微信用户需要的小游戏到底是什么?

微信已经成为当代互联网居民的一种生活方式，而小程序、小游戏的出现则正在丰富着微信不断开放的能力。在刚刚过去的2019年TEDxChengdu年度大会上，微信小游戏作为大会的内容共创伙伴，邀请了五位微信小游戏的从业者和开发者，以不同的角度分享和探讨了开发者与小游戏之间的价值延伸，同时也让我们反思一个问题：微信用户需要的小游戏到底是什么？

一、“点亮思想” 让创意产生价值

互联网的核心是流量获取和变现，对于微信平台来说，很多从业者只是把其定位为工具、流量入口以及传播手段，往往忽视了微信对于用户生活方式的影响。小程序、小游戏的开放能力，使微信不单单只桎梏于web网站、游戏范畴的平台。对于不同类型的人群来说，微信的含义非常多元，有更多不同的意义。

在TEDx成都站活动现场，刘惠斌、游彬、石乐欧、候珂、陈子舜等演讲嘉宾以开发者的视角分享了自己在制作游戏时不同的价值思考，在不断赋予小游戏生活化场景和正能量情感的实践中，实现了小游戏的多种延伸和运用场景，在引起了玩家情感共鸣的同时，实现了游戏商业化的成功。

电子游戏最大的艺术性在于“虚幻的真实”，而这种真实的素质是制作者在现实社会、生活的投影。现场演讲中，制作人刘惠斌分享了他与孩子们一起玩游戏的故事，游戏中灵感最终被植入了小游戏《天天飞喵》中；游彬团队在《动物餐厅》角色设计中，在狼外婆、刀疤熊、企鹅的设定中融入了真实的日常生活，餐厅里打工的猫咪的原型甚至是来自自己和同事们养的猫。这些努力都成为两款游戏极富生活化、能打动玩家的原因。

此外，从游戏的公益价值角度出发，石乐欧现场分享了团队创作一款找茬类小游戏时的设计理念，围绕《用小游戏激发更多人关注走失儿童》主题让更多的人通过游戏去思考、了解和关注儿童走失的话题。侯珂团队则与微信合作开发了小游戏《一起修长城》，让玩家了解长城修缮的故事，并为长城募集修缮资金，让玩家参与到长城庇护修缮项目中，目前已经有超过 359481 人次参与捐款，共筹集资金 1669686 元，筹款进度达到 61.59%。

这些游戏与一年前刚开始的小游戏无论在类型还是创作思路上都截然不同，在玩法创意和情感表达上都呈现出显著改变。正如开发者所言：“更贴近真实世界的情感体验是所有玩家都欢迎的。”这些来自生活中的真情实感被带到了游戏中去，又将这些富有生活气息的情感通过游戏互动反馈给了玩家。

二、鼓励计划效果显著商业与艺术并不冲突

创作思路的多元化、作品情感化的表达，都让小游戏所能提供的文化价值比一盘游戏更为广阔，但在这些游戏的市场化过程中，创意类小游戏仍属小众且在发展中面临各种挑战，微信团队在鼓励开发者探索价值边界的同时，针对小游戏发展遇到的问题制定了相应的开发者激励政策，取得了不错的效果。

去年11月，微信小游戏团队发布了《小游戏创意鼓励计划》，提出了创意标识、初始用户、分成激励、创意庇护四大鼓励措施，凡是在玩法、美术、剧情、音乐方面拥有高创新性的小游戏均可申请，获得创意标识、初始流量推广支持、分成提高、协助原创性庇护等方面的平台力量支持。

除了在流量上给予扶持以外，面对开发者对内置广告需求的增加，2019年8月小游戏和腾讯广告合作，为开发者启动广告优选计划，给所有合作的优质小游戏提供变现服务、广告变现解决方案两项服务，包含由微信广告针对合作小游戏提供的定制化广告变现解决方案，微信流量中的推广，腾讯新闻、腾讯视频等微信以外优质的腾讯体系媒体资源中的推广等扶持，以解决优质创意小游戏传播和生存问题。

