做小游戏的微信小游戏走出了新手村...

如果我们把微信小游戏比作餐厅的话，它想做的应该是创意菜，而不是快餐店。

微信小游戏发展速度极快，凭借其主攻碎片化场景，玩家易上手、开发门槛低，可实现社交裂变等特点，快速吸引了10万开发者加入到这个生态当中，据微信官方披露，已有10款优质小游戏安卓内购月流水实现了千万盈利、11款小游戏广告月流水超过千万。

一组数据是，微信目前日活、月活用户均突破了10亿大关，而此时的微信小游戏的月活规模也超过4亿，也就是说，微信小游戏仅用一年时间就内化了微信40%的用户，因此它也成为给微信小程序引流的最大功臣。

张小龙

但商业上的成功难以让张小龙满意，在他看来，小游戏平台应该是体现创意的地方，现在大部分的游戏还是安于互相拷贝，然后一轮又一轮的洗用户流量，离他的期待还相去甚远。

事实上，这种现象也在蚕食真正优质作品的生存空间，所以微信一直在对违规、侵权等行为进行大力整整理，仅2018年5月就处理了83款侵权游戏。

为包管小游戏不再陷入劣币驱逐良币的窘境，2019年5月，微信决定推出小游戏主体信用分制度。

创意小游戏的官方Buff

小游戏信用分的规则并不复杂，当主体注册第一个账号开始，便开启主体信用分，后续的运营行为均将纳入信用分计算。具体分为正向行为和负向行为，主体当日内无游戏处罚状态且未因违规扣费，可+1分；若因监管违规或审核违规，微信将根据次数对应扣分。

来自微信小游戏官方公众号示例

需要注意的是，该信用分数按天计算，而非常见的月度评估制，微信小游戏工作人员对此解释，“大部分开发者会因提审过多，导致每月均有驳回记录，如果按每月计算，基本无法回分。”

一个重点，通过创意游戏认证的游戏可一次+20分/每款，满分上限不超过150分，这将大大提升优质小游戏的生存概率和生存环境。

2018年11月，微信小游戏公布了创意小游戏计划，以鼓励开发者在玩法、美术、剧情、音乐以及完成度等5个方面做出原创性设计。

微信增值业务部副总经理孙春光也曾在2019微信公开课上表示，小游戏的生态运行规则在今年会更加严格，打击与鼓励并重。在鼓励机制上，创意小游戏鼓励计划，公开招募有创意的小游戏，通过创意标识、分成激励、创意庇护等方式实现商业价值。

当时，五子大作战、羽毛球高手等6款产品通过了认证，截至2019年5月份，微信小游戏已经公布了五批创意游戏名单，其中包含消灭病毒、天天飞喵、极速大乱斗、转角花园等新游，每批间隔不过十几天，但通过率极低。

多重能力限制，违规成本陡增

信用分发布时，将根据2018年4月4日开放至今的违规记录给予初始分数，小游戏主体可以在mp后台看到自己的信用分状态包含加分扣分记录，分数等级分为优秀（大于或等于91分）、一般（71-90分）、信用差（51-70分）和信用极差（0-50分）。

来自微信小游戏官方公众号

2019年7月1日前，为小游戏试运行期，此后将正式根据主体信用分等级陆续执行对应权益。

届时，同主体下所有游戏权益相互绑定，信用高时所有游戏均可获得权益，信用差时所有游戏权益均会受到影响，换言之，直接增加了主体的违规成本。

在达到91分以上的主体，同时无红线违规、严重违规小于2次、一般违规3-5次的视为优秀等级，将获得24小时过审、能力封禁可减免3天、具备广告信用金申请资格、新能力优先内测等利好权益。

而信用较差的主体，将延长其过审时间7-30天不等、能力封禁天数延长3-7天不等、新游发布不可进入新游扶持、申请广告信用金将被冻结，信用极差者，甚至面临50万内购分成优惠取消的惩罚。

2018年3月，微信公布了微信小游戏的创收模式，即小游戏每月内购流水在50万元以下（包含50万元）部分，腾讯收取的40%渠道技术服务费反哺给小游戏开发者，即腾讯不收取此部分的渠道技术服务费。

对部分信用极差的主体而言，取消广告信用金及其内购分成优惠近似乎某种形式的驱逐。

让“守规矩”成为常态

三组图：左1-2为诱导分享，其他左为侵权，右为被侵权

存在这类违规的开发者要注意了，从左到右，分别为用户经常埋怨的诱导分享和开发者投诉最多的内容侵权以及代码侵权。

一个变化是，在小游戏诞生初期，为了维持相对开放的创作环境，微信对诱导分享的处理一直处于“得过且过”的阶段，但根据微信最新的处罚规则，诱导分享一经发现，将根据违规程度对该小游戏封禁分享能力3-30天直至永久，任何的侵权小游戏都将直接受到永久下架处理。

而现在上述这些违规行为都将直接影响主体的信用分，也会波及同一主体下的其他游戏权益。

截至2019年2月份，小游戏平台处理的违规行为总数为3208例，累计处理了355例分享滥用行为、42例侵权行为、拒绝6300单侵权代码提审请求、下架代码侵权游戏30款、处理了1017个涉嫌混淆名称、452例分享卡片与游戏内容不符行为、801例低俗内容、73例非规范使用虚拟支付能力的行为。

整体来看，主体信用分机制可以视作此前一体化阶梯式管理模式的一次升级，意图是鼓励开发者合规运营，扶持优质小游戏，也是对抄袭等违规者的一次实质性打击，最大程度保全原创者的利益，从而促进内容生态良性发展。

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