12月27日，执惠“文旅研习舍”线上召开课约请到了个个世界创始CEO穆威举行主题分享。本次分享中，穆威围绕“北欧的文旅和天然教育”、“消费升级和天然主义的回回”、“共建共享共生，用户参与式IP”等话题，探讨了将来人居的天然式，并通过个个世界打造的项目案例，分析了将来人与修建的协同和天然主义。

穆威暗示，在消费升级的大布景下，天然不再是某种奢侈品或许远远的东西，它已变成了许多主力消费者、家庭和中产阶级的标准配置。他认为，随着消费升级和多媒体跟互联网信息的海量传达，修建不再是一个封锁的学科，大师的审美变得加倍普世和自主，以往的某些作风或某些修建师团体执念的东西变得愈来愈受欢迎。但同时，修建的消费者，不管是业主方还是修建的使用者，都在对修建提出史无前例的特性化需求。

穆威进一步暗示，随着中国的城市化的上半场完毕，全部的村子振兴也好，文旅度假也好，大师对房子的猎取不再是复杂的置办或许租赁，而是有一种新的方式可以让用户创造本身的房子。他暗示，“天然是我们某种意义上特殊主要的回宿，我们也但愿用本身的实践，可以把修建从机械出产，从冷冰冰的东西再次交还到到每团体的手中。”

以下为穆威分享内容精编

大师好，我是个个世界创始人穆威，很兴奋能跟各位分享交流。

先复杂做一下自我介绍。我的第一身份是职业修建师，在北欧参与了许多和亲子、度本相关的项目。2010年，我收到母校的约请回到了华中科技大学留校做了教师，同时创建了本身的先进技术检验测验室，致力于用数字化的方式探讨修建有无可以像宜家或乐高一样，和所有人发作关系。后来，我们又和清华同济大学的一些好知己成立了中国数字修建专业委员会，也是致力于用数字技术往改动和改良许多建筑的方式和办法。

当我成为父亲以后，因为各种巧合的关系，我在欧洲时特殊喜爱往幼儿园和欧洲的学校做自愿者。在这个进程中，我深刻感受到了北欧式的天然教育，如何培育出十分具有创造力的人格。当我的小孩从幼儿园回来的时候，我发明，他可以不太敢往脱鞋，不太敢赤足走路，不太敢触碰泥土……这给我带来很大的焦虑。我认为，80后的一代和我们将来的孩子是不是是离天然太远远了？

所以，2012年，我创议了一个方案，约请许多家长，假如有喜好就和我一路造房子。那时我们约请了36个家庭，用三个月的周末建筑了一个水边的房子，叫“天空之城”。这个项目做好以后就一发不可整理 收拾。我们发明，在中国消费升级的布景下，其实许多70、80后的父母布满了玩的乐趣，也但愿做这种好玩的项目。所以从2013年开始，我们每一年都创议这样一个公益的项目。

从2012年到以后的五、六年，我们每一年城市在全球创议公益性的修建教育课程，不经意间打造了一个好玩的国际IP，叫“带孩子，造房子”。我们认为，小孩子没有什么是不克不及做的。我们还创议了一个方案，叫“千户方案”，我们相信将来世界的主人，他们从小便可以具有城市环境和人文标准的许多常识。我们但愿在地球上留下1000栋房子，在谷歌地图上可以被拍到，它可以证实“改动世界不需要等你长大”。

我们通过共同的数字化设计，储蓄积累了许多好玩的产品系列。我但愿将来可以把“房子”这样一个事情从新带回到每团体的身旁，可以让造房子变成每团体生活傍边十分主要的一局部。

在带着全球许多孩子造完房子以后，我们有幸受到本钱的垂青。我们通过更精密化的产品设计，和更多用户树立一个以修建空间、社交和教育为属性的衔接载体。我们和融创中国在莫干山协作的一个项目叫“小小部落”，这个项目引来了结合国人居署的现场同意。因为他们罕见发明，在神奇的东边有这么一个团队，居然可以带着大师参与到将来村子图景、文旅图景，包孕第二次生活的畅想跟实践傍边。所有人都可以成为设计师，所有人都可以成为建筑者，每一个房子不再是所谓的地产型推销，或许说像民宿一样的租赁，房子真的和用户发作了一个直不雅的关系。所以截止到今年，我们毕竟把产品以IP的形式打磨完毕。

