多一点与众不同，少一点相同。 |
文/姜团团
2019年即将过半，此前大热了一年多的超休闲品类仍在升温。
在这一领域内，法国游戏发行商Voodoo一直占领头部位置，根据2019年4月手游数据商Apptopia的陈述，可以看出，仅2018Q4和2019Q1两个季度，Voodoo的下载量高达7.711亿，Voodoo超休闲游戏在App store上的评分也基本都在4.5以上。
最近，Voodoo发行总经理Thomas Dubreuil在GamesIndustry的采访中表示，Voodoo发行超休闲游戏有一个3S法则，即耗时短、有满足感和玩法简单、容易上手（short，satisfying，simple），先要满足这三个要素，才有获得市场青睐的可能性。此前voodoo也提到过，自己发行的游戏并不依赖平台推荐，而是购买廉价流量增加曝光。发行经理表示，“平台推荐通常带来10-20万的导流，而廉价买量为我们带来了2000万流量。”此外，Voodoo尽量减少在自己的游戏内部进行交叉推广，并将游戏内空余广告位出售给别的游戏。
根据App Annie的数据，2017年，Voodoo在App Store发布了21款游戏，在2018年发布了40款。2019截至目前已经发布了24款，即平均每个月就会发布5款游戏。2018年12月Voodoo的MAU是2.5亿，到了2019年3月，这个数据突破了4亿，三个月内同比增长60%。下载量方面，最近两个季度的下载总量也突破了7亿。
Voodoo的成功让业内对它的方法论格外关注，作为全球最成功的超休闲游戏发行商，它有怎么样的产品矩阵，又是如何进行迭代的？我们试图从它过往发行的产品中找到线索。
先看整体数据：与17年相比，18年发布的产品数量增长近100%。根据Google Play的数据，下载量在1000万以上的产品里，2017年有7款，2018年有6款。但2017年仅有一款产品的下载量超过5000万，2018年则是两款，并且，18年发布的《球跳塔》下载量超过1亿。此外，2018年其他产品下载量基本都在500万左右，仅有三款游戏如《Bounce Forever!》下载量在5万以下。总的来看，Voodoo提高发布数量和频率的策略，获得了比较好的市场反馈，与此同时，Voodoo产品的质量是否也同步增长了呢？似乎还有一点距离。
以2018年的《Bounce Forever!》举例，它与2017年底发布的爆款《splashy》玩法基底细同。从动图里可以看出，两个游戏都是通过点击，操控小球弹动，不同的是《splashy》是控制方向向前弹跳，《Bounce Forever!》则是点击向上弹动。但是这样的复刻并没有得到市场认可，《Bounce Forever!》上线后的下载量仅在1万左右，而早先上线的《splashy》的下载量在500万左右。
前面是《Bounce Forever!》，后面是《splashy》
除了复刻过去的产品，Voodoo也尝试过在同一时间段内，发布玩法相近的游戏，好比《Ball's Journey》和《MaxiGolf》，二者都在2018年2月上线，玩法上完全一致：在能量条到达红时松开点击，发射小球。但两款游戏的下载量都只在100万左右，并没有获得大量玩家的认可。
Voodoo的发行经理曾经提到过挑选产品的标准，首先是玩法过关，其次是七日留存率要达到20%。满足两个要求的产品才有上线资格。上面提到的几款产品既然能够上线，自然也满足这些标准。可是为什么在欢迎程度上，却远低于同年上线的其他产品呢？或许和复刻程度高、创新性低有一些关联。
为什么有这样的推断？
Voodoo在2019年3月MAU就突破了4亿，与2018年12月相比，增长了60%。而纵观2019年已发布的产品，创新性上确实有了显著提高。
好比《hopscotch》这款游戏，虽然也基于上文中提到的《splashy》和《Bounce Forever!》进行开发，但从图中可以看出，《hopscotch》有点儿像我们小时候经常玩的“跳格子”：
虽然同样借鉴生活场景，与2018年的打棒球、踢足球、打高尔夫相比，2019年选用的场景更加复杂也更具趣味性。除了“跳格子”以外，《tiny loops》采用了过山车的场景，《Balls Rotate》借鉴了迷宫的元素：
《Aquapark.io》选择了长距离水上滑梯：
《Animal Rescue》结合了轻度冒险与农场经营：
在对比Voodoo同一时间段里的创新程度变化、MAU增长之后，我们合理推断两者之间应该是正相关的。此外，我们也可以根据国内市场的变化做一个迁移推测，在葡萄此前的一篇采访里曾提到，2018年下半场，国内小游戏市场经历了一次下滑。此前，该品类游戏的研发时间短，相似程度高，一个玩法爆红之后会有千千万万个同类型的产品上线，大家都能从市场中吸取到大流量。但是这次下滑展现了一种危机，即相似玩法过多，玩家已经产生疲乏感，只有那些玩法有新意的游戏，才在这场数据下滑中勉强存活。这似乎也印证了，在目前的市场上，超休闲游戏的受欢迎程度与创新程度紧密联系的推断，总的来说，似乎想在短时间获得高收益的路已经行不通了。
从另外两个负面的例子里，或许也能看出Voodoo进一步提高创新能力，是一条必经之路。2018年Voodoo的爆款《黑洞大作战》被质疑抄袭了独立开发者Ben Esposito的《Donut County》，2019年的《Spinning Blades》被质疑与国产游戏《我飞刀玩的贼6》几乎相同，这直接导致了很多玩家对Voodoo的创新能力和品牌价值观产生了怀疑，想要破局，就绕不开创意提升。
《Donut County》
毕竟，超休闲游戏领域的入场者众多，玩家在选择范围足够广的情况下，更需要一个Voodoo优先的理由。不管是从过往的数据趋势、品牌打造还是利润上，寻找创新点，发行更多有趣、与别人不同的游戏，都变得极为重要。
回到文章最初提到的问题上，Voodoo产品的质量是否与发行数量同步增长了呢？有一些距离，但整体向好，仍有借鉴成分，但创新意识增加。如果寻求变局是一个必然的选项，希望Voodoo能有更多的精品来证明自己的实力，多一点与众不同，少一点相同。或许当大家都进入精品竞争的下半场后，超休闲游戏“用完即走”的状态会发生改变，越来越多富有创意的超休闲游戏能长久留存。
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