被玩家亲切称呼为“度假社”的Valve，在此前刚刚举办完DOTA2上海国际邀请赛（Ti9）之后，总算是想起来对自家最核心的产品Steam进行“更新换代”。日前Valve方面宣布，全新Steam库公测将于9月17日开始，届时玩家将可以看到全新的游戏库UI，能够方便快速的访问游戏更新、最近玩过的游戏、好友动态、了解游戏发生的变化，以及好友正在玩的游戏，并且还可以通过库中的活动功能，让大家知晓自己所拥有的游戏中正在发生的精彩。

而Steam除了将发生关系到玩家体验的改动之外，对于整个数字游戏分销生态中的另外一个环节开发者，也将面临新的规定。近日，有消息显示V社悄悄更新了Steam的分销协议，并加入了“公司应不迟于在任何应用程序或当地化版本首次商业发布之日，向Steam提交应用程序以供发布”的条款。

这项条款简单来说，就是V社要求开发商不能在游戏正式发售前将其下架，并且尚未发售的游戏需要与其他平台同步上线，而已经发售的则需要在30天之内登陆Steam平台。因此外界也有看法认为，V社这是对于开发者提出了相当“无礼”的强制要求。

为什么一向佛性的V社突然间态度大变，有来自Reddit上的观点一针见血给出了总结，“在我看来，这是为了防止未来某款游戏在发售前先上架Steam，随后再下架游戏，并改到其他游戏商店上架”。而这里所提到的“其他游戏商店”，显然所指的就是Steam挑战者Epic Store。

早在2017年，V社就宣布取消“青睐之光”这个由玩家主导的审核机制，改为了官方负责的Steam Direct机制。尽管Steam Direc比玩票性质浓厚的青睐之光要更为正规，但在Steam上架游戏的要求却依旧十分宽松，开发者只需注册Steamwork身份，然后支付100美元的“门票”来获得官方人工审核之后就能上架，这也导致其平台中的游戏数量猛增。

考虑到目前Steam在全球拥有10亿个以上的账号，日活跃用户量在千万级，因此显然其已经是个相当成熟且便捷的社区。依照互联网思维来看，Steam上的流量不仅庞大，而且个个都是游戏玩家，几乎都不需要做用户画像就是天然的广告平台。故而，我们可以看到，现在用Steam平台来做营销的游戏开发商已经越来越多，而且还能在这个面向PC用户的Steam商店中，出现很多手游来蹭热度的奇景。

当然在V社看来，用Steam平台做营销最后还是要转化成购买，在三七分账的约束下，反正都是“收租”，因此其也乐于看到开发者的游戏畅销。没错，这确实是一个能够完成自我循环的相对良性的模式，但是此前Epic Store的出现，则打乱了这个闭环渠道。

《地铁：离去》、《全境封锁2》、《僵尸世界大战》、《纪元1800》这几个游戏都有个共同的特征，就是先在Steam上进行各种宣传和预售，但却在临近发售时弃Steam而去，选择在其竞争对手Epic Store上独占。而在这其中V社的抽成比例可以说是很多游戏厂商离开的核心原因，育碧的高层此前就曾表示，“V社目前的商业模式是不切实际的，这并不能反映如今游戏发行业的现状”。而作为对比，Epic Store的抽成仅为12%，这无疑给了开发者实实在在的利润空间。

不可否认的是，这种用Steam平台来做宣传，然后却和其竞争对手Epic分钱的行为无疑是典型的“借鸡生蛋”，作为被“借”的一方，Steam显然并不会让其长久，因此上文所提及的规则改变，也就是在要求开发者进行“二选一”，避免出现利用Steam平台进行宣传，然后再在Epic Store上销售这种侵犯V社利益的行为再现。

那么，这种做法到底有管不管用呢？必须要承认，这绝对是是“蛇打七寸”的狠招，Epic Store现在的策略说起来很简单，就是低价、独占、高分成，然后拿钱来买成品游戏吸引玩家。这种策略的好处就是冷启动迅速，但是其也限制了Epic的合作对象需要是大中型开发商的成品游戏，要用有话题性的游戏来拉高平台影响力。