年推出系统自带程序“小游戏”，今年暑期小游戏日活跃用户数量近千万，整体小游戏活跃用户达到2000万，用户实现快速增长。本文图片均来自ColorOS官方微博及OPPO开发者官方公众号
上周，OPPO还推出了一支洗脑单曲，反复提及“3分钟小游戏”的亮点，让更多用户知道小游戏能使游戏体验更简单纯粹。OPPO通过精准用户触达、优化游戏体验、提供福利吸引众多小游戏开发者，不断加强游戏质量，带给用户新的乐趣，为未来游戏生态创造全新的发展模式。这支两分钟的广告曲，不燃不炸很扎心，没有绚丽多彩的画面，只有过于真实的歌词，一步步走进心底。OPPO明白年轻群体是用户主力，于是整个广告歌词、曲风、设计都倾向于年轻喜爱的简练内容、轻快节奏，让人不由自主地顺着歌词及画面回顾了一遍心累日常，同时也记住了“3分钟小游戏”这个OPPO多次强调的亮点。正如从前的OPPO凭借一句“充电5分钟，通话2小时”就迅速抢占了消费者心智，简短有记忆点的口号能让用户轻易感知程序亮点，并充分利用到今后的生活场景中。在幽默诙谐、吐槽逗趣之后，还玩了一把“鸡汤”治愈，迎合现在年轻人满嘴埋怨、依旧乐天的心态，OPPO可以说是非常懂如何抓住年轻人的心理，并引发情感共鸣了。当前小游戏还处于游戏市场流量红利期，具备免下载、快速触达、一键分享优势的小游戏还在持续吸引着广泛的用户群体。通过各项容易获得年轻人关注的活动运营、精准推广等方式，为小游戏产品导入高质量用户，能够提升小游戏活跃性和用户黏性。只有促使用户更活跃，提高其活动参与感，才能将系统用户流量导入小游戏中，然后通过后续运营实现流量变现，创造平台、用户、开发者共赢模式。OPPO小游戏的优势
首先，OPPO在用户基数上并不占优势，微信作为国内家喻户晓的聊天软件，拥有庞大的用户群体，小游戏自带数目可观的用户资源。但是，OPPO具备更丰富多元的入口，OPPO浏览器、OPPO软件商店、OPPO游戏中心、桌面搜索、负一屏、锁屏、等各流量入口等都可以成为小游戏接口。丰富的流量矩阵，灵活的用户场景，能够最大程度拓宽触达用户的能力，用户可以利用不同接口进入小游戏界面，实现用户引流。其次，性能方面OPPO小游戏显然略胜一筹，微信的小游戏依赖于小程序，其画质体量无法与一般的手机软件相比。OPPO小游戏是基于手机系统研发的程序，能够迅速启动和调用，具有更好的应用转化效率。然后，在游戏体验上，微信凭借社交网络加强用户的参与感，利用好友排名提高用户活跃度，OPPO小游戏则加入游戏账号，增加匹配对战系统提升游戏的竞技性。还支持语音聊天工具，俨然是个功能全面、细节到位的游戏平台，确保用户仅凭OPPO小游戏一个程序，轻松玩转各类游戏，由于针对性更强，所以能给用户带来更优质的游戏体验。最后，在分成模式上，OPPO的梯度分成方式更具有吸引力，10万以内的收益都为开发者所有，10万以上的开发者获得60%，而广告收益开发者都可以分得70%，微信则直接一刀切。OPPO的梯度分成能吸引更多有创造性、缺乏平台支持的游戏开发者，OPPO为其提供了一个容许试错、创新实验的开放平台，可以为OPPO小游戏扩大平台内容量。OPPO也在充分整合自身平台优势，通过流量互推、桌面添加、游客账号等多个方式进行多维度赋能，助力开发者实现产品运营的持续发展。OPPO小游戏开放了互推功能，支持玩家从某一游戏中直接跳转至其他小游戏，有利于提高平台游戏流量内部流转。
小游戏还能引导用户生成桌面快捷方式，让用户更快进入小游戏界面，有效提升用户留存。OPPO小游戏账号与OPPO账号一致，并打通其他超级APP平台，利于开发者在用户群体更多更活跃的APP中进行更深度的互动。并且，OPPO与白鹭、LAYA、Cocos建立了紧密的合作，通过坚实的技术力量，共建新的小游戏生态。简单说，就是开发者能更便捷地发布游戏产品，给其更多实验机会和创意施展空间，并设有社区与论坛及时解答开发者问题，维护好平台与开发者的关系。OPPO还推出创意小游戏扶持计划，为优质游戏的开发者提供从上线起全生命周期的推广运营活动，将产品打造成精品IP，双方获得更多收益。OPPO利用系统级流量入口支持、成熟高效的商业化模式、优越的平台能力为开发者提供一站式的用户、技术和平台支撑，并通过OPPO小游戏有效进行流量变现。OPPO作为国内移动端游戏生态建设者，利用对用户的精准触达，提升OPPO小游戏用户活跃度和留存度。以丰富接口、优质性能、流畅体验、梯度分成等优势吸引用户和开发者，实现小游戏平台用户增长。通过整合自身平台资源，从多个维度赋能，维护好平台与开发者的关系，助力开发者实现产品运营的持续发展，达成共赢。OPPO准确洞察用户日益精细化、多样化的需求，多维度强力支持小游戏发展，不仅为用户提供了更优质的游戏体验，也为游戏从业者提供了全新的发展思路。版权问题、商务合作请加QQ/微信2881339675
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