那末，在自我学习和产品迭代的进程中，我们是如何思考的呢？

先分享一下我团体在北欧的阅历。因为我是挪威第一个取得注册修建师的华人，有许多年的任务阅历，又在北欧十分喜爱做教育的自愿者，所以对全部北欧以挪威代表的文化巡游再教育，有许多让我内心震动的中央。

我在挪威的时候帮事务所做了一个很小的项目，是一个儿童营地和野营的产品。这个产品我探讨了一系列人和天然的关系，比如说有树上的房子，有水边的房子，有岩石上的房子。它用修建的方式思考人和环境毕竟可以多么严密地生活在一路。

北欧的文化生活给我一个很深刻的印象，就是所有的幼儿园，即使在冷冷的冬天，午休都要在室外举行。到了午时12点，你会发明所有的挪威小孩都开始穿羽绒服，外国的小孩都开始脱衣服上床睡觉。北欧因为崇尚海盗的文化，所以他们十分夸大在天然傍边这种刚强的人格，不要惧怕冷冷和炎热。所以，即即是五岁以下的小知己，在零下十度的天气，他们也穿戴羽绒服在草地里躺成一排睡觉。

第二点，我发明几乎所有的挪威人都是好的木匠，不管是我的同事、室友，还有我的好知己，他们从幼儿园开始就有一个基础的课程，教师会带着所有的小知己往大丛林里徒步，并且他们的徒步很可以开始就是两到四小时。所以每一个北欧人城市有一个十分经典的生长环境。他们要一路走到大丛林里砍伐，本身搭很小的帐篷，本身学会钻木取火，本身做小家具。他们认为本身就是天然的一局部，受馈于大天然的馈赠，同时又以人类的方式取得人类文明和天然的某种均衡和聪慧。

在北欧，我了解到的东西现实上是一种新型的人和天然的关系。北欧人更主动的生活，更主动往入手，同时他们有史无前例的存在感，许多项目都合适社区社群往参与和探讨。它不是开发商的一意孤行，也不是设计师的某种执念，它必定是某种对话和协作的产品。

在回国以后，和带了许多孩子造房子这段时间，我团体从消费升级的角度发明，其实天然真的不再是某种奢侈品或许远远的东西，它已变成了许多主力消费者、家庭和中产阶级的标准配置。

接下来我会分享一些我们做过的项目。

一个是天空之城，也是我们第一次检验测验性的带着家庭往建筑的可以生长的房子。这其实不是一个复杂的“我们设计，让大师干活”的进程。我始终夸大，这种参与是一个很棒的学习进程，所以我们让每一个孩子都往了解修建，了解材料。

芬兰往年刚刚把修建教育作为底层一年级的全日制教育内容。因为修建是人生的steam，它涉及到实质性的修建、几何、力学、美学、材料质感、物理工程等等。所以我们的“PPL”（音译）式学习，现实上是让每一个孩子都往畅想本身的抱负家园，每一个孩子还要像学生一样往做模型，往做presentation，往表达，往和教师探讨，然后大师达成某种一致，建筑本身的房子。

在这进程中，父母真正成为了“农民工”的脚色，他们完全是小孩子的工人，抵偿小孩子体能上的短板。我们欣喜地发明，这项活动十分有效地解决了“爸爸缺掉”这个标题问题。因为许多爸爸一开始不太情愿参与这样的活动。但在参与进程中，他们发明，男性的力气是建筑房子十分主要的一局部。后来许多爸爸特殊但愿来这里暗示一下，发泄一下，出一下汗，做一些体力活。通过这样的活动，爸爸似乎在孩子的心里塑造了某种很宏伟的形象。

