文|涂涂
在七麦数据 2019#NextGame#狂欢夜上，麦姐就曾指出 2019 年休闲游戏势头较猛，多款产品交替霸榜，有近 30 款产品登上《2019 上半年最强用户增长Top100（iOS）》，如全民漂移、消灭病毒等产品。而在近日，七麦数据监测到，抖音旗下休闲手游音跃球球已经连续霸榜 12 天（iOS 游戏分类榜）。
体验版率先登陆抖音，邀请明星助力
音跃球球这款产品最先是在抖音当中以小程序的方式推出的。玩家只需瞄准屏幕中建筑物的光圈，点击跳入建筑物所在范围即可，而击中的光圈中心点越多，则得到的分数也越高，游戏难度依次增强，这种游戏方式与之前微信爆红的跳一跳十分相似。
在细节之处，小程序版音跃球球，在每一关游戏开始前都增设了“开启辅助线”和“通关技巧”功能，玩家开启辅助线后，游戏会自动显示出玩家应该点击屏幕，跳入光圈的距离，极大程度上增加该场游戏的成功率。
抖音作为国内顶级的流量池平台之一，曾助力不少休闲游戏成为爆款，而这一次音跃球球率先以小程序的方式，在抖音当中推出也是收获了不小的用户量。话题“被玩坏的抖音神曲”下，音跃球球的短视频播放量达到 3 亿次，单视频最高获赞 63.9w 次 。
同时，抖音还设置了明星打榜方式，邀请偶像团体乐华七子助力，加速游戏传播范围。玩家的通关和分享行为能为偶像添助力值，分值较高的偶像将有机会获得抖音的开屏。一时之间，音跃球球成为了乐华七子粉丝的打榜基地。
产品功能优化改善，上线 App Store
经过长达 4 个月的小程序试水后，音跃球球 App 终于于今年 6 月 29 日正式上线 App Store。与小程序相比，音跃球球 App 的游戏画风更清新、场景更梦幻，玩法也从原本的在建筑物上跳跃，变成了围绕一根笔直向上的线来回画圈，代表玩家的精灵所到之处还有星光闪烁。与此同时，游戏的背景颜色也会随着游戏完成度变化，星光蓝、梦幻紫、鲜橙红、浅草绿、柠檬黄，有如此精细化的设计，这款游戏能够迅速获得用户的喜爱也是在情理之中。
作为抖音旗下第一款休闲游戏，音跃球球也容纳了抖音各种神曲，并将其作为游戏背景音乐。玩家享受指间跳跃的同时，也能够听到各种魔性歌曲，如《小跳蛙》、《每一句都很甜》等等。而在音乐节奏的辅助下，游戏能即时给玩家反映要切入的点，增强用户的游戏体验。而如果有出现歌曲节奏和跳入光圈的点不同时，玩家也可以根据自己的节奏进行“节奏校准”。
App 游戏的主界面也比小程序更加简洁，仅分为“音乐之旅”和“竞技排名”两个一级标题，前者是玩家独自玩游戏闯关的界面，后者是玩家之间双人对决赛事。且玩家不需如小程序那样等到前面关卡解锁才能开启后续关卡，在 App 中玩家可通过观看广告的方式，提前试玩为解锁的关卡，试玩成功后，该关卡自动解锁。
虽然音跃球球 App 产品表现较好，但也存在一个让用户十分困扰的弊端，以至于音跃球球 App 上线 App Store 后，用户下载量数据一直处于低迷期，直到近日开启相关活动，音跃球球 App 下载量数据才有所上升（iOS）。
在音跃球球 App 当中，观看视频广告如同一个万能钥匙。观看 30s 的视频广告，可以试玩其他关卡，获得抖音神曲，增加体力上限，免费复活，领取宝箱、钻石、爱心，而如果用户选择不观看视频，那么就无法得到每关的礼品。一场游戏大约耗时一到两分钟，每玩一次游戏几乎就要看一个 30s 的视频广告，且观看广告的过程当中，没有选择退出的按钮，这种强制性要求玩家观看广告的行为，也是成为了该游戏的硬伤。引起不少用户的反感。
小程序+App，相互带量效果或更加
艾瑞数据曾报道，抖音用户以女性为主，占比近 60%。女性用户又偏爱休闲手游，因为抖音用户群体与游戏玩家重合度较高，所以不少开发此类手游的中小厂商会选择在抖音平台投放广告，如全民漂移、消灭病毒、我飞刀玩得贼6。但仅仅只是在抖音当中投放广告，这对于产品后续的用户留存和日活其实效果并不是很好。抖音推出的一套完整的手游推荐流程，其实是减轻了这种问题的存在，从轰炸式广告投放吸引用户进入抖音小程序平台，在平台当中直接链接跳转进入小程序玩游戏。
音跃球球就是一款从抖音小程序平台走出来的 App，虽然现在在 App Store 中用户量数据并不属于爆款产品的范围，但其却能在游戏分类榜中连续 11 天排名第一，其中或多或少都有抖音流量的支撑。这种先在小程序中试水，再推出 App 的模式，七麦也曾在《开发者需要借鉴这些爆款打造方式》一文中提出过。小程序相比 App 而言，制作成本较少、耗时短。先让小程序在平台中试水，再上架 App 引流，其实效果会比单推出一款 App 要好。
而当开发者无法确定自己想要推出的 App ，是否能成为今年的爆款或是否能实现营收的时候，先在微信、支付宝、百度、抖音等平台推出小程序进行试水，或许能成为一种可行的模式。
结语
小程序+App，双平台联动或更佳。小程序所面对的用户人群要更加广泛，能为产品增加曝光度和用户量级，也能为 App 的上架提供产品优化的方向，有了小程序再推出 App 或许将成为一种趋势。
广告投放需谨慎。在产品当中投放相应广告，其实是一种常见的变现手段，但如果投放广告数量较多，且投放广告的质量参差不齐，则容易影响用户对产品的好感度和品牌影响力。