在平台扶持政策下，多款优质创意类游戏在流量、收入上有了明显的提升，如《动物餐厅》在获得“创意”标识等流量扶持及广告优化强化后，实现了10天翻3倍的DAU显著增长，累计用户超过1000万，次日留存超50%，收入提高8倍。

目前获得微信官方认证创意小游戏已经达到42款。虽然总数量还不是很多，但却向行业验证的这个方向的可行。

为了丰富创意小游戏的数量，让更多充满创意的灵感加入小游戏，微信小游戏官方也在对如何协助开发者降低小游戏开发门槛进行探索。在本次的TEDxChengdu年度大会上，另一位内容演讲嘉宾、微信团队工程师陈子舜，他的团队正在做一款可视化的游戏编程工具，一定程度上满足了不会编程普通人参与游戏编程的愿望，让普通人也可以在游戏制作中展示自己的创意和灵感。

我们尝试去官网体验了微信小游戏可视化制作工具的操作，这个工具有直观可视的图形界面，可以通过模块化的拖动来制作游戏，就像搭积木一样来完成一款游戏的制作。工具对于编程能力几乎没有要求，大幅降低了小游戏开发的门槛，非常适用于普通用户及初学者。

微信小游戏可视化制作工具

零基础的用户一样可以做小游戏

目前官网给出了几款通过这一工具做出来的案例，据介绍都是零开发基础的用户做的。虽然从内容精细度上难以直接和专业团队竞争，从完成度上来看，已经非常完善。可视化工具制作的小游戏也许会是拓宽游戏边界的一种方向。

创意来源于生活，而微信自己已经成为人们的一种生活方式。在微信小游戏去中心化的策略与可视化制作工具的支持下，真正意味着人人都能成为开发者，并能通过小游戏释放创意和想法。

同时值得注意的是，当普通玩家也开始成为小游戏研发过程中的制作人、参与者，反应真实的玩家需求、社会生活，也就是代表着微信小游戏的游戏平台价值在慢慢向社会化延伸。而随着微信小游戏社会价值的不断延伸，小游戏也从简单游戏平台，变得更包涵、多维度。二维屏幕中的小游戏不再仅仅是个封闭的娱乐空间，它已经可以模拟小型的家庭、社会，通过游戏反应着真实世界的问题、表达着真实社会、生活的情与爱。

目前，微信小游戏可视化制作工具已经开放内测，如果想了解更多，可登陆官网查看详细信息：

https://gamemaker.weixin.qq.com/

三、微信生态到底需要什么样的小游戏？

微信平台或者说微信生态，比此前国内所有平台的规模都要大，它覆盖的用户也更广、更全、更多，同时催生了用户多样的需求和变化。在越来越碎片化的移动互联网用户游戏时间中，用户对游戏所能传达的情感需求却没有降低，无论是需要用心经营的养成游戏，还是带有功能性、教育性、科普公益性的游戏，用户的需求正在越来越细分和多样化。

在经过小游戏一年多的洗礼后，用户的变化主要体现在对游戏有选择性的倾向，这一点从各品类的需求爆发上也可以看出。纵观今年的爆款小游戏《成语小秀才》、《消灭病毒》、《全面漂移》、《动物餐厅》《火柴人冲突》、《枪火工厂》、《全面CS》等。研发发行在品类、题材、品质上都有了非常大的突破，这种变化也表明，用户对小游戏品质的要求正在不断提高。

所以说，与其思考微信需要什么样的小游戏，不如直切问题根源：微信用户需要什么样的小游戏？这些小游戏有什么规律呢？

在8月22号举行的微信小游戏公开课上，微信公布了一系列小游戏用户相关数据与内容展开。从官方数据我们明显能够看出玩家对小游戏需求潜力的增长，小游戏用户的游戏数量在增长的同时，游戏类型也由答题、棋牌等休闲品类扩展到经营模拟、策略、消除等更广泛游戏品类。小游戏在满足更多用户游戏需求的同时，各品类小游戏的潜在空间也在迅速增长。

