助力精准扶贫,微信小游戏再添公益新玩法
联合国世界粮食计划署与微信小游戏共同举办的“为3-5岁贫困学龄前儿童送营养公益活动”最新数据统计,截至9月2日11点,全服爱心值近5013万,除爱心企业捐款外,捐款人数达5.6万人次,项目筹款超42万。据悉此次游戏内的爱心活动于8月27日下午14时上线,活动将持续至99公益日,将为更多贫困山区儿童点亮爱心关注。
8月29日,联合国世界粮食计划署与微信共同举办了“为3-5岁贫困学龄前儿童送营养-公益推广活动启动仪式”,呼吁全社会共同关注中国贫困地区学龄前儿童的营养状况。
玩个小游戏就能推动乡村振兴,动一动手指就能实现精准扶贫,在创新手段的帮忙下,爱心公益有了更为丰富与直观的表达。
这次活动的最大亮点是在“动物餐厅”这款小游戏中加入公益元素,让用户能在场景中感受到贫困地区小朋友对营养的迫切需求,激发用户的爱心。
根据联合国最新发布的2019年《世界粮食平安和营养状况》陈述,虽然,近年来中国在营养改善方面进步明显,但是仍有690万5岁及以下儿童中生长迟缓和消瘦,而他们大部分都生活在贫困地区。2018年5月,世界粮食计划署在湖南湘西的两个国家级贫困县 –永顺县和龙山县 –启动了为期3年的“学龄前儿童营养改善试点项目”,为当地25所幼儿园/学前班的1848名儿童提供营养午餐。今年10月,世界粮食计划署将把湘西的成功经验复制到广西,让更多的贫困地区学龄前儿童吃上营养餐。
记者在升级版的“动物餐厅”小游戏中看到,进入游戏后,玩家可以做营养午餐,获取游戏里的爱心值,这些爱心关注将兑换成爱心企业的配捐资金,用于支持世界粮食计划署在中国的贫困学龄前儿童营养改善项目。爱心企业想念食品有限公司和永辉优选也将捐出总数约50万份的营养餐。
“小游戏+”赋能更多场景技术放大公益力量
此次并非微信小游戏在精准扶贫领域的首次试水。当前,“轻互动”公益传播方式大行其道,借助小游戏的娱乐化手段,以及互联网科技的技术联通,“轻互动”的公益传播令持续向善的作用力被呈几何级数地放大。
中国农业农村部国际合作司副司长马洪涛表示,“小游戏、大公益,点滴爱心、汇成江河,我们乐见更多的中国企业开展类似的创新型尝试。2019年是中国与世界粮食计划署合作40周年。40年来,双方合作与时俱进、不断深化,取得了显著成效。我相信在双方共同努力下,中国和世界粮食计划署以及联合国其他机构的合作将会取得更多务实成果,为全世界需要的人们带来更多福祉。“
可喜的是,随着更多“小游戏+”创新模式的挖掘,像精准扶贫、乡村振兴这样略显枯燥的公益内容,也被赋予了更为生动的注脚,自然能够吸引到社会更多关注。
除了为更多贫困山区儿童点亮爱心,“动物餐厅”小游戏内还植入了CCTV1“等着我”的公益寻人广告,让寻人信息通过更多元化的渠道触达更广泛的人群,鼓励大家关注和提供线索,帮忙寻亲家庭团圆。
微信小游戏业务负责人李卿指出,微信小游戏是微信小程序的一个分类,它既具备了微信的社交传播性,也具有游戏自己的休闲互动性,与用户之间能产生较深度的交互。基于这样的属性,小游戏和文化的结合上拥有了更多的可能性,好比公益就是这样一个创新。“这次与联合国粮食计划署的合作也是微信小游戏在探索如何引入多方社会力量,扩大小游戏的公益贡献力的首个重要案例。”
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