2019年以来，尽管版号开始陆续发放，但由于之前堆积产品数量过多导致的余痛未散，不少尚未拿到游戏版号的产品似乎处在了停滞期。在没版号的日子到底怎么办？网易旗下国民级IP梦幻西游蓄力之作《梦幻西游三维版》也许能给行业带来一些启示。

作为梦幻西游品牌在3D领域的全新拓展，次世代3D即时制角色扮演手游《梦幻西游三维版》自公布以来年接连获得多个媒体期待奖项，更多次登顶各社区平台新游期待榜。本次测试，也再度让人们看到梦幻IP不可估测的价值。

《梦幻西游三维版》在备受关注之余持续收获赞誉，和产品自身的表现密不可分。游戏在还原梦幻经典元素的同时，用差异化的创新玩法和细节设计，将网易在MMO领域的优势展现得淋漓尽致。承载了梦幻西游从“2D回合制”到“3D即时MMORPG”转换的重任，在某种程度上，它更像是网易在探索IP衍生价值的过程中，为行业带来的一款指向性产品。

画面清新不落俗套，升维刻画浪漫三界

《梦幻西游三维版》具有辨识度极高的清新治愈画风，在早前测试时已展露出画质方面不俗的实力，而本次测试我们能看到，开发组并未止步不前，反而将游戏画面又提高了一个档次。光照、天气、全局风力系统的升级，让大自然的花草树木、云层海浪的动态表现更为生动真实。游戏中晴天和暴雨下的树叶，摇摆幅度会出现明显不同；光的散射效果甚至细微到寺庙的一缕香烟。四时变幻，都让玩家想象中的三界得以呈现。

香烟飘过

（玩家截图堪比壁纸）

游戏的世界背景设定在开元盛世，因此游戏场景上也力求还原大唐风貌。以长安城的排布为例，游戏根据史料进行了八阶九巷的还原，保留了唐建筑“飞檐斗拱”的细节设定。

就连人物在城中的出场也有讲究，玩家需要了解不同人物的个性、喜好，才能在相应的位置找到他们。

不仅把名人典故融入游戏，《梦幻西游三维版》更引导玩家深入体验大唐市井生活，笔者在测试中体验了文人墨客荟聚的飞花令活动，并前往留香阁观赏了胡人舞姬的胡旋舞。游戏中的国风小细节不胜枚举，让这个大唐盛世更加鲜活而富有烟火气。

《梦幻西游三维版》通过美术细节的完善和构建，给玩家以最直接的“穿越”感。

沉浸式体验，探索开放西游世界

仅有一副好皮囊并不足以让一款游戏立足，在玩法方面，《梦幻西游三维版》融合网易长期探索MMO市场过程中所积累的丰富经验和思考，将传统和创新结合，达到相对平衡的状态。

游戏既继承了跑商、挖宝、捉鬼、封妖等梦幻经典元素，又融入了海陆空三栖副本等创新设计（据了解，官方未来还会推出大型团战的高自由度沙盒战场）。目前的玩法设计基本满足梦幻老玩家的需求，也鼓励玩家们追求更多元化的游戏体验，而其中《梦幻西游三维版》“拟真式”的互动玩法，则大大增加了少侠游历三界过程中的自由探索乐趣。

这种玩法体现在玩家与三界仙魔的互动上，也许一个擦肩而过的路人都能够给你带来意想不到的展开。

当你经过村落见到面露饥渴的村民，是否会停下脚步，想办法为他讨来一碗净水？

当你在去酆都的路上，忽然发现有砍柴人好心提醒你“前面有鬼，别去往里去了”，你又会怎么选择呢？

当无任务在身，闲暇之余你也同样可以在这个游戏中自得其乐，主动或不自觉地和三界生灵产生联系。细心的玩家在花果山行走时发现，散落在树林中的石头可以捡起，还能用来砸落附近桃树的果实。经网友提点，笔者得知如果将这意外摘得的桃果赠予花果山的猴子，还会触发更为意想不到的效果（这里就不提前剧透了）。一系列连锁反应让整个大世界更为丰满，似乎万事万物真的各具灵性，等待探索和发掘。

