作为环境保卫战的新“战场”，垃圾分类在减少污染、变废为宝等方面的作用愈加突出。住建部提出到2020年年底在46个重点城市基本建成垃圾分类处理系统，各地也纷纷掀起了轰轰烈烈的宣导活动。作为重点城市之一，宁波市在近日引入创新举措，宣布与《梦幻西游》手游开展合作，助力宁波市垃圾分类的活动开展，这也是网易游戏在华东地区公益事业上的崭新尝试。

随着垃圾分类宣导工作不断推进，微博和朋友圈中广泛传播的“猪吃不吃”的判断标准成为喜闻乐见的新段子，抖音等短视频平台更是诞生了不少和垃圾分类相关的趣味视频，这说明在普及垃圾分类知识的道路上，可以采用一些更接地气的创新模式。而《梦幻西游》手游这种新形态媒介，就在尝试与游戏玩法或泛娱乐衍生品进行深度融合，用更具互动式的体验，为环保公益的普及贡献力量。

互动体验 推广垃圾分类知识

为了合作推广垃圾分类，《梦幻西游》手游以游戏为平台，将垃圾分类做成了游戏玩法放入其中，例如生产家具过程中会产生木块，需要放入可回收垃圾桶里；种植花草产生枯萎的花卉，需要放入厨余垃圾桶里……只要玩家根据提示将垃圾正确分类，就能获得一定的奖励，让玩家在享受游戏的快乐的同时，不知不觉间掌握垃圾分类的知识。

值得一提的是，《梦幻西游》手游在9月就曾与沙市垃圾分类工作领导小组办公室、长沙市城市管理和综合执法局展开合作，共同在长沙推广垃圾分类，以创新的方式进行推介宣导，获得了良好的成效。此次再次与宁波市合作，说明利用游戏助力社会公益的尝试，正在得到各级政府的广泛认可。

立足优势 赋予宣导鲜活生命

人人生活中都产生垃圾，而垃圾分类亦需要全民动员，这也对垃圾分类宣导工作的普及方式和普及效率提出了新的要求。另一方面，根据游戏工委最新发布的《2019年中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模已经突破6.4亿人，庞大的基数赋予了游戏新的工具属性，这种门槛更低的生活娱乐方式开始可以承载更多的社会公益价值。

显然，《梦幻西游》手游这款用户基础深厚的国民级游戏在这方面存在更为得天独厚的优势。更重要的是，这些用户对于游戏品牌已经建立起了深度认同，当一个有号召力的品牌去自发推动公益善举，自然更有可能产生事半功倍的效果。

在覆盖大量玩家的同时，《梦幻西游》手游的影响力更是横跨多个圈层。基于梦幻IP的拓展建设，多年来，梦幻西游通过跨界直播、音乐、综艺等多个领域，在多个圈层内积累起大量忠实用户。这意味着通过牵手《梦幻西游》手游，垃圾分类的宣导已经不限于单一产品侧维度的扩散，更拥有了具有穿透力的圈层纵深。

同时，《梦幻西游》手游的IP传承自国风经典，经过多年打磨匠心制作，符合国内大众审美，在宣导工作中可以起到积极效果；比如活泼生动的游戏形象更也能帮助市民摆脱对宣导员的刻板印象和对分拣垃圾的抵触心理；而特色鲜明的个性化角色，也能在垃圾分类知识的记忆中起到良好的辅助作用。

双管齐下 拓展IP覆盖圈层

此次活动中《梦幻西游》手游依托传统文化宣传短片《梦幻书院》系列，专门为垃圾分类宣导工作制作相关的公益短片，并携手当地部门共同走近社区，宣导垃圾分类、播送公益短片，打破网络障壁，将“梦幻”照进现实。在线上宣传的同时，立足人们生活中的场景进行宣传，双管齐下以期达到良好的宣传效果。

通过进社区的线下活动，《梦幻西游》手游的经典IP也将打破自身网络传播的局限性，作为正能量形象，得到社区居民乃至社会大众的广泛认可，将IP受众的圈层再次拓展。作为中国国产游戏行业的经典IP，《梦幻西游》手游这一积极举措的延展效应，或许还将惠及整个行业。

通过连续参与长沙市和宁波市的垃圾分类工作，《梦幻西游》手游展现了游戏和融媒体IP在公益宣导和知识普及工作中的价值和作用，立体呈现了一种优势互补的创新宣导模式。同时通过这样的案例，更多受众更加清晰的看到了游戏在新时代的多元属性。可以肯定的是，随着受众认可度的提升，在垃圾分类之外，日后还可以在更多的公益领域看到梦幻的影子，见证游戏的力量。

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