观云风起：云风今天要聊的是“国民手游”王者荣耀，这个“腾讯巨人”手下的第一大将，他是怎么“红透”中国游戏半边天下？

“王者荣耀”作为国民手游，它的发展历史其实并不漫长，从上线时间2015年10月开始，也不过短短4年。为什么能够成为国民手游呢？

1/3 移动端手游的兴起，游戏操作难度低

英雄联盟vs王者荣耀

曾几何时，“英雄联盟”火爆中国，年轻人闭口开口撸啊撸，沉迷在网游的世界里。而现在，“英雄联盟”的落寞，颇有点“廉颇老矣，能战站不动”的迟暮感。而干掉LOL的游戏正是“王者荣耀”这个正值壮年的移动手游。端游被手游完全替代是不可能，可细想之下，网游的兴起是电脑普及的结果，那么移动游戏的兴起，就一定是手机性能的越来越强大，手机成为我们生活中不可缺少一部分，生活、工作、娱乐与购物都可以在手机上完成。电脑的繁重与不可移动成为了手游兴起的促进性原因。

快餐式游戏流行，人们更喜欢操作简单的娱乐

生活节奏的加快，工作逼着我们挖空脑细胞，我们没有更多时间用来研究高难度的游戏。而快餐式游戏中的翘楚“王者荣耀”便应了时代的呼唤，横空出世，“狠狠地”满足了“金主”上班族的需求。上班族为何是“金主”？①上班族有工作，有着稳定的收入来源，肯花钱。②工作闲暇，对娱乐的需求大。

王者荣耀vs跑跑卡丁车

跑跑卡丁车于今年7月正式上线，作为端游，运行了13年之久，云风当时还在上小学，但大家都在玩这款游戏，算是风靡一时。如今手游化“跑跑卡丁车”才刚上线两个多月，但从百度数据上来看，一千多万的搜索结果已经给出了答案——与王者荣耀虽有差距，但火爆程度不减当年。王者荣耀的地位受到一定冲击，为何会受到冲击？跑跑卡丁车的游戏体验更加爽快，一局的游戏时间更短，操作方面更快捷，进入门槛比起“王者”显得更低，只要掌握好平衡性以及漂移的小窍诀，更容易上手。但“跑跑”能不能真正意义上的火有待验证。

小结结：

从表象找根源，我们的需求是内因，时代的更迭是主因

王者荣耀的火爆与英雄联盟的落寞，一方面代表了时代发展节奏的加快，顺时代者生，逆时代者灭。另一方面，游戏的兴起绝对离不开人们的需求，掌握需求也就掌握了市场，掌握了市场，也就掌握了企业发展的命脉。

2/3 画面优美而又精致，游戏体验始终跟着玩家需求走

随着时代的发展，男性和女性之间的喜好区别越来越近——大家都是外貌协会，好看又舒服才是王道。正因为对游戏人物形象化的塑造加上对画面的“精雕细琢”，让人沉浸其中，饰演喜爱的样子。

帅气的刺客兰陵王，温柔的法师苏妲己，萌萌哒的奶妈蔡文姬，每个人都能在其中找到自己喜爱的角。

当把社交中的面具摘下以后，男人们可以做“孩童般的自己”，我可以是冷酷的刺客，也可以是英勇的战士。女孩们可以找到想象中“美丽而又可爱还真实的自己”，工作中我是认真的样子。游戏里，我就是我，我也可以变成嚎着嗓门儿的“大叔”，也可以变成可爱的萝莉。

王者荣耀优质的游戏体验是游戏制作者和游戏玩家不断反馈和修改的结果，简单来说：作为玩家，我玩的不舒服，不开心，就是不好的体验。作为厂商，游戏体验的不佳，需要和玩家沟通，玩家是顾客，是上帝，满足顾客上帝的感受，就是在做好游戏。经常看到，王者玩家和游戏策划在网上唇枪舌剑的争论——游戏的好坏需要双方共同经营，好不热闹。

小结：

无论什么时代，人们都喜欢有代入感的“角饰演”以及称心如意的商家服务

游戏就是商品，商品品质的好坏从来都得购买者来评价。“王者荣耀”风靡全国的原因，离不开优质的画面和紧贴玩家喜好的游戏体验。

作为游戏玩家，你无法拒绝那精美的游戏画面，更无法放弃任何一次“cosplay”饰演的激动心情。伸手不打笑脸人，更何况是变着法让你开心的人。

作为游戏商家，做好游戏的同时，还能考虑玩家的游戏体验，这也许是未来世界“赢家”的秘诀把。

3/3 游戏的素质就是社交，微信和qq社交软件布局的收网

我们渴望在游戏的同时找到朋友，或者在交朋友的时候，收获一起战斗的队友。

QQ作为较早的社交软件，从年轻一代人就开始普及并流行，最后离不开了。作为我们90后美好回忆代表的胖“企鹅”，不仅仅让我们学生时代的友谊长存，而且在游戏方面还给了我们快捷的认识途径。

与qq比较，微信出现的时间就较短了，但丝毫不影响“绿娃”的迅速扩张，微信针对的用户年龄较大，基本都是已经工作多年的中年或者老年人，因为操作简单，画面较为商务或者直接，和QQ相比，更适合不喜欢颜鲜艳的中老年群体。由于qq的运行经验，微信的普及犹如席卷人间的“龙卷风”一样，迅速在几年时间里，打开市场。

回想一下，我们刚进入王者荣耀的界面，安卓区会有两个登录选择，一是qq登录，一是微信登录。苹果区多了一个游客登录，不过由于实名制度的施行，已经名存实亡。

QQ和微信社交软件最初以免费为主，但如今的收网，促使王者荣耀的游戏人群覆盖极广。每个人都能在游戏的同时，寻找到通讯录里的好友。

“刚进入游戏界面，我也在考虑，是qq登录呢还是微信登录呢？很快我便不再纠结，两个地方都来一个。哈哈哈，直到进入游戏里面，跳过新手引导，我才发现，原来我的好友们都在玩王者荣耀呀，又可以一起并肩作战了”。

小结：

微信和QQ的社交版图为王者荣耀的火爆奠定了人群基础，增加了社交入口。

游戏的目标是娱乐和放松，但素质上是社交，因为现代人功利的思想需求，如果在游戏的同时还能加强友谊，那么娱乐的时间便不会让我们产生“玩物丧志”的失落感了。

总结：

①王者荣耀的火爆并非一朝一夕，紧跟时代潮流的终将成不了“弃儿”。

②把玩家当做上帝的商家，玩家终将不吝钱财。

③未来的游戏离不开社交，社交中也会有着游戏的存在，分开两者的必将失败。

就像是王者荣耀里面的台词：乱世之中，唯有强者才能掌控自己的命运。让我们祝王者能继续红下去，我们的青春继续火下去，不负少年情。