看来《梦幻西游三维版》除了快速的游戏节奏，也为玩家提供“慢生活”的可能，这些非任务型的互动，可称得上三界沉浸感塑造的点睛之笔。

除了在三界之中自由探索之外，《梦幻西游三维版》的知交系统也会让玩家对这个世界产生更深的羁绊。通过丰富的互动模式，包括“问好”、“闲话”、“襄助”、“赠礼”在内的多种互动体验，玩家可以跟西游经典人物结成莫逆、心灵相通，堪比养成类游戏的“养崽”体验，不同的西游人物根据其背景设定具有不同的“神通”，达成后可助玩家在三界畅行无阻。在三界里，想撩得威风凛凛的齐天大圣秒变傲娇小子，也是极有可能的事！一旦成功，甭管地厚天高，你都有大圣撑腰！

随着互动增加，相关人物传记也会被解锁，你可以了解更多关于他们的过去和未来，在细水长流之中呈现出更加丰富完整的西游人物形象。

将营销费用还给玩家，回归本心

对产品精深细作是口碑的基础保障，而对市场保持高敏感，也让《梦幻西游三维版》即便没有取得版号也持续从不同方面引入、沉淀用户。游戏之外，这一整套营销思路也同样值得行业借鉴。

在宣传初期，为了满足梦幻玩家的情感需求，唤起梦幻玩家的集体回忆，官方最终和拥有天籁之音的歌手周深一拍即合。素有“海妖”之称的周深用清澈空灵嗓音演绎了主题曲《为爱追寻》，将三界之中的爱恨情仇娓娓道来。

歌曲解锁上线H5首日上线便获得了超过90万人次的粉丝和玩家助力，不仅引发梦幻IP玩家关注讨论，也成功在古风圈发酵。在两周之内，歌曲MV全网播放量超过1000万，更斩获央视全球中文音乐榜第1名，荣登多家重点音乐平台榜单前列。

相比简单的明星使用，梦幻官方在营销方式上注重玩家感受，追梦主题曲在玩家群体中所呈现的自传播效应，也让《梦幻西游三维版》口碑达到高性价比的宣传效果。

制作主题曲如果只能算情感安慰的话，直播、答题抢码、邀请好友预约等活动则直接体现了什么叫“把营销费用直接交给玩家”。本次测试开启前，官方组织了一场玩家人拉人的测试资格抽取活动，鼓励玩家邀请好友预约，增加自己和他人获得测试资格的机率，充分触达核心玩家的固有圈层。

据活动排行榜显示，仅邀请数排名前五的玩家就为游戏拉动了超过万人的关注预约，而整场活动的引发长尾效应更加令人惊叹。作为感谢，官方为踊跃裂变和分享的玩家提供了现金福利，可以说是全面提升了玩家的参与感，“把广告费付给玩家”。

梦幻官方深知玩家自传播的重要性，所以在宣传最开始的阶段就另辟蹊径，将功夫花在如何积攒内容，如果提升用户的参与感上。当内容具备足够的社交传播势能后，自然能够使玩家群体引起自发宣传。这种去中心化，重圈层化的新型营销模式，最直接的表达方式就是“玩家至上”，不管是情感共鸣，亦或是福利打动，都旨在全面提升玩家的参与感。

《梦幻西游三维版》如今已经通过各种平台和渠道，积极和玩家沟通，即便在游戏停测阶段，也不断营造讨论气氛，像孟婆、龟丞相这些官方人设已经在玩家群体中有着较高的知名度，同时，鼓励玩家自发形成了高质量的社区环境，让《梦幻西游三维版》不仅能够高效引流，还能够高质量的实现用户留存。

复盘《梦幻西游三维版》从公布以来整体表现，我们看到网易在没有版号的情况下，依旧能够保持自己的节奏，在产品研发和内容营销层面下足了功夫。一边静下心研究产品适应市场需求，一边稳扎稳打地做好与玩家的高效沟通，拓展IP维度，俘获更多用户。《梦幻西游三维版》一系列举措，在深得用户认可的同时，也给那些深陷版号窘境，却不知如何走下去的游戏产品和游戏公司提供了新思路。

( 完 )

 　  “游戏客栈x爆款时代”是什么？大家好，游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体，《爆款时代》是旗下的实体书品牌。我们是一家不经常更新，但是都在努力写原创的28线小媒体，路过的老少爷们和大小姐们，求长按下方二维码关注我们，写文章我们一定不负所望！