从天空之城这个项目开始，我们坚决了把修建变成和用户一种新型的设计跟协作关系的思路。

第二个分享的项目叫“丝房”，就是在树林里环绕 纠缠许多丝线的房子。这个项目那时有许多媒体传达，因为我们缠了47千米的绳子。这个命题现实上是让小孩子如何在丛林傍边发明本身的树上王国。同时，在建筑“丝房”的进程中不克不及使用混凝土，不克不及使用钢构造，还不克不及对树木造成毁坏，所以进程还是挺艰辛的。最后孩子们成功打造出的“丝房”场面很壮不雅。他们从一开始不敢上树，到后来在树上行走如飞，同时也让他们取得某种沉湎式的愉悦，这是一个特殊好玩儿的进程。

第三个项目是一个小岛上的房子。这个房子现实上是我给本身和家人建筑的，因为我确实挺厌倦城市的忙碌生活，特殊想在山清水秀的中央有本身的一个小房子，可以周末带着家人往安歇。所以那时我们约请了几个好知己一路协作设计，协作建筑，最后盖了四栋在水边的小房子，基本是装配式的木构造，把大天然吸纳到外面，让房子成为天然的一局部。

第四个项目是我们在广西的一个贫穷村做的村子改造项目。这个项目特殊有味，就是在漂亮村子的布景下，我们执意要保存一个老房子，并且让老房子焕发新生，同时还要植进一个新的房子。但我们实在不但愿房子有太多修建师的暗示欲，我们但愿新的房子要十分地复杂坦诚，没有存在感。相反，它的存在应该是通过人的行为和环境的投进入出现的。

所以，当其他的房子装上窗但没有玻璃，只有一个看似新的躯壳儿，我们把老房子的表里全部做了创新，可以把它改造成了一个很棒的教室跟任务室。新的房子我们使用了预制装配的构造，这个设计其实也是为了不在当地的工人施工上可以带来的不可控环节，所以我们全部是用了乐高一样的快速装配的方式。

新房子是一个开放式的空间，它既是一个厨房一个餐厅，还可以是大师休会或许上课的中央，十分的开放。新老房子基本上是一个对应的关系，我们但愿可以出现村子过往的漂亮，让村子将来的漂亮通过修建表达出来。

这几个项目的分享，我主要想和大师探讨两个比拟主要的心得。

第一，随着消费升级和多媒体跟互联网信息的海量传达，修建不再是一个封锁的学科，大师的审美也变得加倍普世和自主，以往的某些作风或某些修建师团体执念的东西变得愈来愈受欢迎。但同时，修建的消费者，不管是业主方还是修建的使用者，都在对修建提出史无前例的特性化需求。

第二，随着中国的城市化的上半场完毕，全部的村子振兴也好，文旅度假也好，大师对房子的猎取不再是复杂的置办或许租赁，而是有一种新的方式可以让用户创造本身的房子。

我常常在做讲座的时候会和大师分享一些好玩儿的想法，我们称之为“回回到原初的将来”。其实建筑是人类打造本身文明十分主要的东西，在原始时代必定是没有修建师的，也没有美学，不会有一个部落说要设计某种作风的部落，然后做好一个房子卖给别的一个部落，也有无开发商。阿谁时候大师是物尽其用、力造屋，造的房子必定是功用性强、安全性高和社会关系性优先的。所以我们认为，修建在原始的最初就是和大师协作和共同出产的。

固然，随着学科和专业的提高，修建学变成了一个十分值得尊敬，门坎也十分高的专业。但是我们在思考，是不是是修建必定要这样？有无新的界限可以被攻破？这是我想和大师分享的，就是修建有无可以变成某种教育、社交，或许说主动式生活协作的产品。它并争吵产权、所有权，或许通常我们所谓权衡房地产空间产品的标准来对标。相反，它是一种消费品，一种消耗品，它像一辆汽车一样，你想拥有它、操作把持它，在买到的那一刻，它就会升值，它最终只有被裁汰这条路。所以我们其实不认为修建必定是永久的，虽然修建可以做到永久，可以像教堂、神庙一样，但是我们更喜爱做一些轻松的修建。

最后和大师分享的是第三点：共建共享共生，用户参与和新IP。

随着多年的探索和经历，还有一些社会和媒体的认同，在本钱的助力下，我们今日开始完全商业化和产品的方式往打造本身的产品。比如我们在莫干山和融创协作的一个叫“小小部落”的产品。这个产品在任务进程中取得了结合国人居署的高度同意。

