微信小游戏全面开放!据传将承担 80 亿KPI,或实行
2017 年 12 月 28 日,微信发布小游戏;2018 年 1 月 15 日,微信小游戏预告将全面开放。然而,至此之后,微信小游戏就销声匿迹;而说好的「一个月内密切关注公众平台首页」,也成了一只放出去收不回来的鸽子。就当所有人都快忘了这件事——也就是 3 月 23 日——微信公众平台终于宣布:小程序游戏类目开放测试,开发者可以在注册小程序帐号后,申请「游戏」类目并开发、调试小游戏。在收到消息后,知晓君第一时间阅读了开发文档,并为大家带来详细解读。
注册一个小游戏帐户,与注册小程序帐户的流程基本一致。首先,你需要例行用未注册任何公众平台的邮箱,注册一个小程序(不是公众号,也不是企业微信)帐户。关注「知晓程序」,回复「注册」或「0327」,获取组织、个人注册小程序帐户的方法。紧接着,在新登记的小程序帐户中,我们可以在 Step 1 中,看到微信要求我们完善小程序信息。戳进去,填入游戏名称、图标,接下来就会要求你填写「服务类目」。在一级分类中,我们就可以选择最后一项「游戏」。选定二级分类后,微信系统就会给我们一个提示:游戏类目选定后,这个小程序将无法改为其他类目。确定之后直接提交,叮!你的小游戏就正式可以开始开发啦。接下来知晓君将手把手教你注册,并让你亲自上手体验曾风靡一时的手游《Flappy Bird》微信小游戏版。注册完成后,你就可以在开发者工具中,完成小游戏的代码编写、提交工作。首先,启动微信开发者工具,进入新建工程的流程,按要求填写所需 AppID、项目名称等即可。如果你原先已经有了一个小游戏项目,那么在项目目录中导入小游戏项目,也是能正常新建小游戏工程的。知晓君这里为大家准备了一个开发的完整小游戏源码,关注「知晓程序」,回复「0323」,就可以获取这款《Flappy Bird》小游戏的源码。将源码下载到当地,共有两个同级文件夹,注意,在导入项目时选择项目目录为 flaapy_bird_2_wxgame
这个文件夹的路径。点击上方的小眼睛标志「预览」,用微信扫码,就能体验这款简易版《Flappy Bird》小游戏啦!
国内个人及非个人(企业、个体工商户、政府、媒体、其他组织)都可以注册小游戏
小游戏对全品类开放,当然这是在遵循国家相关法律法规及平台规则的情况下
小游戏需要重新注册,已经注册的其他类别小程序暂不支持更改游戏类目
开发者开发的小游戏暂不可对外发布,官方称「具体发布时间敬请期待」
小游戏的开放注册,让微信小程序的类目终于完整了。其实早在 2018 年年初的微信公开课上,官方早就预示很快将会开放小游戏的开放资质。特别需要注意的两点是:还记得朋友圈里疯狂传播过的哪些 HTML 5 小游戏吗?正是得益于微信的社交因子,HTML 5 小游戏在微信内传播得到了量级的放大,而小游戏所具备的「社交关系链」极有可能会将这一能力进一步放大。想想具有排行榜功能的跳一跳,就可见一斑了。而支持虚拟支付的能力,则使小游戏的关系链和变现模式梳理通畅。当然,除了大家都熟知的游戏内购之外,「跳一跳」也向我们展示了小游戏强大的用户粘性,以及延伸出来的强大注意力。于是,「跳一跳」就顺理成章地加入了广告立柱方块。通过品牌植入,「跳一跳」游戏不但为品牌主带来大量流量曝光,其广告价值也早已超过游戏自己的开发成本。在游戏内嵌广告方面,国内外都有大量经验。除了「跳一跳」等场景植入广告以外,利用虚拟道具奖励,吸引用户点击视频广告观看,也成为一种新的广告模式。当然,相比较广告,如果不在 iOS 开放内购功能,那么 Android 上将呈现很大的小游戏开发兴趣与热潮,因为真正的游戏变现还是来自虚拟商品购买。微信当然会想尽法子打通 iOS 支付渠道的。知晓程序在官方「开通虚拟支付」的须知页面,看到了很有趣的字眼: iOS 系统下为苹果 App 内购买(In-App purchase)功能。虽然这一条最后官方提示「暂不开放」,但微信能将这一条写明,或许代表微信有可能已经与 Apple 就小游戏虚拟支付的通道、方式和分成模式的谈判有一定进展(否则也不可能会开放注册)。
另据知名游戏类公众号「游戏陀螺」报导称,根据业内人士爆料,微信今年在小游戏上的 KPI 定在 80 亿,下一批小游戏将会有重度游戏上线。而同样来自该媒体的爆料消息,有游戏开发厂商透露,微信将采取「六四分账」的方式,参与小游戏的收入分成。但该消息未获得微信方面确认。
最终款项 = 小游戏总流水收入 - 腾讯渠道技术服务费 - 腾讯依法代扣代缴税款(如有)
腾讯渠道技术服务 = 小游戏总流水收入 * 渠道技术服务费比例 40%
以单个小游戏月总流水为人民币 100 万为例,则该月腾讯渠道技术服务费为 100 万 x 40% =40 万。
当然,小游戏的难点也在于管理合法合规的虚拟内购。特别是地下博彩性质和处于灰地带的游戏,将会对平台的监管构成更大挑战。除了微信默认要求用户提供的资质相关证明(毕竟,这些资质是任何有头有脸的游戏公司都可以轻松获得的),对于小游戏的品质、题材等方面的监管,也是微信团队需要面临的问题。个人和非个人开发者都可以开发小游戏,但是根据国家政策要求,在版本提审时,非个人开发者需提供《广电总局版号批文》 、《文化部存案信息》、《计算机软件著作权登记证书》、《游戏自审自查陈述》;个人开发者需提供《计算机软件著作权登记证书》、《游戏自审自查陈述》等资质。内购受限、政策风险、题材不合…… 种种因素加起来,就是为什么目前阶段下,小游戏只能提交不能上线——微信需要一个双保险。
可以预测,在很长一段时间,微信对小游戏的管控都会非常严格,因此行业的大爆发,会在合规的制约下受到一定干预。小游戏的前景,并非完全乐观。据知晓程序所知,目前已经有大量的游戏厂商在储备小游戏开发团队,只等小游戏开放注册和上线资格。毕竟月活 10 亿的流量池子,谁不想捞一杯羹?只是这杯羹什么时候能捞、怎么样才能捞得更多,才是接下来要讨论的问题。关注「知晓程序」,回复「0323」,获取文中提及的《Flappy Bird》小游戏的源码。 知晓市场定制开发服务 定制小程序,一步解决 小程序 ▽ 点击「阅读原文」,发现更多优质小程序。
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