12月21日，梦幻西游2019线下嘉年华在南京拉开帷幕。在这场主题为“万家灯火 梦回长安”的嘉年华盛会上，网易梦幻西游公布了多个资料片、赛事、产品联动计划，引发了玩家的广泛关注，特别在今年《梦幻西游三维版》补齐3D产品空缺后，梦幻西游全方位多维度产品序列已然成型。

在本届嘉年华发布环节，梦幻西游聚焦IP建设、品牌联动发布了针对性计划，涉及IP小说、文化联动、明星合作、同人创作生态建设等内容信息的多点开花，让我们看到梦幻西游这个国民经典游戏IP强大生命活力，以及一个“梦幻宇宙”的正式成型。

带着对梦幻西游未来计划的探讨，我们采访了网易游戏市场副总裁吴鑫鑫，谈一谈他对梦幻西游IP建设的理解。

网易游戏市场副总裁吴鑫鑫

Q:我们看到梦幻西游2019嘉年华在场景搭建上有了很大的创新，不单在现场复原了游戏里的长安城，还以“万家灯火，梦回长安”作为嘉年华的主题，这样呈现的目的是什么？

A:我们常说，每个梦幻玩家的心里都有一座长安城。因为这座虚拟世界的城市，代表着温暖、守候和陪伴。而万家灯火，重要的不是灯，而是等下有人，人的心里面，有光。好的游戏是有温度的，好的游戏品牌，可以给玩家带来温暖和归属感，让人不愿意离去。

而今年梦幻西游嘉年华想做的，就是为亿万玩家复原这座连接虚拟与现实的长安城，用万家灯火，照亮梦幻玩家心中的归途，也照亮梦幻西游的未来。

Q:为什么打算制作梦幻西游IP小说？对于梦幻来说，这部小说的地位和意义是什么？

A:如果说游戏为玩家创造了一个虚拟世界，那么游戏玩家和游戏里的故事，则填充了这个世界的人情味与真实温度。

我们制作梦幻西游IP小说，就是想借此契机，为梦幻写史，为玩家立传。通过小说的形式，将梦幻西游完整可塑的世界观、饱满立体的角色形象以及充满人情味的玩家故事凝结成册，探索梦幻西游IP建设更多可能性。

Q:忘语是网文界的大神，也有着很强的个人风格。这部小说会有哪些与众不同之处？最大的亮点是什么？

A: 我们都知道，梦幻西游取材自《西游记》，以盛唐为时代背景。在这部小说里，我们将以历史为体、神话为源，从盘古开天写到大唐盛世，构筑一个梦幻的中式仙侠神魔宇宙。

它将贯穿梦幻全史，为三界的万物追本溯源。我们熟悉的主角、召唤兽、门派师傅等等，都会有更为立体、鲜活的呈现。

当然，最大的亮点是，我们希望将创作主动权交给作者和玩家，让玩家参与谈论和剧情补充，展现梦幻玩家的百态人生，记录真正的梦幻人生。

Q:除了小说，能跟我们谈谈梦幻西游的国风音乐共创计划吗？

A: 我曾经在云音乐看到一条评论，是写在梦幻西游的场景音乐《长安城》下面，他说：“此生不悔入梦幻，来生还住长安城”。我想这不仅代表了游戏的魅力，也代表了音乐的魅力，音乐表达集中且充满无限遐想，能够演绎出细腻的情感。一款好的游戏，一定离不开音乐的情感加成。

因此，在梦幻西游IP宇宙的建立过程中，我们力求在多形式、多风格上突破界限，用国风音乐等形式，让梦幻故事中的人在旋律中更加动人，也让国风文化在节奏里更加鲜明。

Q:《指尖上的梦幻》第5集也在筹备中，梦幻持续做这个项目的意义是什么？

A:《指尖上的梦幻》系列游戏纪录片，代表着梦幻西游对传承传统文化，以及展现游戏行业从业者真实面貌的双重思考。

世界总是不断变化和前进的，传统文化需要在动态传播的过程中不断丰富，游戏则为传统文化提供了一种数字化的传承载体，使其得以焕发新的光彩。

而游戏从业者，作为游戏世界的创造者，其实与传统文化的手工艺匠人间有些非常多的价值共性。我们希望能通过这部纪录片，消解偏见与误解的同时，也证明无论时代如何发展，我们的这份工匠精神都是始终不变的。

Q:我们看到《梦幻西游》电脑版与敦煌博物馆的联动受到众多年轻人的关注和喜爱，将游戏和传统文化结合打透年轻受众圈层，有什么经验可以与我们分享吗？

A:梦幻西游一直在做的，就是传统文化的创新形式表达，让传统文化不再曲高和寡，而是通过游戏的创新载体降低触达门槛，走入寻常陌巷。与此同时，文化熏陶并不是靠敲锣打鼓喊出来的，而是要结合当代游戏受众的习惯，寻求形式上的契合，比如说年轻人喜欢做有趣的类似占星测试，乐于通过抖音记录生活，熟知流行的网红歌曲等，那我们与敦煌博物馆的联动，就分别利用了这些特点，包括我看到《生僻字》梦幻敦煌版，还勾起了不少外国朋友对中国传统文化的兴致。接下来，我们还将与敦煌博物馆共同出品科普教育类动画片《梦游敦煌》，去凝聚更多年轻圈层的文化向心力。

Q:我们看到《梦幻西游》手游的年度主题从2019“梦幻国风年”变成“2020梦幻神话年”，为什么有这样的变化？

A:《西游记》作为梦幻西游的文化母体，“国风”与“神话”本身就是梦幻IP得以成型的基石。因此我认为，从国风年到神话年，不是变化，而是游戏内容不断聚焦和升级的过程。国风代表着传承和延续，是品牌资产和情感纽带，而神话的标签，则让《梦幻西游》手游在国风文化的表达中变得更具特征和辨识度。

Q:为什么选择王一博作为《梦幻西游三维版》的代言人？

A:梦幻西游一直秉承的理念，始终是“玩家才是最好的代言人”，而王一博正是梦幻西游亿万玩家中的一员。我们希望借助他热爱游戏的态度和顶级流量新星的号召力，发挥出游戏代言和粉丝经济的最大势能。

与此同时，作为从2.5D到3D的全新尝试，《梦幻西游三维版》拓宽了梦幻品牌的产品边界，在梦幻西游宇宙的构建过程中，我们需要挖掘IP的更多潜力和可能性，持续引领时代潮流的发展。代言人的准确选择，可以带领品牌持续穿透娱乐领域圈层壁垒，让我们的品牌力量辐射向更广阔的娱乐市场，展现年轻化的品牌理念。

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