首先，在小游戏的创新层面上，这些成功的游戏，都拥有区别于其他游戏的不同之处，这个因素离不开创新、创意的融合交汇，而微信小游戏团队也在看到了这一点并积极对开发者进行引导。在2018年8月微信小游戏致开发者的一封信中，官方这样描述小游戏的素质：“我们认为，小游戏的素质是创意。为此，小游戏平台的未来方向和目标，都会围绕庇护和支持创意而展开。小游戏平台的目标，是成为一个汇聚创意并且让创意体现价值的平台。”

当然，好的创意并不一定带来商业化的成功，但这是我们追寻的方向。在微信官方主导的鼓励计划中，既有专业评委也有普通素人的参加，多维度选出创新精品游戏，为行业和生态树立了标杆，引导着一大批开发者向着创新的方向努力、摸索。

而在商业化问题上，我们也看到了一个有意思的现象：通过对小游戏在玩法迭代、题材挖掘以及画面提升，“抄袭”的价值与效果越来越差。这是好的一面，这种变化既有来自用户层面对小游戏的高品质、多样化需求，也有行业竞争带来了革新变化。最为重要的是，从市场反馈信息中从业者已经认识到，产品品质与玩法对于商业化成功的重要性正在迅速增长。

最后，传统大厂的进入为整个行业、生态带来了新的变化与活力，如FENDI、麦当劳等传统品牌已经将小游戏做为流行且有效的营销传播新方式。大公司的入场，不断扩大小游戏规模的同时，也为其他小游戏团队带来了技术、创意、经验，如腾讯游戏制作的跳一跳、斗地主、桌球等做小游戏带来了客观参考的多个成功案例；《英雄联盟》等带来的大IP加持。不同公司的需求和创意设计，为小游戏大盘带来更充足的资金及更多发展方向，当然这也代表更大的发展潜力和挑战。

四、多维度的用户需求与机会小游戏不止是游戏

那么大家的机会在哪呢？

微信生态的用户量级太大了，很难有一款产品或是几款产品满足所有人的需求，但只要有用户需求就意味着有市场机会。新的玩法和品类、题材在出现，更加垂直更加细分的产品不断涌现。

作为游戏来说，除了广告变现，还有内购付费等多种变现模式。当下有版号的内购产品依然赚钱，仅2019上半年安卓内购月流水千万的游戏数量已达16款。而反观过度依赖广告变现的轻度休闲游戏，在流量套路“失灵”的状况下，轻度休闲游戏产品之间只能流量互导接盘，难以变现。但随着重度产品数量增多以及对买量投放的加大，两者的流量供给需求将会能够形成有机的结合。

小游戏追求商业化这件事自己并没有错误，只是在微信平台上，一味的追求商业成功带来的结果只能是道路越走越窄。小程序的出现无形中改变着互联网的内容生态，小游戏也是如此，但如果想基于微信生态取得成功，就必然脱不开微信的社交属性与链接多维度需求的属性。

微信改变了产品的内容形态、也改变着我们的生活方式，并且串联起来许多领域，各种各样的机会在这里汇聚，例如在小游戏《建功搭搭嗒》中宣传五四运动100年、在小游戏《寻找森林家园》中宣传动物及森林庇护，实现了小游戏的社会公益价值延伸。

多元化的用户，对应对多样化市场需求与方向，小游戏其实不止是游戏这么简单，它的类型和功能正在不断丰富，小游戏的制作人和从业者也将面对更多的机遇和挑战！

游戏场景越来越垂直、娱乐体验越来越年轻、覆盖群体越来越广泛，同时吸引着品牌广告主、公益组织加入。在多维度的融合、多领域合作、商业价值与社会价值结合、个人情感激发的变化和进化潮流中，小游戏正协同游戏开发者逐渐脱离“游戏”的简单定义，迈向更多维度的价值体现。这可能就是我们说的互联网的3.0时代，这也许就是小游戏的未来。

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