文/龙之心
刚刚上线的《梦幻西游三维版》取得了一个不错的开头。
12月12日，网易旗下的这款MMORPG在iOS端正式首发。上线仅4个小时，游戏很快登顶App Store免费榜，畅销榜跻身Top 10。截至发稿前，《梦幻西游三维版》已经升至畅销第5。从初期表现来看，《梦幻西游三维版》拿出了该有的爆发力，未来是否会和《梦幻西游》一起成为网易在MMO市场的“双保险”就更值得关注了。
实际上在预约阶段，《梦幻西游三维版》就获得超1000万人次的预约量，这也为公测打下了基础。临近公测前，网易一直以一种较快的节奏在推进产品预热。
比如《梦幻西游三维版》和明星王一博进行合作，发布了一部10秒的悬念视频，并表示在12月18日揭晓悬念。
而玩家只要点赞专题页中的这个视频，或者点击预约游戏，就能收集“小摩托”道具。小摩托道具达到1218万时，可以解锁微博等多个开屏资源。
这项活动也吸引了来自饭圈的不少王一博粉丝前来参与。资料显示，王一博的微博粉丝数为2879万，为了能让偶像最大程度曝光，不少粉丝便选择参与到活动中来。
值得一提的是，同期在进行的“微博之夜”年度人物票数排行榜上，王一博被Uzi超越失去了榜首位置，有网友半开玩笑地表示粉丝“都去安利梦幻西游三维版的活动了”。
除去和代言人的合作外，《梦幻西游三维版》也在保持高频的品牌周边合作。其中，他们先是推出联名定制主题汉服，并在微博上进行了一波转发抽奖。
除国风汉服外，网易还发起了lolita服饰合作，并表示将推出联名款。
另外在快消品领域，《梦幻西游三维版》和爱哆哆推出了联名款爱情纪念喜饼礼盒。
这几步市场运作一定程度上让游戏品牌扩散到了除梦幻IP玩家及MMO用户之外，更广泛的群体中。
不过目前，构成《梦幻西游三维版》核心力量的仍旧是梦幻IP玩家，对于游戏品质的关注构成了玩家加入游戏的动力。他们也更想第一时间知晓这款产品和《梦幻西游》的差异化之处。
对此，葡萄君曾在测试阶段有过详细的分析。简单来说，《梦幻西游三维版》是梦幻IP用新的表达方式迭代出的产品，一方面从2D过渡到3D提升了美术表现，另一方面融合了更多高自由度、沉浸感的玩法。公测版本中，游戏又把AI技术植入进来，冒险途中偶遇的飞鸟游鱼、仙魔精怪能够提供真实的反馈，甚至产生特殊的情感羁绊。
同时，《梦幻西游三维版》引入百人开放式沙盒战场玩法，以及百种开放剧情以供选择。可以说和原作相比，游戏的开放程度得到了很大的提升。
在此基础上，网易尽可能降低老玩家准入门槛。比如，只要玩家在梦幻西游IP游戏里有过历史消费，都能在《梦幻西游三维版》中获得返还福利。对于老玩家来说，这很难让他们放弃这个尝试新品的机会。
当然，MMO是一个更看重长线的品类，《梦幻西游三维版》在做好起步的同时，后续的市场表现也极为关键。对于这款产品，葡萄君将持续保持关注。
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