7月手游买量报告：《斗罗大陆》投放超6000条广告

近日，App Growing发布了《2019年7月份手游买量市场分析》。

7月期间，App Growing 共监测到3500多款手游投放广告超过26万的广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的48.61%。

此外，手游广告主所青睐的Top 10广告平台分别为腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意、阿里汇川、懂球帝、网易易效、UnityAds、Applovin、搜狗奇点。

广告投放总金额（估算）手游排行榜Top 20中，唐家三少经典小说IP手游《斗罗大陆》强势占据榜单，《黎明:奇迹MU》和主打经典传奇创意点的《复古传奇》分别位居2、3名。

广告投放总金额（估算）游戏公司排行榜Top 20中，安徽尚趣玩网络科技有限公司、江苏三九互娱网络科技有限公司、北京乐否互动网络科技有限公司占据前三，其中江苏三九互娱进步最快，从上月第11名跃居第2名，旗下主力产品为《复古传奇》《热血传说单机版》等。

以下为7月份买量报告全文：

一、手游买量市场概览

**1）在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比48.61%**

7月份，App Growing 共监测到3500多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的48.61%，同比6月份波动不明显。

2）广告投放金额估算，榜首手游投放金额占比明显增加，巨头效应明显

在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的7.2%，相对6月份的2.7%明显增加，可见榜首游戏《斗罗大陆》在7月份的广告投放较为强势，投放力度远超过其他游戏。

二、手游买量渠道概览

以各流量平台投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台，跟上个月的Top流量平台保持一致。（排名不分先后）

三、手游推广排行榜Top 20盘点

基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出7月份广告投放金额（估算）手游推广排行榜Top 20如下。

1）广告投放金额（估算）手游Top 20中，小说类IP仙侠游戏占3款

广告投放金额（估算）Top 20榜单依然以传奇、仙侠、魔幻风格的游戏为主。而在仙侠游戏方面，有3款为同名经典小说的IP类游戏，分别为榜首的《斗罗大陆》（唐家三少小说）、神雕侠侣2（金庸小说）、武林群英传（金庸小说）。

《斗罗大陆》在7月份的投放表现较为强势，仅App Growing所追踪到的广告数就有超过6000条。其中“武魂”是《斗罗大陆》常见创意点，而为了吸引原著粉的关注，“还原”“正版”“终于出手游”“原著改编”等关键词也较为常见。

-斗罗大陆7月份广告文案词云-

2）广告投放金额（估算）手游Top 20中，蓝月系传奇游戏独霸

上榜的传奇游戏共6款，除了主打情怀向及经典向的《复古传奇》、其他五款游戏《至尊之刃》、《天王传奇》、《至尊蓝月》、《蓝月至尊版》《土城之剑》均为蓝月系传奇，围绕多明星代言这个点，强调“装备回收”“不充值”“真传奇”这三大重点。而37系的传奇游戏在7月份的投放力度有所下降，推测37游戏在7月份主要集中在《斗罗大陆》这款游戏的买量中。