这有一个很主要的布景就是，我同时还是法国一家叫“全球七十亿趋向规划师同盟”的结合创议人，这是一个非营利性组织。我们那时研发了一些很好玩的产品，是基于地图和手机拍照的东西，可以让每团体在城市的任何中央拍照，并且通过我们的东西栏，可以对这个中央的将来空间需求提出本身的想法。比如你可以在外面种树，可以做人车分流的设计，可以放许多儿童的文娱设施。那末，通过这种大数据的储蓄积累，每一个用户都可以表达对城市生活和城市空间的某种诉求。用这种方式，设计师和当局便可以更好的了解到一个局部社区或许城市更新片区毕竟需要怎么的设计。

我们那时还打造了一个中文版本，可以让中国的小孩跟家庭实现对一个小区可以需要残余桶，需要翘翘板，这样好玩的城市内容的需求输出。

因为这样的先进理念，我们很早成为了结合国人居署十分主要的协作同伴。因为人居署提出的新城市议题，各国首脑也都结合签署这样的协议，十分鼓舞所谓的社区型思考，自下而上往鞭笞城市展开，协作更多社区居民和用户参与到城市的更新和新城市空间打造。所以我们在小小部落投放的产品不再是像传统效劳地产商一样复杂的设计施工，然后营业并使用。我们采用的是让用户一路来设计，一路来参与，一路来建筑的一种方式。它是永续的，永久城市有新的临时修建由孩子们打造，留给下一帮孩子们往使用。

另外，我们还同步打造了一个小递次，这个小递次是可以和场地内的儿童建筑的声光电安装互动的。它白天是一个安装式的教育营地产品，到了夜晚它是一个和声光电和我们的小递次相关联的交互式游戏。

通过这样一个线上的游戏，我们的用户或城市家庭，其实可以在任何中央都可以提出对这样一个将来天然生活的设想，我们做了一个线上的规划东西，大师可以在外面往放房子，房子可以搜集能量，全部的场地傍边还会有怪物，还会有雨雪风霜，用游戏的方式让小知己往了解所谓的文明、城市规划的来源，了解什么是生发作活。同时，优良的玩家会有时机到现场亲身把房子建筑出来，或许冠名，有很稀缺的参与感。所以小小部落的英文为什么叫Wiki Tribe？它的意思是说，它是一种开源思惟、互联网思惟和用户参与思惟的产品。

结合第三点讲到的，如何把这样一种新型的文旅，新的人居模型，变成一种可以在中国往践行的产品。

众所周知，全部文旅的下半场重点现实上是文化巡游，还有村子振兴，许多城市外地皮的开发和内容的植进。那末，传统的所谓的酒店型或乐园型，其实质上还是资产型的地产投资行为，用户是不是是有可以在我们所想法 主张的这种参与式、友善型的产品傍边取得某种新的产品生气，是我们将来想和行业优秀的从业者共同往探讨的。

上周有一家瑞士媒体给了我们一个特殊好玩的称呼，说我们是“全球第一家儿童修建公司”，把乐高玩成了修建，或许说把minecraft我的世界玩成了线下的游戏。我们此刻也打造了十分好的线上线下的沉湎式体验和建筑一系列产品。因为今日的分享，其实我也很难得的往回忆了全部十多年的认知到本身检验测验做许多检验测验性产品的一个心路历程。我们还是认为，天然是我们某种意义上特殊主要的回宿，我们也但愿用本身的实践，可以把修建从机械出产，从冷冰冰的东西再次交还到到每团体的手中。

其实通过我们的努力，修建必定水平上成为了某种快消属性的空间产品，它是教育形态的修建，是社交属性建筑的修建，也可以是许多家庭在一路亲子属性建筑和设计的产品。但是我们才刚刚开始做到第三年，团队十分年老，还需要向各位学习。我的分享就到这里，感谢。

「 精华文章值得看看 」

Ⅰ.萌到犯规的故宫猫，如何从“网红”成为“IP” ？

Ⅱ.A级景区20年：利益难舍、自救挣扎和重塑

Ⅲ.224家互联网巡游企业破产大清点，深扒其面前的五种死因四大特征